《美食拍档》素人纯网短剧策划书 第一部分：现实环境 一、背景浅析——民以食为天。美食，几乎可以成为每个人所津津乐道的话题。今晚在外面收获了一顿美食，你只需拍照发个朋友圈，马上就有一大堆赞和各种咨询的评论。从古至今，美食成了大多数人孜孜不倦的追求，也是容易引起共鸣，不涉及敏感话题的稳妥选题之一。 二、创新动机——在美食文化渊源流长的中国，各类有关美食的文化和故事也更加丰富和多元，是创作者的创作宝库。日本在美食类短剧方面开发甚多，韩国也尝试将美食元素融入韩剧。但是国内的美食类节目多以纪录片和真人秀为主，短视频则以美食制作视频为主，用美食讲故事的视频短片只有台湾翻拍的《孤独的美食家》和浙江卫视翻拍的《深夜食堂》，但由于缺少日本原著的大IP，加上完全翻拍创新点少，所以并没有引起广泛的关注。因此，美食故事类的网络短剧目前还处于比较空白期，而这个空白则是最好的创新时机。 第二部分：短剧介绍 1、名称——《美食拍档》or《吃饭了没》； 2、设定——10min左右时长，符合移动客户端的收视习惯；每周一集，24集为一季；故事简单，素材众多，可随时结合热点，故事与故事之间无太大关联，在“美食”的主题下可以无限复制，主角不变，场景简单，成本较低； 3、性质——具有美食服务性质的素人纯网故事短视频； 4、卖点 （1）服务性——短剧中包含本地大量的美食信息，片中不仅有餐厅的特色美食的介绍，也会有如何品鉴美食以及判断食材优劣的信息，对吃货们具有服务和指导意义。 （2）话题性——每期短剧都会选择一个话题作为故事主线，比如社会热点话题、两性关系话题、人性探讨话题等。 （3）娱乐性——适度贴合时下网剧风格，加入幽默搞笑元素，演员颜值高，结合高标准的拍摄方式，用精致的美食视觉呈现和轻松幽默的故事内容让受众得到娱乐和放松。 （4）有情怀——在互联网发展日益蓬勃的今天，各类网络短片也竞相出现，不过很多网剧都走低俗路线预以博取眼球。但本剧将不走低俗搞笑路线，每集中都会有人道主义情怀和反思，学习周星驰式喜剧，虽有恶搞，但有底线；虽有网风，但有节操，力争让观众笑完之后略有回味。 第三部分 目标受众 目标受众主要定位为一、二线城市生活的白领、女性以及网民中的吃货人群，他们不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求，并且热爱追剧，热衷美食的传播和分享。
第四部分 样片梗概
1.故事梗概：
相恋多年的男友突然提出与陈无双提出分手，只因他负担不起大城市飞涨的房价。雪上加霜的是，无双的上司对她的地产泡沫的选题也毫不支持，用现实教育她要一切向“钱”看，这使在大城市打拼的无双第一次感觉到社会的残酷。此时，她的同事文娱版主编华不苟主动提出主动请她品尝人参鸡汤解压，在美食行家华不苟的带领下，无双一边吐槽着心中的各种不满，一边感受着美食的温暖和治愈的力量…
2.人物形象设定
女主角 陈无双：略带神经质的大龄单身女青年，虽为御姐范但有时也有范儿屌丝感，热
爱工作，单纯善良；职业是周刊民生版主编。（人物形象可参考爱情公寓胡一菲） 男主角 华不苟：生活中吊儿郎当，面对美食时却一丝不苟，经常说一些关于美食的大道理；职业：周刊文娱版主编。 女二号 王范范：微胖身材萝莉范，酷爱美食傻白甜；职业华不苟手下的娱乐版编辑。 男二号 周远舟：毒舌加秃顶，擅长市场运营，看似刁钻苛薄，实则嘴毒心软；职业：报刊总编。
3.单集结构：
故事引入＋片头、音乐＋故事展开＋美食进入＋结尾（结尾部分可参考paipi酱短片的结尾，即“我是paipi酱，一个集美貌和才华为一身的女子”，成风格、成系列感）
第四部分：营销推广
1.优势分析
虽然现在美食类节目比较泛滥，但是美食类短剧稀缺，而且短剧市场细分到位，垂直性强，这保证了《美食拍档》的特色和优势。另外，《美食拍档》不是单纯的美食资讯节目，强调故事，兼顾娱乐，讲究创意，因而很难被竞争对手复制抄袭。
2.赢利点分析
首先，话题和选材的热度可以引起该领域受众的注意，如果故事够吸引人，则可吸引足够的转发和点击率，为网站带来更多的受众；
其次，大城市的各类美食餐馆云集。美食吃货们也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。这档短剧，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为基础展示自身特色美食功夫。对于商家来说，有群众基础的热播短剧的宣传效果要比硬广和海报强的多；
最后，该剧抢占了目前市场的空白点，且有难以抄袭和复制的属性，有长远的发展前景。在做出一定口碑和知名度后，可加入植入品牌广告。
3.宣传推广
前期需要通过官方视频网站、微博、微信公众号进行宣传推广；之后将采取街采的形式，走上街头，拿该剧的热门话题进行采访，超热话题；在推广中可联合美食大v，美食公众号互相推荐等形式，增加节目的知名度。
附：
样片制作预算
项目名称 场地租赁 器材租赁 剧组餐费
价格（元） 1200 800 2400
天数 2 2 2
备注 场地为600元／天 摄像机、照明灯 含外请演员化妆道具
共计20人 主角三人的服装 化妆师、化妆品耗材（男女演员粉底、彩妆、发型工具）
现场所有道具 剧组租车费用 通讯费用
服装 化妆
600 600
／ 2
道具 交通费 通讯费 总计：
500 600 100 6800元
/ 2 ／
