圣湾温泉旅游有限公司
CIS
策
划
书
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目录
第一部分：前言 .................................................................................................. 7 一、圣湾温泉公司简介 ................................................................................. 7 二、CEO致辞 .................................................................................................. 7 三、CI导入背景 .............................................................................................. 8 （一）、实现CI目标的宏观有利条件和机会 ................................... 8 （二）、实现CI目标的微观优势 ........................................................ 11 四、导入目的 ................................................................................................. 12 第二部分：圣湾温泉视觉识别系统 ............................................................ 13 一、基本要素 ................................................................................................. 13 （一）、标志 .............................................................................................. 13 （二）、标准字体 ..................................................................................... 13 二、应用要素 ................................................................................................. 15 （一）、信封、信纸和名片 ................................................................... 15 （二）、文件盒 ......................................................................................... 16 （三）、文件袋 ......................................................................................... 16 （四）、工作牌 ......................................................................................... 17
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（五）、员工服装 ..................................................................................... 17 （六）、指示标识系统 ............................................................................ 19 （七）、其他物品 ..................................................................................... 20 第三部分：理念识别系统(MI) ...................................................................... 20 一、理念识别系统总则： ........................................................................... 20 二、圣湾温泉定位 ........................................................................................ 21 （一）、市场范围定位 ............................................................................ 21 （二）、市场类型定位 ............................................................................ 21 （三）、市场群体定位 ............................................................................ 21 （四）、价格定位 ..................................................................................... 21 三、圣湾温泉精神 ........................................................................................ 22 （一）、诚信待人 微笑服务 .............................................................. 22 四、圣湾温泉使命 ........................................................................................ 22 （一）、企业使命 ..................................................................................... 22 五、圣湾温泉社会理想 ............................................................................... 23 （一）、立足江西，拓展中国 .............................................................. 23 六、圣湾温泉发展意识 ............................................................................... 23 （一）、特色温泉景区模式——?特色温泉+景区? ................... 23 （二）、温泉会议中心模式——?温泉+会议休闲? ................... 24
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（三）、温泉休闲乐园模式——?温泉+运动游乐? ................... 24 （四）、温泉康复基地模式——?温泉+康复疗养? ................... 24 （五）、温泉生态庄园模式——?温泉+生态农庄? ................... 24 （六）、温泉度假社区模式——?温泉+旅游地产? ................... 25 七、圣湾温泉危机意识 ............................................................................... 25 八、圣湾温泉人才观念 ............................................................................... 25 （一）、人职匹配观 ................................................................................ 25 （二）、人才标准观 ................................................................................ 26 （三）、人才基础观 ................................................................................ 26 （四）、人才定位观 ................................................................................ 26 （五）、人才成才观 ................................................................................ 26 （六）、领导人才观 ................................................................................ 26 （七）、人才团队观 ................................................................................ 27 九、圣湾温泉安全观念 ............................................................................... 27 十、圣湾温泉民族世界观 ........................................................................... 27 （一）、争做一流 ..................................................................................... 27 （二）、以人为本 ..................................................................................... 27 （三）、狼队文化 ..................................................................................... 27 （四）、家文化 ......................................................................................... 28
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