海南发展影视旅游的潜力及对策
金，支持其出口创汇；为了鼓励影视制作公司开发下游产品，韩国政府在相关法律中规定，影视制作公司不能获得超过15％以上的利润，必须把赚来的大部分钱用于广告，市场推广，旅游产品及其他影视衍生产品等综合开发。韩国政府非常重视旅游业的市场营销工作，主要措施有：依靠影视剧，热卖旅游景区，积极参与各种旅游会展活动，推销韩国影视旅游产品；利用“明星效应”开展旅游促销；利用网络进行旅游宣传，高度重视海外旅游营销设施的建设;经常邀请世界各地的媒体记者，旅游团体，旅行社负责人来韩作体验游等。此外，韩国各大旅行社及旅游公司积极配合政府强势的旅游宣传，把握时机，迎合市场需求，准确，及时地推出一系列影视旅游产品，满足广大影视旅游者的需求。
（二）国内影视业所带动的海南旅游业
随着冯小刚电影《私人订制》在全国热映，在影片中密集出现的海南景区也趁势热了一把。这是继《非诚勿扰2》后，冯小刚再次牵手海南，加之正值海南冬日旅游旺季，海南取景地景区一片火爆。
据了解，由于《私人订制》电影的传播效应，各路游客早在影片放映前就和各地景区咨询影片取景地情况，甚至有游客“按图索骥”前来探点。而海南各大景区也不负众望，基本保留了所有的电影取景地，包括海棠湾蜈支洲岛特制场景、定安文笔峰的元辰殿、钟鼓楼，海口骑楼老街、海口观澜湖国际度假区的电影道具“成人礼帐篷”等等。
蜈支洲岛营销总监杨小龙表示，蜈支洲岛的取景地都是为电影“私人订制”，影片放映后，每一个取景地都承载着一段故事。反过来看，这些故事也是为取景地“私人订制”，所以这是相互融合的典范。杨总监透露，由于电影的保密需求，在电影公映前，他们也不知电影情节会如何取舍取景片段。现在影片放映了，早已蓄势待发的运营部门，已经着手结合电影剧情及台词为游客设计新的特色旅游产品。
从《非诚勿扰2》到“冯小刚电影公社”，再到《私人订制》，冯导的海南情结可见一斑，而海南旅游业与影视业的合作也日趋成熟。对此，海南省长助理、省旅游委主任陆志远表示，影视作品是一个展示海南优美风光的窗口，受到大家认可的影视作品则能成为海南的旅游宣传片，电影、
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电视剧、综艺节目等与景区、酒店、度假区等旅游目的地的结合将会越来越紧密，将呈现出紧密结合、相互促进的发展态势。
文笔峰副总经理邱雷也表示，如今电影和旅游景区的跨界合作有着诸多成功案，此次和华谊兄弟是一个很好的合作开端，未来文笔峰会结合景区优势配合更多的电影取景需求，甚至主动去争取更多的出镜机会。不过邱雷坦言，景区是一种感觉产品，不是实体产品，游客买了景区门票，却不能把景区带回家。目前文笔峰的前期硬件投入已基本定形，未来要吸引更多的游客前来景区，文笔峰将通过提升景区的知名度、服务水平、道教文化领域影响力等方面提升景区的整体软实力。
四、海南影视旅游深入开发的对策及建议
（一)相关政府部门应起导向作用
旅游业是一项关联度很高的产业，在市场经济体制不完善的情况下仅仅依靠市场调节无法使资源达到优化配置。相关政府部门应承担起宏观调控的重任，在深入研究的基础上制定合理的市场准入标准，完善相关政策，做好合理的规划措施来引导影视旅游业向良性竞争方向发展，避免出现过度竞争而引起的资源闲置浪费等现象。
海口观澜湖华谊冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区，规划控制面积1400亩，建筑面积950亩。以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市建筑的演变史。
在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中，将聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、电影院、咖啡屋、精品店、精品酒店??难忘的电影场景，浓郁的怀旧气氛，日与夜转换的旅游商业街区，一个世纪中国城市街区的转变，将使整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。冯小刚导演的御用美术指导石海鹰也将参与设计，深度融入电影元素，形成区别于传统旅游项目的独特设计风格。
据悉，观众将欣赏到冯小刚为本项目度身剪辑的40分钟“贺岁集锦”，
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在项目区的影院中放映，还将有明星物品店、怀旧时光老物件商店、明星字画廊、电影主题婚纱摄影、非诚勿扰精品酒店、天下无贼火车餐厅等等。整个项目还拟建设5-6座专业级的影视拍摄棚及配套地产设施。借助海南岛无可比拟的气候优势，形成中国影人和电影电视拍摄的一个聚集地。
(二）影视旅游景区的主导作用
影视旅游景区在影视旅游的开发过程中处于核心地位，应着重从挖掘文化内涵、加大宣传、丰富产品、开拓市场等方面入手，规范管理，提高经营水平，打造海南的影视基地。
目前，我国影视基地主要在以“三种模式”发展，其中“无锡模式”由于有中央电视台作为支撑，不可能予以复制；“横店模式”已经集团化的结构并非短期内可以达到；而由中影集团创造的“怀柔模式”，在海南甚至还面临同质性重复的危险。在既无经验模型的范式性参考，又存在珠玉在前的重复性焦虑，所以海南建设影视基地的需要建立一种全局性的整体思维，要反复从理论研究、投资分析、建设规划和远景设计上进行谨慎、细致的考量，从高度的理性分析和科学研究的基础上展开。
理论界及业界普遍认为海南建设影视基地具有四大优势：一是国内独有的自然环境，与美国好莱坞具有同类价值；二是国际旅游岛国家战略聚集的各类旅游、文化和产业资源；三是海南长期旅游产业已经树立的品牌和想象，同时具有与影视产业具有高度的契合和共生性；四是海南岛作为中国面向南太平洋和东南亚的门户，在未来海洋战略中的关键地位，为可能的全球化的文化产业发展提供区域支持。如果海南能够充分发展自身优势，那么海南完全有可能打造美国好莱坞似的影视拍摄制作基地。
影视对旅游来说就是一种燃料。影视作品可以有效提升海南旅游品牌，影视基地首先能有效地整合旅游资源，影视基地将作为整合资源的产业平台将海南休闲旅游、观光旅游、度假旅游、商务会展等各种旅游目的汇聚成产业板块，形成互通的产业链。此外影视基地对海南旅游会有很大的提升作用，影视基地将旅游与影视为代表的流行文化相结合，为旅游注入文化消费内容，从而进一步提升其内涵和层次，加快旅游的城市化进程。
如琼海作为海南东部中心城市，自然气候温和，生物资源丰富，自然
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植被茂盛，境内分布主要有常绿雨林、山地雨林、沟谷雨林和常绿阔叶林，境内河流交错，水资源丰富，特色资源丰富。琼海有着充满传奇的红色娘子军，风光旖旎的万泉河，波澜壮阔的南海，蜚声国内外的博鳌亚洲论坛，是中国优秀旅游城市，中国温泉之乡。因此，利用琼海的区位优势和自然优势，完全可以把琼海建设成为一个集影视拍摄制作、交流会展、教学科研及相关产业发展的特大基地。影视文化城项目建设完成后，将充分展示绝美琼海旅游品牌的独特魅力，对于丰富琼海乃至海南的旅游文化内涵，创新旅游概念，提升旅游文化品位，进一步提高海南国际旅游岛的知名度和美誉度具有重大的意义。
（三）打造有海南元素的影视精品
海南旅游急需具有高度概括性的文化品牌，在国内乃至全球作为旅游目的地的一种影响力和号召力。在当代，电影作为最具影响力的文化及产业，将为海南旅游创造品牌效应。
建设国际旅游岛，为海南文化的大发展大繁荣带来了难得的机遇，而内容的生产则是影视的核心竞争力。海南要搞好本土文化影视精品创作，要抓剧本促创作、抓原创促精品，深层次挖掘中华优秀传统文化和海南本土优秀文化的题材，创作出既具有传承中华优秀传统文化和海南本土优秀文化的影视作品。
从经济看，海南作为国家战略层面的国际旅游岛定位，必然走文化产业的道路。影视在世界范围内，尤其是欧美发达国家，已然占据主要的产业份额。海南走影视产业的道路，天时地利，具有历史的必然性，将为海南经济产业调整、经济结构转型带来巨大的推动力。尤其是摆脱较为短期及波动性的房地产产业怪圈，转向具有长期、稳定性文化产业投资，具有重大意义。当然，在良好的经济运营的情况下，影视产业对于提高省内民众文化水平，吸引高端人才，解决本地就业，提高民生质量，提高国民收入也是题中之义。
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