安阳是一座具有三千多年历史的文化名城， 著名中国历史考古学家郭沫若写诗赞誉“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都”。殷都安阳被公认为中华第一古都。
安阳是中华民族古老文化重要发祥地之一。这里有被史学界称为“小南海文化”的二万五千年前的原始人洞穴，有后冈的仰韶、龙山、小屯三层文化的地层叠压，有四千多年前的古帝颛顼、帝喾纪念陵，有全国第一个甲骨文档案库、青铜器之冠“司母戊鼎”、第一个女将军妇好墓、第一座国家监狱羑里城，有号称“河朔第一古刹”灵泉寺和万佛沟，有宋代西门大夫庙记石碑和人称“四绝”的宋代昼锦堂记碑，有造型优美、别具风格的后周文峰塔、唐代修定寺塔、宋代明福寺塔等，有明清古建筑群府城隍庙，高阁寺、岳飞庙、古城角、钟楼等，有最后一个“皇帝”袁世凯的陵墓——袁林。自然风光有号称八百里太行山的太行魂——林虑山风景名胜区，有被国际友人称为“世界第八大奇迹”的三千里人工天河——红旗渠，有全国第一座国际航空旅游公园??在这块美丽富饶的土地上，有众多的名胜古迹，也哺育了许多名人贤士。
在全球化和知识经济时代, 城市品牌日益成为城市最宝贵的, 最有价值的无形资产, 是城市竞争力的集中体现, 代表着城市的身份地位。城市品牌不是一般意义上的公共关系, 是城市的灵魂, 体现着城市的价值, 反映城市的个性与特色, 因而作为体现城市个性与特色的历史文化在城市品牌创建中发挥着不可替代的专有功能。历史文化是一个城市的名片, 体现着城市的个性与特色。
一、 安阳旅游发展现状 (一)安阳拥有丰富的旅游资源
安阳的旅游商品资源十分丰富, 其民间工艺品、 土特产品和当地传统风味小吃都是具有地方特色和纪念意义的旅游商品。
1.殷商文化系列: 安阳是殷商文化的发源地, 出土了许多殷商时代的产品, 如殷青铜器、 殷甲骨文片、 殷玉器等,在此基础上, 安阳还制作了一些如仿殷青铜器、 仿殷甲骨文片等仿制旅游商品, 可供旅游者留作纪念和珍藏, 很受旅游者的欢迎。安阳市司母戊文化传播有限责任公司, 之主营产品就是仿制青铜器、 甲骨文等。
2.周易文化系列: 主要有《 周易全书》 、 周易丛书、 纪念罗盘、 纪念章、 文化衫和字画等。还有一些八卦平面镜、 八卦凹镜凸镜、 化煞镜、 鲁班尺、 朱雀、 玄武、 青龙、 白虎、 貔貅、金蟾、 避邪兽、 麒麟、 铜葫芦、 马上封侯等各种招财镇宅吉祥物。
3.土特产系列: 安阳的土特产种类繁多, 具有鲜明的地方特色。主要有核桃、 板栗、 内黄大枣、 大红袍花椒、 山楂、阳梨等。
4.风味小吃系列: 安阳的风味小吃主要有: 炒三不沾、安阳燎花、 安阳烩菜、 安阳“ 三熏” 、 老庙牛肉、 道口烧鸡、 五香豆沫等。
5. 旅游纪念品系列: 内黄麦秆画、 内黄绢、 柳编、 红枣花生篮、 滑县刺绣、 锡器、 面塑等。
(二)安阳旅游商品收入比例有所提高
安阳丰富的旅游商品资源, 为安阳旅游业的发展提供了巨大的空间, 使安
阳旅游业近几年来有了很大的发展,2005 年, 安阳接待国际旅游人数 15610 人次、 接待国内旅游人数 979.93 万人次, 其中, 国际旅游收入 340.38 万美元,国内旅游收入 35.12 亿元, 旅游总收入 35.4 亿元。 安阳旅游业的发展也为安阳旅游商品的发展奠定了坚实的基础。2001 年, 安阳旅游商品收入占旅游业总收入的比例为25.76%, 2003 年, 由于非典,旅游商品收入在旅游总收入中的比例有所下降,但从总的趋势看, 旅游商品收入比例是向前发展的, 发展到 2005 年, 安阳旅游商品收入占整个旅游业总收入的比例达到了 27.6%的比例。
二、 安阳旅游开发中存在的问题
安阳旅游商品种类繁多, 具有很大的开发潜力, 但旅游购物还是安阳旅游业发展中的一项薄弱环节, 当前, 安阳旅游商品开发中还存在以下一些问题。
(一)安阳旅游收入在整体收入中的比例还很低
旅游业具有较强的经济带动性和产业关联性。作为旅游资源的一部分, 旅游商品在旅游业的收入中占有相当大的比重。通常认为, 旅游商品收入在旅游总收入中所占比重的临界值为 30%, 如果低于这个水平, 说明旅游业存在结构性的倾斜, 从而会影响旅游业的整体发展, 降低旅游业的创汇水平。2005 年, 旅游发达国家的旅游商品收入一般可达旅游总收入的 40%～ 60%, 我国的这个比例只达到21.7%, 安阳旅游商品收入占旅游总收入的比例为 27.6%。
安阳的旅游商品和广州、 杭州等市相比有一定的优势, 但是和我国旅游商品发展较快的上海、 香港等市、 区相比还有一定的距离, 而且旅游商品的收入还没有达到世界的平均水平, 和旅游发达国家相比差距更大。从旅游产品的发展结构来看, 也没有达到旅游商品收入在旅游总收入中占比 30%的临界值, 这种低水平的结构严重影响着安阳旅游业的整体发展水平和旅游创汇能力, 与安阳丰富的旅游资源不相匹配。
(二)安阳旅游文化还没有形成自己的品牌
品牌商品主要是指能反映当地旅游资源特色、 带有浓郁地方特点的旅游商品。比如加拿大的枫叶, 加拿大专家以当地枫叶为原材料设计出许多别具特色的旅游商品,而且枫叶已成为加拿大的象征。安阳的旅游商品如殷商文化品系列, 周易文化品系列, 还有多地方特产和民间工艺品, 都具有浓厚的地方特色, 但安阳对这些旅游商品的开发力度很小, 还没有形成具有安阳地方特色的品牌产品。
(三)制作粗糙, 旅游商品质量偏低
安阳的旅游商品大多都是就地取材, 加上一般的旅游生产商资金较少, 致使加工生产的旅游商品缺乏深度开发, 普遍存在加工工艺简单、 技术含量低等问题, 大多数产品属中低档货物, 旅游商品的艺术性、 观赏性、 实用性、 收藏性不强, 难以激起旅游者的购买欲望。尤其是对地方的一些土特产加工, 加工粗糙, 对旅游者无吸引力, 缺乏相关产业支持。
(四)旅游商品销售, 没有形成规范的旅游购物区
安阳的多数景点购物区比较凌乱, 没有形成规范的购物区, 致使旅游者来旅游时不知道在哪些地方进行购物。由于购物区凌乱, 政府不好进行统一管理, 导致旅游购物市场以次充好、 以假乱真的现象时有发生, 严重影响了安阳旅游商品的信誉。
(五)旅游商品购物没有纳入旅游线路进行统筹安排
由于安阳地区还没有形成大型的购物市场, 致使旅行社和旅游商品企业营运出现脱节, 缺乏联合, 旅游购物游离于旅游线路之外。在旅游过程中, 旅游者根本没有足够的时间进行购物。
三、 安阳旅游文化传播对策
(一) 借助文化经典, 塑造精神文化品牌。
文化经典就是独有的文化结晶, 也即城市特色。 “它是城市功能和市民生活多样性的反映, 是城市形态与自然环境、 人文景观相互协调的独特性的表现。”城市特色是一种文化, 城市没有特色, 也就没有文化内涵, 也就没有吸引力和竞争力。作为一座文化古城, 在长期的发展过程中形成了自己的文化特色, 其中包括景观特色, 礼俗特色和精神特色等。
(二) 保护历史文化遗迹, 打造城市历史文化形象品牌。
安阳以悠久的历史、古老的文化、众多的文物古迹和得天独厚的自然条件而驰名海内外。
安阳是中华民族古老文化重要发祥地之一。这里有被史学界称为“小南海文化”的二万五千年前的原始人洞穴，有后冈的仰韶、龙山、小屯三层文化的地层叠压，有四千多年前的古帝颛顼、帝喾纪念陵，有全国第一个甲骨文档案库、青铜器之冠“司母戊鼎”、第一个女将军妇好墓、第一座国家监狱羑里城，有号称“河朔第一古刹”灵泉寺和万佛沟，有宋代西门大夫庙记石碑和人称“四绝”的宋代昼锦堂记碑，有造型优美、别具风格的后周文峰塔、唐代修定寺塔、宋代明福寺塔等，有明清古建筑群府城隍庙，高阁寺、岳飞庙、古城角、钟楼等，有最后一个“皇帝”袁世凯的陵墓——袁林。自然风光有号称八百里太行山的太行魂——林虑山风景名胜区，有被国际友人称为“世界第八大奇迹”的三千里人工天河——红旗渠……
(三) 建设文化设施打造文化环境品牌。
新城建设过程中要注重体现文化特色, 如居民小区, 标志性建筑, 广场、 绿地等城市景观的建设过程中, 既要体现时代风貌, 又要凸显文化特色,全面提升城市文化品位。
(四) 弘扬传统文化, 开发文化产业品牌。
安阳应根据当地的历史传统文化和民风民俗文化,“一手抓挖掘整理, 一手抓推介展示, 通过盘活文化资产, 推进文企联姻, 改革文化管理体制, 促进文化事业向文化产业的转变。” 积极开发富有特色的文化产品, 设立开发项目, 提高工艺水平, 拿出特色和绝活, 发展高附加值的旅游纪念品, 以及土特产品和
民间工艺品, 显示安阳历史文化, 展示地方民俗特色。
(五) 城市广告。打造品牌, 广告先行。
对于城市品牌, 广告是一个长效投资, 越早占据人们的心理空间, 所获得的心理地位越大。 进入21世纪以来, 我国城市宣传意识已经大大加强, 越 来越多的城市开始做自己的 “广告秀” 。 在全国电视台和地方电 视台投放形象广告已是塑造城市品牌最常见、最基础的手法。
(六) 文化纪念品。
文化品牌的内容可分为物质形态和非物质形态两个方面。 一个城市文化品牌的传播要通过一定的物质载体才能完成。借鉴外地经验, 打造体现安阳历史文化的风光邮册, 名信片, 饰物旅游纪念品等, 向世人宣传安阳历史文化,推广城市品牌。 特别是旅游纪念品的制作, “游客们通过旅游纪念品, 常常回忆和联想城市形象, 有助于城市旅游形象的保持和传播。” [
因此, 打造富有欣赏价值和收藏价值的旅游文化纪念品, 是弘扬历史文化, 传播城市文化品牌的重要途径。一个良好的城市品牌能够吸引人们不断地去关注、了解、认识那个城市, 是城市的无形资产。城市要树造独特鲜明的城市品牌, 就要依据自身的文化内涵优势, 精心打造, 并且借助强有力的宣传推销活动加以传播, 使之形成一定的影响力和吸引力, 从而推动整个城市的发展。
总之，旅游文化是一种不可再生的资源，一旦开发过度，不注意保护就会枯竭直至消失。科学合理的利用，才能走可持续发展的道路。开发文化旅游资源应掌握“科学规划，合理布局，开发保护，永续利用”的原则。推出以历史文化，生态保护，休闲娱乐为主导的旅游产品，将地方文化有效的融入生态旅游中，丰富旅游内涵。
一个旅游地是否能在旅游市场多变的今天保持长久的生命力，吸引更多的游客，地方文化利用与否以及利用程度如何成为关键。充分发挥旅游地方文化特点，才能使旅游的经济属性与文化属性找到最佳的结合点，是旅游业实现可持续的发展目标，大力挖掘地方文化，变静为动，变古为今，物体人化，营造浓郁的旅游文化氛围，是旅游文化发挥教化，激励，导向功能，满足游客的心里需求，促进旅游业的可持续发展。
