主题：知心爱人
朵唯女性智能手机营销策划方案
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姓名：李野平
班级：营销
摘要
2011年是手机行业变化最大的一年，3G、智能手机风起云涌，迅速改写行业竞争格局。如今手机市场开始全面进入智能化时代，MTK手机时代已一去不复返了。在这样一个产业大背景下，作为国内女性手机厂商中的佼佼者的朵唯推出了全球首款专为女性定制的Android智能手机，首次实现了女性体验与手机终端的完美结合。但同时也面临一系列问题：新兴品牌的知名度低，国产手机的品牌弱势以及传播方式单一，与目标消费者沟通互动少等。本策划案基于这些问题，通过对产品自身和竞争者分析，确定了以25岁至35岁的职场女性为核心消费者。然后通过对核心消费者的洞察，提出了符合产品特性，也契合消费者情感需求的核心主题“我的贴心闺蜜”。为了将朵唯女性智能手机成功的塑造成“我的贴心闺蜜”的品牌形象，针对目标消费者的媒介使用情况进行精准传播。整个营销推广分为三个阶段，在品牌预热期，以“微博营销”为先导，塑造概念，引起关注；在重磅出击期，以“LBS营销”创意互动为深入，传播概念，引起共鸣；在深度推广期，以“minisite营销”为渗透 ，深化概念，建立忠诚。层层深入，将“朵唯，我的贴心闺蜜”的品牌理念深入人心。在广告方面，以网络横幅广告和网络软文为主，辅以店面POP广告，然后选择了合理的媒介组合进行投放。本案最后进行了费用预算、投入效益分析、可行性分析和效果评估，以证实该策划案的效用。
目 录
摘要 .......................................................... 第一章 市场环境分析 .......................................... 1 1.1PETS分析 ............................................... 1 1.2消费者分析 ............................................. 1 1.3产品自身分析 ........................................... 2 1.4竞争对手分析 ........................................... 6 1.5 SWOT分析 .............................................. 7 第二章 营销与广告战略分析 .................................... 9 2.1目标市场聚焦 ........................................... 9 2.2战略核心 .............................................. 10 2.3营销思路定位 .......................................... 11 2.4广告战略 .............................................. 13 2.5营销目标与广告目标 .................................... 13 第三章 营销策略提案 ......................................... 15 3.1策略结构图 ............................................ 15 3.2 营销推广策略 .......................................... 15 3.3 具体活动推广 .......................................... 16 第四章 广告创意与表现 ....................................... 25 4.1活动网络横幅广告 ...................................... 25 4.2 POP广告创意与表现 .................................... 26 4.3软文广告创意与表现 .................................... 26 第五章 媒介策略策划 ......................................... 29 5.1媒介目标 .............................................. 29 5.2媒介选择与组合策略 .................................... 30 5.3媒介投放策略 .......................................... 30 5.4媒介排期表 ............................................ 31 第六章 费用预算与投入效益分析 ............................... 32 6.1费用投入预算 .......................................... 32 6.2投资效益分析 .......................................... 34 第七章 可行性分析和效果预测 ................................. 35 7.1营销提案可行性分析 .................................... 35 7.2广告提案可行性分析 .................................... 35
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7.3媒介提案可行性分析 .................................... 36 7.4效果预测 ................................................... 参考文献 ...................................................... 致谢 .......................................................... 附件 ..........................................................
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