优势，带动整个地区经济的可持续发展。马克思辩证唯物主义认为，矛盾的双方是辩证统一的，因此我们要辩证的看待事物的发展，一分为二的看待问题。后奥运经济效应对旅游业的影响有重大的推动作用，例如，在推广市场、创汇、制造新生资源、带动新兴产业发展等方面效果显著；相反的，后奥运时代，由于对环境、场馆等问题的关注力度不够，也带来了一定的消极影响。
因此，举办奥运会必须要用发展的眼光看问题，使奥运会不仅要办成集科技、人文、绿色为一体的奥运，更应该努力办成可持续发展的奥运会。只有这样，才有可能将奥运会的正面效应充分发挥出来，将负面效应减少到最小程度。
针对奥运经济效应的后续增长、经济利润的获得等问题，我们必须重视整个奥运举办周期的各个阶段环节，协调好各种工作进程中的利害关系，统筹兼顾，使得经济有效增长，文化繁荣，最终形成可持续发展的良性文化经济模式，为推动“文化-经济”一体化进程找到切实可行的控制和解决对策，从而为解决后奥运经济时代出现的各种问题提供可靠的解决方案。
（一）扩大奥运会的正面影响，减少奥运结束后的负面影响
可持续发展的理论应该贯穿于整个奥运会申办、筹备、举办和后续发展的全过程中，通过举办奥运会促进举办城市经济、生态和社会的发展，促进举办城市和参与奥林匹克运动的人的全面发展。合理的防范奥运会后投资的急剧减少而诱发的负面效应，并为后奥运时期经济的持续发展奠定基础。
（二）制定高效合理的后奥运时代旅游业发展策略 1、实施奥运会不同阶段的促销策略，提高旅游推介水平
一方面，在后奥运时代，充分发挥后奥运旅游的品牌效应，借助奥运会带来的知名度和影响力，以旅游目的地的旅游产品促销为主，延缓或消除“旅游经济低谷效应”；另一方面，通过旅游新产品开发、优化产品结构等多种措施加快旅游产品升级换代的步伐。同时，加强国际旅游合作，积极开拓奥运旅游的国际市场，优化旅游的资源配置，提升旅游产品的国际竞争力，确保旅游业的可持续发展。
具体表现在：（1）塑造整体旅游形象，加强对外宣传，要树立一个明确的旅游形象品牌，最好是举办国的形象而非举办城市的形象，然后针对不同的细分市场利用有效地市场促销和公关活动、媒体对奥运会举办地进行正面宣传；（2）在对外宣传、建立品牌的同时，相应开发出针对奥运市场的旅游产品，推出奥运前和奥运后的旅游线路，以吸引更多的游客。
2、加强区域旅游合作，形成奥运旅游经济圈
举办城市与周边地区可以通过区域合作，以奥运会这一超级品牌为载体，横向联动，资源共享，产品互补，加快区域旅游的整体开发和联动开发，以缓和奥运举办城市出现的资源过度集中带来的压力。同时利用奥运旅游经济圈，能够整合资源优势，充分发挥地域特色，节省大量的旅游成本，这样才符合后奥运旅游的需求和现状，能
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起到提高游客旅游满意度和地方政府的联动作用。
3、合理评估奥运会所需旅游设施规模，场馆建设要考虑赛后利用
可以将奥运场馆及其他景观设施集中起来，形成特色旅游项目，丰富举办城市的旅游产品结构。奥运会结束后，最直接的收获就是大量的体育设施遗产，因此如何通过场馆性质的转变来开拓其他旅游形式才是关键，除了发展会展旅游市场，体育旅游市场也不容忽视。
演化为具体措施就是：（1）举办演唱、音乐会、居民文化活动等组成的文化产业和事业，通过其来宣传目的地形象；（2）事件系列化运作，强化目的地形象。可通过争取申办世界大型体育赛事以及世界大型会议来强化后奥运旅游这一特殊目的地形象，从而发挥奥运会旅游的后续效应；（3）举办主题活动，以满足居民的休闲健身需求和体育竞技表演及体育训练组成的体育产业，以及会展业对体育场馆设施的需求
[12]
。
（三）带动旅游产业结构优化升级，规避后奥运经济效应带来的风险
加快产业结构调整，实现可持续发展，打好“奥运”这一张“好牌”，为后奥运
旅游目的地形象建设提供支持。大力整顿环境设施，利用奥运遗留遗产发展新兴产业，促进产业转型，建设新型的奥运城市。这就需要：1、要完善举办城市的交通系统，建立发达的交通网络设施，以满足游客的各种需求；2、要转变观念、健全市场主导型旅游产业体制，营造投资软环境[13]；3、利用各种资源，为旅游产业结构升级寻求多方支持；4、依托科技进步工程，推动旅游产业结构的优化升级；5、开放旅游市场，扩大旅游企业规模，吸引优秀企业参与旅游产业结构升级；6、加快人才队伍建设，为优化产业结构提供智力保障；奥运结束后，提供大量的就业机会来满足维持城市环境的需要，即能减轻就业压力，又能保持举办城市的环境。
（四）开发具有当地特色的旅游项目和旅游纪念品
为了满足游客旅游观光需求，有效延长游客的停留时间，旅游业各部门和企业应积极做好旅游产品的设计开发。设计和开发应具有当地特色，与自然资源组合，反映丰富人文奥运理念的旅游系列产品。由于游客来自不同的国家和地区，有着不同的文化需求和审美情趣。因此，旅游产品的设计必须充分考虑旅游者的不同需求，在对重要客源市场进行调查分析的基础上，围绕奥运主题，推出和完善观光度假旅游、会展商务旅游、文化旅游、科技旅游、体育旅游、生态民俗旅游等各种不同的专项旅游产品。
旅游纪念品是奥运旅游经济的重要组成部分，奥运旅游纪念品并不是在奥运会举办期间发行的一种宣传工具，而是在奥运会举办前、举办时、举办后都一直发展下去的具有规范化生产和经营的一种特殊形象提升效应，积极开发旅游产品，充分利用奥运会赛后留下的奥运文化遗产，如奥运比赛场馆、奥运村等现代化的设施，吸引国内外的会展商贸、体育赛事、文化庆典等事件进驻奥运举办城市，继续强化奥运会带来
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的旅游效应。
（五）建立适应举办大型赛事等事件旅游发展的城市“中心娱乐区”
奥运举办城市在筹办过程中，重视体现城市发展水平的“中央娱乐区”的建设[14]，这是合理配置旅游产品六要素的构成，提升举办城市旅游内在品质与内涵，加快其成为国际会展中心步伐的要求。这一娱乐区域不仅会在奥运期间发挥重要作用，而且在奥运会结束后，成为提升举办城市形象，发展旅游业的重要坐标。
（六）培养专业化旅游活动的策划和运作队伍
随着全球化进程的加快，国际交往与国际合作的日益频繁，使得大型事件活动越来越日常化与规范化。为了能够继续成功组织各种活动，把握事件的商机，避免事件过程中可能出现的风险，建立一支专业化事件旅游活动的策划和运作队伍，对于奥运举办城市是一种必然。通过对事件管理新兴知识与经验的学习，引进国际化专业人才，培育适合本土特点的事件旅游人才梯队，加速奥运举办城市事件旅游管理水平与国际接轨。
结束语
后奥运经济效应对举办城市产生的影响包括正面影响和负面影响。正面影响包括对举办城市就业增长的影响、对行业经济增长的影响、对产业结构优化的影响等。负面影响是指奥运体育设施闲置、社会额外支出增加、城市非受益人群生活受损等。要想合理的解决和规避后奥运时期出现的诸多问题，最大限度地降低后奥运经济效应的负面影响，变不利因素为有利因素，必须将可持续的科学发展观贯穿至整个奥运周期，通过举办奥运会促进举办城市经济、生态和社会的发展，最终促进举办城市和参与奥林匹克运动的人的全面的发展。因此，必须明确可持续发展的理念、注重经济效应与社会效应相结合、推动旅游产业发展，构建安定和谐的社会环境，为其它大型赛事选址提供口碑，创造更多的旅游经济效益，促进举办地旅游经济的可持续发展。同时借助奥运带来的正面效应，推动产业结构的转型，大力发展电子旅游商务等新式旅游产业，积极打造政府与企业的联动作用，举办科学合理的大型旅游推介会，提升后奥运时代旅游景点、资源的影响力、知名度和大众认可度，以便占领各种细分市场。通过可持续的开发后奥运时代的各种旅游资源，充分利用各种场馆设施发展会展、会议等旅游形式，培育专业的旅游人才，打造适合旅游业发展的各种软、硬件设施，为奥运结束后旅游业的继续有序发展打下坚实的基础。
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