面对新媒体，电视人怎么办？
作者：- 来源：《传媒》 时间：2010/5/28
2009年10月1日，成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看了国庆阅兵和游行直播；在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一美好时刻；路上的行人通过手机电视、手机短信、户外视频一览庆典风采；加班的人们也毫不担心，因为他们可以通过网络视频、IPTV回放的方式随时重温……人类进入21世纪以来，全球媒体格局发生了深刻的变化。伴随着受众日益多元化的需求，一个数字化多媒体的时代悄然而至。新兴媒体以其数字化、互动性、个性化、主动性等特点，显示出强大的生命力和竞争力。
什么是新媒体
新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。“新”主要体现在技术上，同时也体现在形式上。有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些则是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体是能对大众同时提供个性化内容和服务的媒体，是传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。
新媒体的特点可以概括为以下四个方面，即数字化、互动性、个性化、主动性。数字化是本质，互动性是表现形式，个性化是一种延展，主动性是受众被赋予的无限选择权。新媒体的传播与传统媒体最大的区别就在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。主要表现为四大特征——每个人都可以进行大众传播；“信息”与“意义”无关；受众的主动性大大增强；大众传播的“小众化”。
新媒体可以与受众真正建立起联系，同时，它还具有实时性和跨时空的特点。“伦敦爆炸案”的传播模式充分说明了这一点：一位市民威廉?达顿用手机拍摄的照片，在博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难的全过程，这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客，密切配合，将“第一时间、第一现场”权力牢牢抓在手中，使得新的媒体形式与媒体工具相结合，显示出了巨大威力。
媒体变局合谋共荣
在受众争夺与自身发展的过程中，新媒体以其“内容的无限性”和“传播的交互性”，完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限，显示出强大优势。据相关资料显示，2009年，中国网民数量已经接近4亿，移动电话用户数量超过7亿，并且这两个数字每天都在刷新着。难以想象，这是电视媒体用了几十年才拥有的受众规模。
新媒体在受众资源上的优势很快转化成了产业发展的优势。近年来，迅速铺开的车载电视、楼宇电视和商业网站等新媒体的经营实体，它们的收入增速远远大于传统媒体。2009年，盛大网络的收入达到52.41亿元，网易的收入达到38亿元。这种收入水平与排在广电行业第一方阵的央视、上海文广集团和湖南广电集团相比，虽然还有一定差距，但是，对于大多数中小广电传媒来说，已经难以望其项背。另据全球著名的媒体传播机构实力传播的分析，2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍，其广告市场份额从5.8%增长到8.7%。
回想互联网问世不久时，有人激动地预言，互联网将很快会取代前三种媒体，天下一统。但是，十多年过去了，我们看到的却是一个纸媒、广播、电视和互联网“和谐共生”的局面。有业内人士形象地指出：“纵观历史，世界传媒业经历了由报纸?一枝独秀?到报纸与广播?并驾齐驱?，再到报纸、广播、电视?三足鼎立?，然后是报纸、广播、电视、互联网?四强相争?，如今进入了报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介形态相融共生的?多媒体融合并存?的发展阶段。”
与基于技术进步诞生的新媒体一样，新技术的运用对于广电传媒的发展也曾功不可没。而如今，新技术、新媒体的快速发展给电视媒体带来的不仅仅是媒体的网络化进程，更重要的是电视媒体与新媒体之间已经悄然形成了“合谋共荣”的格局。从目前的媒体格局来看，电视媒体与新媒体之间优势互补的空间和可能性最大。在内容品牌的生成方面，传统的电视媒体已经占得先机，而新媒体在渠道
的多样化、与受众互动的便捷性以及吸引青少年受众方面后来居上。电视媒体应当与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构，积极利用新媒体的特点和优势，才有可能收益更强的传播力。
电视人变身全能记者
面临新媒体的挑战，作为一个电视人该怎样去应对？我们尝试从以下两方面做一点粗浅的探讨。
一、转变传统的传播理念和模式
在2009年北京举办的首届世界媒体峰会上，美联社社长柯里在接受采访时讲述了这样一个故事：最近美属萨摩亚发生了海啸，在那里我们有个特约女记者，她的工作非常出色。她一个人做了所有事情。她拍照片、发消息、向全世界发出警告、制作了一整套多媒体节目。她独自一人在6个小时内完成了所有的消息，没错，是她为全世界做了这所有的事情。
对于我们每一个电视从业人员来说，这个故事具有非常重要的指标价值和启示作用。在新媒体时代，传统意义的报纸记者与电视编导之间的边界已经模糊，甚至消融。那些具有跨媒体、全能型特点的媒体从业人员将会受到广泛的欢迎。
