险，尽可能的把信用风险降到最低，促进网络营销的健康快速发展。
4.网络营销技巧的灵活运用
通过网络营销技巧的灵活运用，可以帮助企业打开网络销售市场，促使消费者转变观念，减少经营过程中可能存在的风险，保证网络营销的顺利开展。
（二）政府在改善企业网络营销宏观环境方面的策略
政府应发挥宏观调控作用，加强网络技术研究和学术研究，加大网络设施建设力度，提高网络整体水平。降低资费标准，采用灵活的收费方式，使网络消费与人们的收入水平相适应。
1．加大对网络基础设施建设的投入
随着我国经济的发展和网络在全国范围内的不断普及，对网络基础设施的要求也越来越高，互联网范围的逐步扩大，从城市逐渐向乡镇一级扩展，这无疑是对我国的网络运营商提供了更高的要求。要想在未来的竞争中占据优势，必须把网络的范围铺向更广阔的农村。加强网络技术研究和学术研究，改善网络基础设施，提高网络整体水平。
2．引导消费者网上购物习惯
强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。这对于我国互联网建设和发展，具有积极推进作用。这几年，通过互联网商业化发展，我们可喜地看到，消费者网上购物行为逐渐培养起来，网上销售得到前所未有的快速发展。
3．促使网络营销行业规范化
（1）建立健全网络诚信体系和交易规则
建立完善的网络诚信体系，是进行电子商务活动和网络营销的保证。如今在网上开展营销活动的企业已经可以申请诚信等级。在网上开展营销活动的企业，只要登录相关网站，下载全国企业网络营销基本诚信数据库申报表，即可申请从低到高不同诚信等级。 中国电子商务协会将从企业基本信息、综合素质、履约及资产质量、赢利能力、用户满意度等多个角度展开调查、核实和评估，决定是否将其纳入到基本诚信数据库，并颁发相应的诚信等级。这样一来，消费者就可以非常清楚的知道哪些企业是值得信赖的。将那些缺乏诚信的企业剔除和淘汰。
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（2）制定和完善相关法律法规
由于网络营销在我国的发展处于起步阶段，涉及的领域在法律上没有明确的约束，在网络商场的市场准入制度、网络交易的合同认证、执行和赔偿、反欺骗、知识产权保护、税收征管、广告管制交易监督，以及网络有害信息过滤等方面制定规则，为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。制定鼓励、扶持网络营销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经济环境。
（3）保障良好的行业经营秩序
制定鼓励、扶持网络营销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经济环境。同时，对网络营销的发展也要科学规划，统筹安排，既要防止畏缩不前，又要避免不顾客观现实条件的急躁冒进。
（4）成熟的网络技术条件
加强网络技术研究和学术研究，改善网络基础设施，提高网络整体水平。当前重点是加快电子货币的研究，尽快实现网上安全支付，不断开发适合我国国情的网络营销新方式与新策略；加快电信产业发展，打破电信行业垄断经营，引入市场竞争机制，改善电信服务质量，调低电信资费标准 >标准，使网络消费与人们的收入水平相适应，为网络营销创造一个宽松的环境。
(三) 企业自身提高网络意识策略
1．树立网络营销观念和意识
随着经济的不断发展，网络营销在我国的发展会有更大的空间，也将会成为未来营销的主流。要从战略高度充分认识发展我国网络营销、抢占网络信息市场的必要性与紧迫性，抓住有利时机，缩短我国与发达国家的差距。强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。
2．提高认识，澄清模糊观念
企业管理人员要正确认识网络营销的内涵和外延，网络营销不是简单地等于网上销售，它包含丰富的内容。企业可能由于产品或资源的问题，不能实现网上销售产品，但他们一样可以利用互联网进行市场调研、产品宣传等营销活动。很
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多情况下，网络营销活动不能实现网上直接销售，但可能促进网下销售增长，且增加顾客的忠诚度。网络营销也不等于完全网上交易的电子商务，它只是电子商务的基础，不能把它想象的复杂化。网络营销作为一个全新的领域，企业必须充分意义，把网络营销作为企业长期发展战略的组成部分。
3．加强网站建设和管理
网站是企业开展网络营销的前沿阵地，企业拥有 自己具有特定功能和个性的网站，才能够有效开展各种针对性、时效性的网络营销活动。因此，企业必须加强网站建设和管理。在网站建设上，要明确网站建设目的，制定合理的网络营销策略；科学地设置网站栏目，完善网站内容，注重网站的实用性。在网站管理上，要加强网站的宣传和推广，而不是建立网站就可坐享其成；注重网页内容的创意和及时更新；注重网络技术的维护和使用，提高企业内部管理的信息化水平，使网络营销取得较好效果。
4．培养复合型网络营销人员
虽然我们强调计算机网络技术对交易活动的促进作用，但归根到底来看，起关键作用的仍然是人。网络营销需要大量的掌握现代信息技术和现代营销理论和实务的复合型人才。为此，企业必须充分利用各种途径和手段，引进或培养一批高素质复合型网络营销人才，为企业网络营销发展提供人才保障。
5.网络经营手段
企业应尽早申请注册自己的网址域名，并加强对网址域名的宣传，努力树立网络形象。要确定适合网络营销的产品，采用低价定价策略；要切实提高自身物流管理能力，大力培养网络人才；要整合其他营销手段，不断提高网络营销的水平和效益
七、总结
综上所述，网络营销作为一种全新的经营理念展现在世人面前，它应网络技术发展与信息网络时代社会变革而产生，虽然在相当长的一段时期内，传统营销方式依然是大部分企业生存与发展的基础。随着网络营销技术的不断发展，网络营销观念也将逐渐为人们所接受，也必将成为21世纪后企业营销的主流。任何一种新型产业在发展初期都会存在这样或那样的问题，我们在不断的探索中前进，在政府、企业和消费者的共同努力下，在发展中解决问题，将不断推动企业
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网络营销的良性运行和协调发展。
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