： 号 试 考 ： 名 姓 ： 业 专 ： 级 班 2015年秋学期电子商务专业《市场营销基础》期中考试试卷
命题人： 考试时间：90分钟 试卷分值：100分
一、填空题
1、市场是_______________和_______________的全部。 2、市场三要素是：___________、__________和____________。 3、传统营销的核心是___________，关系营销的核心是___________。4、产品的整体概念由三个基本层次构成：_____________、_____________ 、_____________。
5、_____________是产品概念中最基本的层次。
6、产品整体概念的三个层次， 体现了以_____________为中心的现代市场营销观念。
7、恩格尔系数是德国统计学家__________________在______________年提出的。
8、新产品一般可分为：_________________、_________________、_________________ 和本企业新产品。 二、单项选择题
1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫( )。
A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 2、产品质量属于产品整体中的( )部分。 A.核心产品 B.形体产品 C.附加产品 D.特殊产品
1
3、某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种决策被称之为（ ）。
A．产品线换代决策 B．产品线充实决策 C．产品线延伸决策 D．产品线带动决策 4、电动缝纫机相对于普通缝纫机而言，属于（ ）新产品。 Ａ．全新 Ｂ．换代 Ｃ．改进 Ｄ．本企业 5、当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。
A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期 6、集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 7、在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（ ）。 A.市场细分、市场定位、选择目标市场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分
8、如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于：（ ）
Ａ、介绍期 Ｂ、成长期 Ｃ、成熟期 Ｄ、衰退期
2
9、当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取（ ）。
Ａ、差异性营销策略 Ｂ、无差异性营销策略 Ｃ、密集性营销策略 Ｄ、分散性营销策略
10、如果生产100单位产品的总成本是5000元，你想获得20%的利润，试问单位产品的价格宜订为多少？（ ）
Ａ、50元 Ｂ、60元 Ｃ、1000元 Ｄ、1200元 11、理想业务的特点是( )
A.高机会，高威胁 B.高机会，低威胁 C.低机会，高威胁 D.低机会，低威胁 12、买卖中间商主要包括________和零售商。（ ） A、代理商 B、批发商 C、经销商 D、寄售商 13、集中性目标市场战略的缺点是( )
A、成本较高 B、风险较大 C、资源分散 D、难以提高市场占有率 14、产品组合的宽度是指企业所拥有的( )的数量。
A、产品品种 B、产品品牌 C、产品项目 D、产品线 15、决定高档消费品购买力的主要因素是（ ）。 A. 经济发展状况 B.消费者收入
C.消费者可支配收入 D.消费者可任意支配的收入 三、判断题：
1、产品在投入期销售量大，费用高。（ ）
3
2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。（ ） 3、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ ）
4、产品观念就是企业生产什么卖什么。（ ） 5、顾客属于营销环境中的宏观环境。（ ） 四、名词解释 1、产品整体概念
2、产品线
3、产品生命周期
4、市场细分
五、写出下列城市的全称或简称
安徽省（ ） 山东省（ ）江苏省（ ） 辽宁省（ ）豫（ ） 粤（ ）晋（ ） 川（ ）
4
河南省（ 吉林省（ 渝（ 沪（ ） ）
） ）
