二、企业研究目标概述
从三个方面对该公司进行详细地调研，分别为：企业文化的建立，企业营销活动，企业创新。 1.企业文化的建立
通过调研发现，身为全国“十大”乳制品集团公司之一的古城，其企业文化为：以团结发挥群力，以严谨规范管理，以品质追求卓越，以业绩证明实力，以诚信奉献社会，以创新开拓未来。 2.企业营销活动
“关注细节 超越自我”是该企业最朴实的经营理念，跟随这一理念，古城举办主题研讨会，建立旗舰专卖店，送奶入户，校园促销，在校建立“新鲜健康屋”等。其中主题研讨会和校园促销活动是我们最为感兴趣的。 2.1主题研讨会
2008年，该公司以“弘扬晋商精神，打造诚信企业”主题，邀请工商界人士、媒体代表、优秀企业代表、若干消费者代表，经销处代表参与。 2.2校园促销活动
在全省各校内派发传单，张贴海报、广告牌等，扩大企业知名度，逐步开拓学生市场。 2.3在校建立“新鲜健康屋”
另辟蹊径，培养校园销售团队，零距离配送牛奶，发展校园市场。 3.企业创新
古城的企业创新主要体现在产品和技术两方面的创新。 3.1产品创新
谷物杂粮与乳业结合，推出健康创新的“黑元素谷物牛奶”、“养元素金牛奶”、“养元素红牛奶”等。 3.2技术创新
不断研发新型的办公软件，提高职员的工作；引进高新技术，比如气象色谱仪，非色散原子荧光光度计等，严格把握奶品质量；采用实施低温、新鲜的差异化战略，满足不同客户需求。 三、乳业市场分析
1.改革开放，经济持续发展，经济总经济环境
政治、法律环境 量迅速增大； 2.居民收入增加，购买力增大； 3.经济全球化带来的机遇与挑战； 技术环境 1.加大牛良种补贴力度，扩大补贴范围； 1.奶源基地的建设技术不断提高； 2.对奶牛养殖农户购置牧业机械 和挤奶机械给予补贴； 3.建立奶牛政策保险机制； 4.加强对奶牛养殖农户的信贷支 企业 2.利用高新技术发展乳品内涵； 3.乳品包装材料技术提高；
持； 5.完善奶业产业政策；
