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中国广告行业深度调查及投融资战略研究报告
(2018-2023年)
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研究报告目录
第一章 广告行业相关概述 18 第一节 广告业定义、分类及原则 18 一、广告的定义 18 二、广告的功能 20 三、广告的种类 21 四、广告的原则 24
第二节 广告的本质与作用分析 26 一、广告的本质与构成分析 26 二、广告的策划流程的制定 27 三、广告市场定价作用探析 30 四、广告对消费行为影响分析 32 五、广告对公共领域影响分析 34 第三节 广告与品牌、营销关系概述 35 一、广告的影响力关联品牌传播 35 二、广告与品牌形象之塑造分析 39 三、企业的品牌定位与广告策略 42 四、广告与营销战略的关系解析 47 五、广告创作在营销中注意问题 50 第二章 世界广告业发展综合分析 52 第一节 世界广告业发展分析 52 一、世界广告发展历程 52 二、全球广告市场现状 57 （一）全球广告市场规模 57 （二）全球广告分媒体情况 58 （三）全球广告分行业情况 58 （四）全球广告分国家情况 60 三、全球无线广告市场发展状况 61 四、-2016年全球广告业走势分析 61 第二节 美国广告业发展分析 62
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一、美国现代广告的发展 62 二、美国广告市场规模分析 64 三、美国互联网广告收入 64 四、美国报纸广告市场状况 65 五、-2016年美国广告业发展预测 66 第三节 日本广告行业发展状况分析 67 一、日本现代广告的发展分析 67 二、日本广告费总额 68
三、日本两大广告商上半财年减收 69 四、日本广告市场分析 69 第四节 英国广告行业发展分析 70 一、英国在线广市场分析 70 二、英国互联网广告开支首超电视 70 三、英国广告支出同比下降 71 四、英国观众观看电视广告调查分析 71 第五节 俄罗斯广告行业发展分析 72 一、俄罗斯广告行业市场分析 72 二、俄罗斯广告市场规模 72 三、俄罗斯广告市场结构 73
四、俄罗斯互联网广告市场增长迅速 73 第三章 中国广告行业发展分析 75 第一节 中国宏观经济发展环境分析 75 一、中国GDP增长情况分析 75 二、工业经济发展形势分析 76 三、全社会固定资产投资分析 78 四、社会消费品零售总额分析 80 五、城乡居民收入与消费分析 82 六、对外贸易的发展形势分析 83 第二节 中国广告市场发展基本概述 87 一、中国现代广告的发展历程分析 87 二、中国广告业发展的市场环境分析 88 三、中国广告业的产业组织结构解析 88 四、广告公司的分类与业务流程 89 第三节 中国广告行业发展回顾 90
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一、中国广告业发展状况 90 二、中国广告业发展状况 91 三、中国广告业发展综述 92 第四节 中国广告行业的发展 95 一、中国广告市场发展状况 95 二、中国各媒体广告业发展分析 98 三、各重点行业投放趋势分析 99 四、中国广告市场发展综述 99 五、央视广告招标情况分析 100 第五节 中国广告行业的发展 102 一、上半年中国广告市场分析 102 二、各类媒体广告收入情况 102 三、各行业广告刊例收入情况 105 四、央视广告招标预售情况 106
第六节 中国广告市场上的外资发展分析 107 一、国外广告公司在国内的发展史 107 二、上海外资广告企业分产业半壁 108 三、外资加速在华新媒体广告业布局 108 四、全球广告巨头在华竞争动态分析 109 五、中国广告产业外资影响分析 110 第七节 中国广告行业创意发展分析 111 一、现代广告传播中的创意理论简析 111 二、世界多元文化对广告创意的影响分析 113 三、中国广告作品创意趋势分析 115 第八节 广告市场存在问题分析 119 一、广告行业结构和区域布局不合理 119 二、广告业总体规模有待扩展 120 三、广告费的投放还未完全走向理性 120 四、违法问题仍然比较突出 120 五、相关政策法规不健全 121
六、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 121 第九节 广告市场发展对策分析 122 一、提升广告企业竞争力 122 二、优化广告的产业结构 122
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