蠢的概念——“品牌扩张”,中高价位成功了渴望在低价位放量,中低价位成功又渴求在高价位突破,欲望的膨胀导致企业在多价位上进入一个又一个更加惨烈的竞争,企业资本严重消耗并被竞争拖入深潭而无法自拔。
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可悲的是品牌扩张推进会在短期内产生效果,企业领导者在短期成功面前很难意识到“体量”增加的同时其“体质”却在下降的本质。即便是膨胀到40亿左右的迎驾、种子其实不值得羡慕,两家的领导者都在欲念中
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难以遏制的向其品牌无法期冀的天花板冲刺,向古井、口子不断的发出挑战,他们更像一个已快进入病患期的虚胖强者。
不要轻视价位的力量,看看宣酒在一个价位上(60-70元)
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实现每年100%以上的增长,所有的企业领导者都要记住,等着企业吃的那个价位蛋糕很大很大,不要东张西望、贪大贪全。
九、子品牌的死局
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