2018年中国文具办公用品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测
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2018年中国文具办公用品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测
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文具办公用品行业持续高速增长，书写工具是除办公用品外最重要的细分品类。作为文娱用品大行业下辖的子行业，文具办公用品行业从 2003 年至今持续保持高速增长，期间年平均增速超过 15%。2016 年，行业规模突破 1,000 亿元，今年前 8 个月行业收入达到 766 亿元，同比增速为12.10%，预计全年市场规模将突破 1,200 亿元。在如此高速发展的背景下，行业内共有超过 8,000 家以上的企业，规模以上企业 1,500 家，但 90%的企业年销售额低于 1000 万元，收入超过 10 亿元的企业仅有 4 家，分别为晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具，市场集中度极低，CR10 不到 10%。从具体的行业产品构成上看，除了在办公场景下使用的产品外，书写工具是文具办公用品行业最为重要的细分领域。
图：近 15 年里文具办公行业平均增速超过 15%
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图：书写工具是文具办公用品行业重要的子领域
图：文具办公用品行业集中度低
制笔行业将会是缔造“伟大”龙头公司的行业。制笔属于典型的小行业且增速不快，但大公司优势明显且龙头趋势确定的行业。为什么会这样认为？
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两点原因：1）2016 年制笔行业的市场规模 321 亿元，增速仅为 6.47%，不仅低于文具办公行业的增速，甚至跑输 GDP。进入今年，制笔行业的收入和利润增长还进一步放缓，前 6、7、8 月的收入增速分别为 2.1%、3.28% 和-0.25%，已经完全进入了低速增长状态；2）从制笔行业规模以上企业数量来看，已经从 2010 年峰值的 427 家减少至今年 8 月的 247 家，且 2016 年到现在企业数量基本都在持续缩减的状态。此外，今年前 8 个月，规模以上企业亏损数量达到 26 家，同比增加 52.94%。可以说现阶段制笔行业，集中度提升已经全面开启，而在行业低增长，规模以上企业亏损数量都开始加速增长的情况下，行业洗牌和小企业淘汰的速率必将加快，可以确定制笔行业未来会出现“强者恒强，剩者为王”的格局。3）我们认为，对于制笔企业而言，在行业增速不快且集中度加速提升的情况下，需要通过更多的业务范畴、更多的增长点、更广的销售渠道、更大的消费群体去支撑企业的长期成长。现阶段布局或谋求产品升级转型，刺激终端销售量价齐升的企业，将会获得更长远且更稳定的增长。
图：制笔行业进入收入低速增长阶段
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