色。绿色是永恒的，只有发展绿色产业才符合人类永恒的追求，从这种角度出发，绿色会展产业不仅仅是趋势，更是亘古不变的真理！
会展最早起源于人类的集会。中国古代就有庙会，而且在乡村至今还保留着这一古老的会展形式。人们步行至庙会集中区域，简单地交换所需物品，分享各自的劳动成果，等待下一次的交易，城市随之形成。随着城市规模的不断扩大，一方面，会展行业的重要性将日益突显，另一方面，会展行业终将大而化小，小而变精，衍生为以绿色会展为主流的行业。绿色会展的发展必须在规划阶段成为展会行业永恒的主题，使未来的各个展会成为提倡绿色低碳生活的平台。每一位展会从业人员在规划展园、设立展馆、举办展会等活动中应提前将绿色因素纳入，因为，人类有了绿色才有生机，会展有了绿色才有生命。 4.2主题策划
大型会展活动需要明确主体，而绿色必将是人类共同的话题。如果能够根据实际情况予以策划，必会引起人们的共鸣，从而达到理解主题的目的。
北京奥运会有三大主题，其一就是绿色奥运。这样的主题可以引导人们轻松地将运动与健康、运动与绿色联想在一起，自然地产生参与心理，使北京奥运会达到进入全球视野的效果。西安世园会则提出“绿色引领时尚”的主题口号，旨在掀起一场绿色生活流行风暴，让人们以绿色行为、绿色生活方式为美，完美体
9
现绿色会展的核心价值。 4.3活动突出
会展中要突出绿色规划和绿色主题，必须有相应的组织活动来承载。规划和主题只是抽象的理念，理念如何实现则需要通过与大众的互动来推广和传播。
绿色会展中最为核心的表现就是活动。通过一系列绿色活动能够迅速实现民众对会展的认同和关注。北京奥运会推出了“迎奥运、讲文明、树新风”活动，给国民带来一股绿色的新风尚。这次活动从绿色奥运理念出发，将绿色概念植入人们的日常生活，不仅提高了国民的整体素质，还极大地提升了民众对奥运的认同。至今，它对公众的影响力依然未减。西安世园会以“绿色引领时尚”为口号，组织开展了一系列以绿色为主题的活动，其中以“绿十条”为核心，倡导国民以绿色、简约生活为美，回归中华民族之优良传统生活方式。 4.4事件影响
绿色会展必须有标志性的事件来影响民众。标志性的事件是体现展会的最好表现方式。展会可以利用这些标志性事件迅速达到理念和宣传的推广效果，尤其是在当今的网络时代，一个好的话题和事件能够立刻传遍世界的各个角落。西安世园会认为大规模的开幕式庆典不仅耗资巨大，而且要动用大量的人力物力，容易造成资源浪费和环境污染，这与西安世园会的主题及倡导理念是相悖的。因此，西安世园会执委会决定取消开幕式大型庆典。
10
这一事件必将持续影响以后的大型会展活动。同时，西安世园会倡导低碳、环保、绿色、生态理念，始终坚持用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发展思想指导世园建设，充分彰显环境友好和资源节约的示范效应。从长期效果来说，此类绿色事件必将改变人们对大型会展的认识，大型会展的发展也会变得更加务实和精小。
绿色会展是未来展会的发展趋势之一，但如何发展绿色会展，国内会展业众说纷纭，本文试从大型会展主办方的角度，分析绿色会展的发展模式和策略，因天资拙钝，敬请各界同仁斧正。
【参考文献】
《绿色经济》张叶、张国云著，中国林业出版社 《绿色经济发展研究》张春霞著，中国林业出版社 《绿色城市》（美）卡恩著，孟凡玲译，中信出版社
【作者简介】
西安浐灞生态区党工委副书记、管委会主任，2011西安世界园艺博览会执行委员会专职副主任
11
