《新媒体概论》考试试卷C
题号 一 二 三 总分 注意事项：
1．由于是开卷考试，因此，仅写出讲义上的要点无法得到该题满分。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3. 请在两小时时间以内完成。 得分 评卷人 一、简述题（10分一题，需简要展开，仅写出讲义上的要点只有基本分）1．请简述新媒体的技术新特点？
对于常规技术的不满足（基本分2分，正确展开3分） 对于常规技术的合理想像。基本分2分，正确展开3分）。
2．请简述蓝海理论中的“不可识别性”的实际含义
一般人不易看到（基本分2分，正确展开3分） 存在着一定的门槛（基本分2分，正确展开3分）
复核人 江南影视艺术职业学院
3．请结合新媒体运营特点 4．简单解释“马太效应”。 强者愈强，弱者愈弱（2分）
方向1：新媒体具有观念新、技术新、手段新、效果新四个特点，都需要先声夺人，抢占先机（基本分3分，展开5分）
方向2：新媒体核心特征是：及时与互动。更加讲究先行市场的占领（基本分3分，展开5分）
二、判断题（2分一题）
1、新媒体的核心特征就是及时与互动 （√）
2、“新闻讹诈”这一非正常现象是发生媒体发展的第三阶段 （√）
3、“家书抵万金”这句古词反映的是大众传播中的一种社会现象 （╳）
4、“尘埃飞扬”的阶段是新闻学研究的对象 （╳）
5、凤姐走红是大众审丑，兽兽走红是大众审美 （╳）
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三，论述题（25分一题）
1，2009年5月，杭州发生一起交通事故，富二代胡某驾车撞死行人谭某。警方在事发后第一时间所作出的
关于车速仅为“70码”等相关情况引发网民强烈不满。在网络舆论的压力下，最终警方发布了较为权威的鉴定结果，胡某民事赔偿113万元，并被判3年徒刑。
请应用“新媒体受众的特色”理论，分析这次交锋胜利的原因所在。
1，隐蔽性与公开性：
网民匿名发言，言论公开流传
2，广泛性与窄众性：
网络没有界限，特定话题影响特定人群
3，真实性与干扰性：
网上言语展露心声与实际存在，但受到各种客观因素影响
4，严谨性与随意性：
大众传播后的相互印证与补充，但随发言者的心情变化很多 （基本点各2分，视正确展开酌情加1－5分 ）
2，2008年江宁官员周久耕因发表关于房价的不当言论，被网友人肉搜索，查出其在某会议上抽用“高价烟”
江南影视艺术职业学院与戴“高价表”的照片，并开始质疑其存在腐败行为，会被查出有大量受贿行为，被判11年。
请应用“媒体共振”理论，分析这个新闻热点的形成与发展过程。 （1）传播是一个有机的整体领域 所有媒体都参与
（2）共振使多方共赢获利 用户、利益方、媒体获利分析 （3）共振具有难以估量的破坏力 影响面之广 （4）共振具有先期判断特点 符合规律 以上4点每点各2分
形成的几个阶段过程分析： 1，（网络媒介）消息产生 2，（传统媒介）媒体报道，亮点产生 3，（网络媒介）受众评论，就事论事 4，（传统媒介）媒体互动，产生观点 5，（网络媒介）受众推进，民意酝酿 6，（传统媒介）官方表态，政策解决
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