东北林业大学 课程名称：装 班 级 ： 订 学 号 线姓名：2009－2010学年第一学期考试试题 考试科目：广告美学 考试时间：120分钟 试卷总分90分 题号 一 二 三 四 五 试卷总分 平时成绩 总分 得分 评卷教师 得分 一、单项选择题（本大题共10个小题，每小题从所给出的四个选项中选出一个正确答案，每题2分，总计20分） 1、 下列中国美学奠基人中，撰写《西方美学史》的是（ ）。 A.宗白华 B.王朝闻 C.朱光潜 D.李泽厚 2、儒道同源的“源”指的是（ ） A.克己复礼 B.礼崩乐坏 C.易 D.法道自然 3、儒家思想中唯一具有哲学品质的概念是（ ） A.和 B.仁 C. 礼 D.善 4、“相濡以沫，不如相忘于江湖”体现出道家美学思想中的（ ）。 A.社会形态美 B社会关系美 C社会主体美 D社会价值观之美 5、中国主流思想主张的美学观点的核心是（ ） A．主观性 B.形象性 C.哲学性 D.伦理性 6、古希腊的女诗人（ ），被柏拉图誉为“第十位缪斯”。 A 荷马 B赫西俄德 C尼姬 D萨福 7、古希腊，古罗马时期的美学观点中主张美在功用的是 （ ） A毕达哥拉斯 B苏格拉底 C 柏拉图 D 亚里士多德 8、下列广告形式美法则中，起统领作用的是（ ） A.多样统一法则 B.主从法则 C.对比法则 D.统一法则 9、两极传播理论的提出者是（ ） A.哈罗德·拉斯韦尔 B.库尔特·卢因 C.保罗·拉扎斯菲尔德 D.卡尔·霍夫兰 10．下列关于艺术与宗教的说法，错误的是（ ） A.宗教对艺术的影响，从根本上是对艺术的否定 B.宗教在对艺术的否定中又包含了对自身的肯定 C.艺术在宗教束缚下发展到一定时期，又重新获得了自己的独立性 D.艺术可以利用宗教来实现自己的本质
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□□□□□□□□ 得分 二、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，总计20分）
1、 比德
2、 礼崩乐坏 3、 悲剧 4、 把关人 5、 审美主体 得分 三、问答题（本大题共3小题，每小题6分，总计18分）
1、简述美的表现形态都有哪些？
2、简述古希腊、古罗马时期的美学思想的代表学派和代表观点？ 3、从美学角度，简述广播广告文案写作应该注意哪些原则？
四、材料分析题（本大题共2小题，第1小题6分，第2小题10分，
得分 总计16分）
材料一：
庖丁为文惠君解牛，手之所触，肩之所倚，足之所履，膝之所倚，砉然响然，奏刀騞然，莫不中音，合于桑林之舞，乃中经首之会。
——养生篇
知常容，容乃公，公乃全，全乃天，天乃道，道乃久，没身不殆。
——老子《道德经》
若夫乘天地之正，而御六气之辩，以游无穷者，彼且恶乎待哉？故曰：至人无己，神人无功，圣人无名。
——《逍遥游》
材料二：
小国寡民，使有什伯之器而不用；使民重死而不远徙。虽有舟舆，无所乘之；虽有甲兵，无所陈之；使民复结绳而用之。甘其食，美其服，安其居，乐其俗。邻国相望，鸡犬之声相闻，民至老死，不相往来。
——老子《道德经》
不出户，知天下；不窥牖，见天道。其出弥远，其知弥少。是以圣人不行而知，不见而明，不为而成。
——老子《道德经》
根据以上材料回答下列问题：
1、材料一中体现的道家美学主张都有哪些？（6分）
2、根据所学知识分析道家关于社会价值之美的体现？（10分）
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得分 五、论述题（本大题共2小题，第1小题6分，第2小题10分，总计16分）
1、论述马克思主义美学的主要观点都有哪些？（6分） 2、试论述广告艺术与纯粹的艺术的区别？（10分）
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