第十章 1．旅游目的地营销观念的意义是什么?在我国现阶段有没有必要树立这种新营销观念? 2．旅游目的地营销涉及哪些主体?你认为在进行旅游目的地营销时有可能出现哪些协调上的问题?如何解决这些问题?
3．旅游目的地营销涉及哪些内容?请描述这些内容问的相关性。
4．描述旅游目的地形象的构成，并回答调查旅游目的地形象的方法。 5．如何针对不同的目的地形象进行有效的改善和传播? 6．旅游目的地形象的传播载体有哪些?对其进行比较。
7．描述旅游目的地产品促销方法，并指出如何评价促销效果。
第十一章
1．旅游公共关系的含义和促销作用是什么?促销方式有哪些? 2．举例说明营销因素第五个\的作用。
3．有人提出，因为旅游企业的形象是相对稳定的，所以不能把\公共形象\当作市场营销战略的一部分。你的看法如何?
4．在本地区或本城市找出一家有代表性的旅游企业，进行旅游企业形象调查。用\形象评估工具图\形象内容间隔图\，将上述调查用曲线图表示出来。 5．从现代旅游业市场发展趋势，简述寻求旅游企业新的经济增长点的CIS的有效途径。
6．举例说明开拓旅游企业国际化经营迫切需要导入整体形象战略。
第十二章
1．为什么要分析旅游市场营销机会? 2．如何制定旅游市场营销策略?
3．对旅游市场营销计划的基本控制有哪几种?其控制要点是什么? 4．旅游市场营销计划由哪些组成部分? 5.旅游市场营销计划的制定是怎样完成的？ 6.实施旅游市场营销计划要经过哪几个步骤？
7.现代旅游市场营销部门有哪几种形式？其优缺点如何？
第十三章
1．旅游市场营销创新的含义和意义是什么?
2．旅游市场营销创新源的含义是什么?大致包含哪些类型?请举例说明。 3．社会市场导向营销观念的组成要素包含什么? 4．请举例分析旅游市场营销的观念创新。 5．旅游市场需求目前发生了哪些变化?应采取什么样的营销创新战略与其相适应?
