首汽租赁品牌传播建议
附录四：
首汽租赁现有广告、宣传情况
一、2004年度广告投放 （一）平面媒体： ◎定期投放 1．《北京青年报》——栏花、软文 2．《北京晚报》——《车行天下》，《汽车租赁晴雨表》栏目 3．《精品购物指南》——专栏、豆腐块广告 ◎不定期投放
1．免费赠阅杂志《新车时代》——租车专栏广告 2．《中华英才》 3．《现代司机报》 4．《汽车时代周刊》 （二）电视媒体
1．北京电视台——BTV-6《京彩时刻》栏目前10秒硬广告 2．公交车载移动电视——免付费长安街沿线广告节目 （三）广播媒体
1．北京人民广播电台FM101.8都市之声——栏目广告
2．北京人民广播电台FM103.9交通广播——《一路畅通》栏目广告 （四）网络媒体
1．亚商网（AsiaEC）——EDM（发送给各外企行政总监的电子邮件）企业推介， 网站首页按钮广告 2．慧聪汽车频道——所涉及网站排名搜索，
汽车租赁频道首页横幅广告
3．263汽车频道——汽车租赁中心频道广告发布
由以上总结可以看出，首汽租赁目前的广告投放针对性较强，但力度不够，经过调查发现，当消费者想要租车的时候，尽管他认为“首汽”的知名度很高并且信任这个品牌，但他的首选往往会是投放过的电视广告的“今日新概念”，首汽租赁的一些固定客户也表示对企业的广告“没有印象”，这对老客户来说没有太大的影响，但对于开发新的市场却非常不利。
二、企业主要公关宣传活动
1．在由首汽股份举办的 “首汽邀你去踏青”活动中，首汽租赁组织了有近30辆车的自驾车队
2．首汽租赁公司范永跃总经理为清华大学高管班授课 3．北京首汽组织市民踏青植树 4．首汽与北工大开展共建活动 5．首汽租赁资助平谷贫困小学生
首汽租赁的公关活动为企业树立了良好的社会公益形象，同时显示了实力企业的风范，但公关活动形式较为单一，社会影响力有限。
附录六：
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首汽租赁品牌传播建议
平面广告及广播广告文案
一、 平面广告
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首汽租赁品牌传播建议
定制服务平面系列一
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首汽租赁品牌传播建议
定制服务平面系列二
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