河南卫视“文化卫视”品牌定位研究（文献综述）
牛朝凤
（周口师范学院新闻系09新闻学 河南周口 200914010050） 一、选题缘由
上世纪90年代之前的中国电视传播，～直是“ 央视为主，一家独大” ，各省、区、直辖市以及之下的各级地方电视台长期处于相对分割与封闭的状态下，从1989年西藏电视台第一个节目上星以来，省级卫视纷纷上星，为地方媒体进军全国市场提供了可能，中国省级卫视用了10年时间完成了从地方媒体向全国性媒体的转变，开始冲出地方视野，将全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标，成为挑战央视的新生力量。当今电视领域群雄并起，电视频道越来越多，观众选择的机会增加了，面对众多雷同的节目，观众拿着手中的遥控器往往茫然，不知道如何选择。在这种严峻的形势下，省级卫视必须尽快寻找自身的优势，进行科学定位，制定整体、长远的发展规划，办出特色，形成核心竞争力，不断推出受众喜闻乐见的精品栏目，以特色打造强势，进一步扩大自身市场份额，以保持稳定、快速的发展，省级卫视的品牌化建设就成了必由之路。
二、研究现状
位于黄河流域的河南，也是中国的中心位置。 独一无二的地理位置，让河南成为我国的重要文化大省、 枢纽大省， 基于这个巨大的不可多得的资源，河南卫视应当拥有强大的自信与力量。 地理位置成为河南独有的特质，这个特质造就的文化是河南丰富的资源，将来河南卫视要依托文化来定位频道形成自己的品牌。将独有的资源与文化绑定，将文化与品牌绑定。 推广中原文化、中华文化，就是推广河南、推广河南卫视。 三、主要参考文献
在毕业论文选题前后，我通过各种途径广泛搜集了大量的图书、期刊、学术论文等参考资料。现将主要参考文献阐述如下：
[1]陈力丹：《中国传播研究的历史与现状》，载《国际新闻界》2005年第5期。
[2]黎斌：《国际电视前沿聚焦》，[G]中国传媒大学出版社.2007年3月 [3]陈刚：《品牌市场营销》，[F]科学出版社.2006年
[4]钟大年：《凤凰考—构建一个新传媒》，[G].北京师范大学出版社.2004年
[5]欧阳友权：《电视频道专业化研究》，[G]中国广播电视出版社。2011年 [6] 郝永静：《科教电视栏目的策划分析》，山东师范大学硕士学位论文 [7] 张少辉:《打造传承华夏文明的电视品牌———论河南卫视的风格定位》，载《新闻爱好者》2011.1(上半月)
[8] 姜涛:《省级卫视品牌建设研究》，河南大学研究生硕士学位论文 [9] 罗攀:《中国省级卫视定位研究》，河南大学硕士学位论文
[10] 陈立:《省级卫视品牌发展战略思考》，华中师范大学硕士学位论文 [11] 廖顺洋：《现代传媒视野下的重庆卫视品牌栏目研究》，西南大学硕士
学位论文
[12] 张延伟：《凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究》，河南大学硕士学位论文
四、写作思路
河南卫视“文化卫视” 品牌定位研究
内容大纲:
一、电视品牌建设理论分析 （一） 电视品牌概念、内涵 （二） 河南卫视发展概况
二、河南卫视与“文化卫视”品牌定位策略分析 （一） 频道定位要素分析 （二） 品牌定位构建
（三） 二者外表与灵魂的匹配度
三、河南卫视“文化卫视“品牌建设渠道 （一）以受众为核心构建电视品牌 （二）以精品栏目赢得品牌知名度
（三）构建品牌价值链打造“文化卫视”品牌
