天猫用户画像
近2/3为女性用户，年龄略高，学历更高
? 天猫用户以女性为主，占比近2/3，用户年龄略高于行业整体
? 天猫用户学历较高，本科及以上占比达33.7%，显著高于行业整体，一线城市的占比也明显更高
拼多多用户画像
学历较低，四五线城市占比略高
? 拼多多用户男女占比较为接近，年龄分布与行业整体相比略为年轻 ? 拼多多用户学历相对行业整体要更低，在四五线城市的占比也略高于行业整体
京东用户画像
男性高学历用户居多，半数用户26-35岁
? 京东男性用户占比较多，半数用户年龄在26-35岁
? 京东用户学历较高，本科及以上学历的用户占比显著高于行业整体 ? 京东用户集中在一线和新一线城市，两者占比超过4成
唯品会用户画像
女性用户占比多，学历较高
? 唯品会女性用户超过6成，学历较高，本科及以上用户占比达36.2% ? 年龄分布和城市等级分布与行业整体较为类似，16-35岁用户占比达85%，各城市等级分布较为平均
报告说明 1.数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收电商用户的问卷1032份
2.数据周期
报告整体时间段：2017.11-2018.11
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注
