雪球业务模式及未来前景分析报告

2026/1/26 11:51:09

那篇帖子,并删除 @GT周的账号。雪球认为「不符合必须删除的条件,但对此贴进行了降权处理,即不出现在公共页面。」

方三文在雪球里写了一个帖子回应这件事,他写道:“我从来不觉得雪球有能力去识别鉴定用户素质、用户动机,从而设置准入门槛。如果一个人或者机构宣称自己有这个能力和权力,还是,挺可怕的。”因此在这件事上雪球坚持一直以来的原则,不会更积极地介入社区秩序的管理,相信用户个性化选择和自由社区具备的自我净化能力。“地上没有天国,大家还是生活在真实而不完美的世界里吧。”他最后写道。

几乎所有社区都会遇到这个问题,当人和内容越来越多时,就很难像最初一样维持高纯度,也自然会出现一些类似争端。同为社区的知乎也没有采用人工干预的方式解决这个问题。

知乎创始人周源喜欢将一个社区比喻成一个城市,管理一个社区,其实就是在管理一座逐渐变大的城市。在一座城市里,肯定很多人在丢垃圾,有人迷路,社区管理员不可能顾及到每一部分,不可能给每一个新来的人指路,而是要靠这个城市里完善的交通指示牌,以及社区已有的文化和氛围。

雪球的解决方案首先在于个性化,社区里所采取的follow机制决定了用户看到的内容都是不同的,且都由自己选择,他可以对自己不喜欢的内容进行删除、拉黑某一个人、只允许某一类人评论他的帖子,这样就将管理权交还给用户。

除了明显违法犯罪信息和垃圾广告,雪球不会对内容做任何审核。这是雪球在审查社区内容时所遵循的原则。就像市场经济依靠看不见的手来担负市场调节的主要任务,具备专业知识的用户拥有足够的判断力和自觉性来筛选出对自己有价值的信息。所谓优质内容只是针对不同用户的个性化需求而言,评判内容是否具有价值的权力掌握在用户而不是权威人士或是编辑手中。在以机器算法为基础的充分信息流动状态下,充当裁判员角色的编辑逐渐淡化乃至离场成为UGC网站未来变革的必然趋势。

这样的新形的投资社区已经将逐步去除了人工编辑的干预,从而产生了更大想象空间。

滚动的雪球汇集大量的专业投资者,他们长期从事与股票、基金、债券等相关的投资活动,其发表的观点和撰写的分析具备相当的专业水准。这是原先的i

美股内容团队所难以企及的--既不可能让专业投资者成为雪球的专职编辑,也不能指望编辑们都对投资领域了若指掌--在专业性的垂直网站里,编辑往往无法比用户更能创造出有价值的内容。此外通过机器算法代替了低效的人工抓取,进而转向高净值的基金管理公司。

五、雪球业务数据:

雪球自2011年11月正式上线以来至2014年9月中旬,社区累计用户已超150万,移动端用户占比约70%,平均日活用户在20万至30万间。

雪球有近2万只股票信息,每天生产10万量级的信息,90%以上来自用户评论,每天有5万条关于投资的讨论帖,报道或公告只占2000条左右。

雪球用户粘性较大,且参与度强,去年6月雪球在上海举办第二次雪球大会,第一天就在社区里卖出了500张票,最后一共卖出2050张。

现在雪球有70人,其中50人都是产品和技术人员。 雪球虽有百万用户,但至今尚未盈利。

六、雪球未来发展计划:

2013年7月,i美股资产管理有限公司、i美股基金悄然成立,有评论称,这是国内首家互联网媒体转型成立的私募基金。根据i美股的公开资料,这家资产管理公司注册在开曼群岛,致力于美国、中国香港二级市场投资,为i美股基金的管理人。i美股基金的投资方向以美国、中国香港股市中公开交易的中国互联网公司为主,也可能涉及部分美国本土的互联网公司和其他行业的创新型公司。

i美股资产管理公司CEO、雪球董事梁剑曾表示,i美股本身是互联网公司,并且长期跟踪美股资讯,对行业有深刻的认识,加上对中国互联网公司比海外市场了解得更加透彻,转型做私募的基础已经具备。

2014年7月,i美股发布了公司的投资业绩,在扣除管理费和业绩提成之后,i美股基金单位净值增长大约11%,自2013年10月份成立至6月30日则为42.82%。值得注意的是,i美股基金的资金规模较年初增长超两倍。

但方三文表示,雪球不会发展成私募机构。获得了4000万美元C轮投资之后,公司还将按照既有规划往下走,这些资金将主要投入在人力资源和产品升级

上。雪球要发展的方向是未来让用户可以在雪球上直接进行交易。这次融资的钱可用来进行一些上下游的商务安排,比如,如果想要在雪球直接交易,就需要开发一套销售系统,而技术开发得投入大量人力。此外,还要拿牌照、考虑怎么合规等事情。

在过去一年,雪球做了一些新的尝试,比如推出群组功能,这可能会变成提供增值服务的渠道;推出雪球币,这在未来可能起到支付的作用。

根据雪球的官方解释:“用户可以通过雪球币来购买、使用由雪球或其他第三方提供的服务。就目前来讲,可以用雪球币来对你喜欢的帖子进行“赞助”,被赞助的人会收到你送出的雪球币。一次“赞助”,可以将自己感谢和喜爱全部表达出来,请多多使用噢。除了“赞助”功能,后续雪球币还有更多的功能和用法推出,敬请期待。”

从雪球目前的活动规模来看,其主要的活动方式是以线下为主的球友交流或者以其主办方的大型活动,活动无论从规模和频率来看,都显得不成气候,在这个时候推出雪球币或许是来自投资方的压力,毕竟方三文的观点是:有用户就不愁没有盈利方式。但是从目前来看,雪球还没有找到很好的盈利渠道。雪球币若想成功的运转的关键在于其要有对应的“商品”来支撑,尽管赞助喜欢的帖子是一种方式,但是获得赞助的帖子的作者如何消费其获得的雪球币呢?如果不解决 这个问题,或许雪球币就如同众多网络货币一样,终究昙花一现。如何在发展“商品”的同时不降低球友的用户体验,就要看方三文团队的智慧了。

从另一方面,现在方三文认为雪球的价值在于“信用”——通过频繁的交流产生社交关系,通过社交关系产生信用。金融行业最重要的两点:富人、信用。传统的金融机构,把办公楼装修得很气派、四处开办公室、招募谈吐着装俱佳的职员,都是为了增进信任度。而雪球上的这些交流,可以省掉气派的办公场所,直接建立信任关系。在最近半年,雪球的产品思路发生了大的调整,一是强调投资者拿出真实的交易业绩来比拼;二是雪球自己的产品,开始向更方便大家做投资决策的方向走。

早在雪球刚上线时,方三文就明确表示未来不会走媒体的商业模式。媒体商业模式的本质是卖注意力——靠内容吸引用户的注意力,再将注意力卖给广告主。雪球也是靠内容和社区气质吸引用户,不同之处在于,人们在这里看什么、说什

么最后就要买什么,并且完全可以在雪球里面实现,而不像传统媒体那样内容和交易完全分离。

雪球将在下一个版本里将会加入与券商合作的新方式,这很可能就是补全从交流到交易的链条,未来用户讨论某一支股票之后就能无跳转的购买。

相对传统理财产品销售,这是一种全新方式。证券、理财产品的传统交易方式是销售与用户交流,然后发生交易,销售要做的事情就是建立用户对他的信任。而在雪球中,这个过程变成了用户讨论股票和金融产品,其他人看到了或者被信服或者加入讨论,在交流过程中便会产生社交关系,社交关系产生信用。

在这过程中,雪球还获得了数据,不仅是2万多支股票的数据,还有几百万用户的数据。未来,雪球还将通过大数据的方式,把金融产品的特征,以及用户的特征提取出来,并将二者进行匹配,从而提高成交的可能性。雪球希望把交流和交易融合起来,且用户看什么、说什么,最后就要买什么,两者统一,同时买需在内部实现。

对于未来的使用场景,方三文这样形容:你在雪球点开每个投资产品的页面,都可以看到投资者围绕它产生的海量内容,这些内容能够把投资产品的收益、风险等特征提炼出来;你在雪球点开每个投资者的页面,都可以看到他关注哪些股票,喜欢讨论什么行业,交易风格是怎样的。如果投资产品的特征和投资者的偏好能够匹配,则交易有可能撮合成功。

至此雪球一直想做的个性化越来越清晰,通过关注体系和技术手段让每位用户选择一个自己想要的世界,这个世界由他感兴趣的股票和信任的人组成,以内容的方式呈现出来,未来在这个世界里,他所看到的产品和发生的交易也是个性化的。

可以推测,未来雪球中的投资者可以影响其他用户的购买决策,甚至可以从中获得额外收益。这个过程的核心是信任,建立信任的关键是透明,即投资者对利益的披露。披露自己能如何从这件事中获益,披露自己的投资和收益,相信他的人就可以跟随。这样,雪球里的每一个投资者其实都可以是一位投资经理。

用户目标:千万量级


雪球业务模式及未来前景分析报告.doc 将本文的Word文档下载到电脑
搜索更多关于: 雪球业务模式及未来前景分析报告 的文档
相关推荐
相关阅读
× 游客快捷下载通道(下载后可以自由复制和排版)

下载本文档需要支付 10

支付方式:

开通VIP包月会员 特价:29元/月

注:下载文档有可能“只有目录或者内容不全”等情况,请下载之前注意辨别,如果您已付费且无法下载或内容有问题,请联系我们协助你处理。
微信:xuecool-com QQ:370150219