中国体育赛事推广策略研究分析及发展前景预测报告2016-2022年
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
报告目录：
第一章 中国体育竞赛业相关概述 第一节 体育赛事的概念及特征 一、体育赛事的定义 二、体育赛事的分类 三、体育赛事特征分析 四、体育赛事可售资源分析 第二节 体育赛事的收入结构分析 一、体育赞助收入 二、赛事***收入 三、电视转播权收入 四、特许产品经营收入 第三节 体育赛事运作发展趋势 一、市场化运作的必然性 二、运作的渐进性与多样性 三、市场化运作的不平衡性 第四节 中国体育竞赛业swot分析 一、中国体育竞赛业发展优势 二、中国体育竞赛业发展劣势 三、中国体育竞赛业发展机遇 四、中国体育竞赛业面临挑战 第五节 中国体育竞赛业发展促进策略
一、创造良好的产业制度环境 二、健全管理机构培养专业人才 三、提供良好的体育竞赛产品 第二章 中国体育经纪行业发展分析 第一节 体育经纪行业基本概述 一、体育经纪活动的内容 （一）代理运动员 （二）推广体育比赛 （三）包装代理运动队 （四）代理体育组织 （五）代理企业介入体育事务 （六）从事其他体育经纪活动 二、体育经纪业大有可为
第二节 中国体育经纪行业发展情况 一、体育经纪行业发展现状 二、体育经纪业存在的问题 三、体育经纪行业发展对策 第三节 体育经纪公司与赛事推广 一、体育经纪公司赛事推广业务 二、赛事推广市场发展制约因素 （一）从业企业先天不足 （二）赛事赞助难“拉”
（三）电视转播权难卖
第三章 中国体育赛事市场营销策略分析 第一节 体育赛事市场营销相关概述 一、体育赛事营销的含义 二、体育赛事营销的目标 三、体育赛事营销的特征 （一）在比赛的外围做营销 （二）事先的宣传推广工作 （三）找准产品的目标市场 （四）消费者的高度认同感 （五）组织者竞争与合作并存 四、体育赛事的营销手段
第二节 体育赛事营销组合策略分析 一、体育赛事营销的产品策略 二、体育赛事营销的价格策略 三、体育赛事营销的分销策略 四、体育赛事营销的促销策略 第三节 体育赛事整合营销策略分析 一、体育赛事整合营销概念分析 二、交易营销和关系营销整合 三、客户营销和公众营销整合 四、外部营销和内部营销整合
