略途径。樊信友《文化旅游产品延伸开发策略与耦合机制研究》（《江苏商论》，2010年第7期）探析了文化旅游产品的品牌、内涵和空间延伸等策略。修峰的毕业论文《旅游地品牌延伸结构模型研究》将市场营销中的品牌延伸理论应用于旅游地品牌领域中，为旅游产品的开发和发展提出一个新的视角。
总体来看，目前国内品牌建设还不够成熟，只有某些社区和景区、企业进行了成功的品牌建设示范，不具有广度。今后的研究方向应具体结合地区个性的品牌建设方面，在建设和管理上有所突破并创造出预期的经济社会价值。 三、理论基础与研究方法 （一）理论基础
1.CIS理论：CIS也称CI，是现代组织形象整体策划和实施系统的简称，英文全称是Corporation Identity System，中文译为企业识别系统。它具有识别功能、管理功能和传播功能。ClS理论主张将企业理念、企业文化、企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度、美誉度与公众的认可度。一个完整的CIS系统，通常由以下三种要素组成：第一，理念识别，Mind Identity，简称MI。它是由价值观、策略和目标构成的共同体。强调文化含量和精神意念。第二，视觉识别，Visual Identity，简称VI。运用视觉方式将上述理念进行直观形象的表达和传播。第三，行为识别，Behavior Identity，简称BI。从企业文化角度进行员工风貌、职业规范和利益，服饰方面的表现。此外还应有顾客满意战略，Customer Satisfaction，
简称CS。顾客满意是景区实现和维护形象的根本。CIS的三个基本构成要素具有
很强的层次性和紧密的关联性，需要和CS相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。
2.品牌价值链营销：“价值链”概念是由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出的，作为企业的一种分析工具，集合后勤、设计、生产、销售、送货和支持其产品等而采取的一系列活动的活动链，用以识别创造顾客价值的各种途径。而品牌营销是一种以培育和经营品牌为核心的系统工程，在这一过程中也必然存在一个价值传递的链条，在这里我们称为“品牌价值链”。旅游景区在进行品牌营销时，也涉及到人力资源开发、产品开发、后勤、服务、产品品牌设计、推广、保护等活动，也就组成了品牌营销的价值链。价值链营销是将链的各环节的价值进行创
造的过程。品牌价值链营销是以顾客价值驱动为导向目标，协调各种价值链活动而构建的价值系统。 （二）研究方法
文献分析：本文以中国期刊全文数据库和维普资讯网、Elsevier SD外文期刊数据库等为资料来源，检索查询了大量旅游景区品牌发展的相关文献，包括论文论著和硕博士论文，对国内外相关理论与实践发展状况进行整理分析，在已有的研究成果中寻求理论和佐证。
材料分析：本文材料来自诸多史籍文献，通过将道教普遍的文化缘起与崆峒山道教的地域文化相结合，分析整理出崆峒山文化独特的内涵。
学科交叉法：本文综合运用了经济学、心理学、历史学等学科的理论。在结合一般产品品牌理论和旅游目的地品牌理论的基础上，有区别和针对性地探讨崆峒山旅游景区的品牌建设。
实地考察：对崆峒山发展现状、景区短期规划与开发的计划和目标、游客对旅游经历的反映等进行实地考察，获得第一手真实可靠的资料。 四、创新之处
目前多数学者赞成以崆峒山道教文化为主题进行深入研究，以求对景区的开发与建设注入更多的文化内涵，但是就当前崆峒山快速发展的趋向没有提出把崆峒山景区的道教文化作为品牌来进行开发和管理。故本文将对崆峒山道教文化进行梳理，尝试着以其特有文脉与一般道教文化的异同为依据，析出崆峒山景区品牌建设突破口，从而提出一个以道教文化为主线灵魂的品牌建设体系。 五、论文拟定提纲 第一章 绪论
第一节 选题背景及意义 第二节 景区品牌建设研究综述 第三节 理论基础与研究方法 第二章 旅游景区品牌建设体系研究
第一节 旅游景区品牌定位研究
一、旅游品牌和旅游景区品牌的涵义
二、旅游景区品牌定位内容及流程分析 三、资源评价与市场定位 第二节 旅游景区品牌设计研究
一、景区感知形象的形成和构成要素 二、旅游景区形象策划 三、形象策划主要方法和内容 第三节 旅游景区品牌推广研究
一、旅游景区品牌标志设计 二、全方位促销攻势 第四节 旅游景区品牌维护与管理
第五节 旅游景区品牌经营延伸和扩张策略 第三章 崆峒山景区道教文化研究
第一节 崆峒山道教源流文化
一、崆峒山名称的由来和演变过程 二、崆峒山道教产生的背景及其发展 第二节 崆峒山宗教发展特点 第三节 崆峒山道教科仪文化 第四节 崆峒山道教养生文化
一、崆峒山道教养生精神在现代的积极意义 二、崆峒山道教音乐养生 三、崆峒山道教服食养生 四、崆峒武术与运动养生
第四章 崆峒山景区道教文化品牌建设
第一节 崆峒山景区发展状况分析与评价
一、崆峒山旅游发展状况 二、评价与结论
第二节 崆峒山景区道教文化品牌定位
一、崆峒山景区品牌定位影响因素分析 二、崆峒山景区品牌定位
三、崆峒山景区品牌定位结论描述
第三节 崆峒山景区道教文化品牌设计和推广策略
一、崆峒山景区道教文化品牌识别策略 二、崆峒山景区道教文化品牌产品设计 三、崆峒山景区道教文化品牌传播策略 第四节 崆峒山景区道教文化品牌管理与创新策略
一、崆峒山景区道教文化品牌维护管理策略 二、崆峒山景区道教文化品牌延伸与创新
第五章 结论与展望
第一节 研究结论 第二节 研究展望 六、论文写作进度安排
2011.3-2011.7，搜集相关资料，撰写研究综述，论文开题。 2011.7-2011.11，撰写学位论文。
2011.11-2012.5，在导师指导下对论文进行修改，并完成。 七、参考文献： （一）古代文献
1、（汉）司马迁：《史记》，上海书店，1988年。 2、（汉）班固：《汉书》， 中华书局，2007年。
3、（清）王聘珍：《大戴礼记解诂》，中华书局，1983年。 4、（清）郭庆藩：《庄子集释》，中华书局，1961年。 （二）方志类
（清）张伯魁纂修：《崆峒山志》（嘉庆二十四年影印刊本）成文出版社，1970年。
（三）今人著作
1、王明：《太平经合校》，中华书局，1960年。 2、朱谦子：《老子校释》，中华书局,1984年。 3、王明：《抱朴子内篇校释》，中华书局，1985年。 4、陈撄宁：《道教与养生》，华文出版社，1989年。 5、守一子：《道藏精华录》，浙江古籍出版社，1989年。
