《一代宗师》中影星美院线策划案
一、影片基本情况 1、片名：《一代宗师》 2、英文片名：The Grandmaster 3、发行公司：银都机构电影发行公司 4、监 制：王家卫 彭绮华
5、动作导演：袁和平 6、导 演：王家卫
7、编 剧：邹静之 徐皓峰 王家卫 8、美术总监：张叔平 邱伟明
9、主 演：梁朝伟 章子怡 张震 宋慧乔 赵本山 张晋 小沈阳 10、类 型：动作 传记 剧情 11、上映日期：2013年1月8日 12、发行方式：数胶合发 13、片长：120分钟 14、发行方式：2D/IMAX 15、剧情梗概：
（短版）王家卫导演联手动作执导袁和平，梁朝伟饰演叶问，以南北武林为故事背景，讲述一代宗师叶问的传奇。
（长版）一开始，这只是叶问的故事。他生于佛山，长于佛山，年少岁月，是金楼上下一场又一场的较量。直到来自东北的宫老爷子踏上金楼退隐江湖。有人退，就有人进，咏春叶问、宫老爷子的独女宫二，白猿马三，关东之鬼丁连山，一线天，谁才称得上一代宗师？ 有人要夺回自己的东西，有人要悟透决战的奥义，有人永远只能点火点灯，有人则在乱世洪流里旁观。功夫，一横一竖中，倒下，崛起，前赴，后继。时代，一起一伏间，退散，重聚，反扑，跃进。起于佛山，悬念东北，立足香港。这，再也不可能是叶问的故事，这是一段见自己，见天地，见众生的宗师旅程。
二、目标人群定位
《一代宗师》是一部剑指贺岁档的大片。从本片的拍摄到上映历时8年，让许多王家卫甚至功夫片的影迷等待了许久。本片糅合了功夫片的一切类型元素，因此主力观影群体在15—40岁之间。《一代宗师》具有明星噱头以及王家卫这一金字招牌,可以感召许多年轻观众走进影院；同时影片又颇具艺术质感,相信对中年观众也有一定吸引力。另外主创梁朝伟的影迷众多，仅凭一双“深邃迷人眼”便成为叱咤香港影坛的常青树。相信届时也会引来梁朝伟影迷的热烈追捧。而章子怡作为近年来最具票房号召力的女演员之一，她的影迷相信也是观影的主力。 另外，学生的消费群体也是不容忽视的观影群体之一。1月中旬正值寒假，将吸引更多的大中学生走进影城。
三、影片卖点分析
1、独霸1月上旬影坛 档期优势明显
《一代宗师》最终确定的上映日期为1月8日，与拥挤的12月贺岁档期对比，1月的影坛则显得“冷清“的多。纵观本月档期，《一代宗师》与《007大破天幕杀机》分庭抗礼已成定局。《007》的上映日期为1月21日，因此留给《一代宗师》上映的档期近两周。2012年的一部《人再囧途之泰囧》点燃了整个影坛，这股火热之风由此便延续到本片的上映。《人再囧途之泰囧》与《十二生肖》的余温尚未散去，使得《一代宗师》的全阵容十分对胃口，从根源上满足了观众对于明星的观
影需求。观众经过了理性的沉淀后，无意会吸引大批学生观众前来观影。 附表1：2012年1月全院线票房前三甲影片情况：
由附表1可以看到，2012年的档期十分混杂，整个1月份上映的影片多达23部，其中《碟中谍4》、《大侦探福尔摩斯2》、《大魔术师》等影片纷纷扎堆上映，使得整个档期十分拥挤。对比去年元月档期，今年无论从影片质量、口碑以及类型化都超过去年。尤其是《一代宗师》、《007大破天幕杀机》、《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》三部影片撑起整个档期，有望联手创造票房高潮。
2、近8年的等待，相当超值。
从8年前开始筹备到正式开拍，《一代宗师》让王家卫再次挑战自己创造的“慢记录”。当年一部《2046》拍摄5年之久，被认为是影史上最耗时间的影片，而《一代宗师》却以8年的周期轻松打破了这个“最慢”纪录。古人云，“慢工出细活”，王家卫导演对于故事、画面、色彩的追求是无可比拟的。对于他的首部功夫片，我们有理由等待的更多。
3、饥饿营销显功力 天时、地利+人和
在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。《一代宗师》就是利用饥饿营销很好的利用了观众的期待心理。近几年的贺岁
