一、单项选择题 （10题，共20分，每题2分） 1．市场访问调查的优点在于（ ）
A）能广泛、深入了解市场情况 B）能排除主观因素的影响 C）能节省人力、物力和财力 D）能调查一些敏锐问题
2．市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。所以，误差越小，则说明市场预测的精度（ ）。
A）越低 B）越高 C）相同 D）无法比较 3．相关回归分析市场预测法依据的是（ ）
A）因果性原理 B）类推性原理 C）连续性原理 D）以上均正确
4、从企业的角度，对影响生产、经营的市场环境以及企业自身生产、经营活动的预测，属于（ ）
A）宏观预测 B）微观预测C）单项商品预测 D）分对象需求的商品预测 5、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（ ）。
A）、可靠性和时效性 B）、可靠性和实用性 C）、真实性和准确性 D）、客观性和时效性
6、预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（ ），常常回削弱作为决策依据的作用。
A）过于具体的预测结果 B）过于抽象的预测结果 C）过于数量化的预测结果D）过于精确的预测结果
7、利用专家小组法预测时，经过几轮征询以后，使专家的意见趋向一致，最后（ ）得到预测值。
A）经过会议讨论 B）经过集体表决C）经过数学模型处理 D）经过统计处理 8、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（ ），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
A）数量 B）价值 C）时间 D）序列 9、加权平均法预测的关键是（ ）。
A）确定加权公式 B）确定平均的项数C）确定权数 D）剔除一些特殊的影响因素
10、运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的（ ）的预测值作为决策的依据。 A）完全相等 B）相差比较大 C）比较相近 D）不存在误差
二、填空题（5题，共10分，每题2分段
1、市场调查策划的三个阶段即为准备阶段、决策阶段、落实阶段。 2、决策的内容主要是市场调查的目的、内容、方法等。
3、访问法的实施步骤：访问前准备、制定访谈方案、实地访问收集书面资料。 4、市场调查报告的结构通常由标题、摘要、序言、正文和附录构成。 5、计算机辅助电话调查，简称CATI。
三、判断题（15题，共30分，每题2分）
1.只要预测准确，决策就会是正确的。 ( ) 2.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。 ( ) 3.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。 ( )
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4.确定调查方式、方法的原则是：能够到达调查目的、节约经费。 （ ） 5.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。 ( ) 6.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。 ( ) 7.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。 （ ） 8回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。 ( ) 9.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 ( ) 10.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。 （ ） 11.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 （ ） 12.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。 （ ） 13.在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。 （ ） 14.质的决策因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。 （ ） 15、访问法具有问答性、多样性、简明性等特点。 （ ） 四、简答题（4题，共20分）
1、简述市场调查的一般原则及步骤？ 简述市场预测的步骤
1、简述市场预测的步骤？ 确定预测目标 收集分析资料 选择预测方法 建立预测模型
分析、评价、确定预测值 提出预测结果报告
3、应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？ 4、简述市场调查报告的重要性?
五、计算（4题，共20分，每题5分）
1．已知某企业2009年下半年各月销售收入分别为：175万元、187万元、190万元、204万元、220万元、233万元。试运用：一次移动平均法（n=3）预测2010年1月的销售收入。
2、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下： 管理人员
最高额（概率）
最低额（概率）
权数
0.4 0.3 0.3
甲经理 2900（0.9） 2750（0.1） 乙经理 3000（0.7） 2750(0.3) 丙经理 2700（0.8） 2600(0.2)
根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。 3. 某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年 份 2005 2006 2007 2008 2009 25
销售额 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2010销售额。（要求列出参数计算表） 4、已知某公司2001----2009年某种药品销售额资料如下表所示。 年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 销售 280 300 320 342 368 398 432 468 206 额 单位：百万元 试根据上表拟合二次曲线，并根据如此曲线模型预测该公司2010年的药品销售额。
参考答案： 一、选择题
1---5 ABABD 6---10 BDCCC 二、填空题 三、判断题
1——5 X √X √X 6——10 √XXX √ 11——15 √ √X √ √ 四、简答题 1、 2、
3、专家的选择 会议规模的确定 会议提纲的编写 会议主持人的素质
4、市场调查报告是市场调查分析的最终结果 市场调查报告是企业经营决策的重要依据 市场调查报告是进行经济管理的重要情报 五、计算题
1、S = 204?220?233?219（万元）2、甲经理预测期望值=2900 ×0.9+2750 ×0.1=2885万元 1分 3乙经理预测期望值=3000×0.7+2750 ×0.3=2925万元 1分 丙经理预测期望值=2885×0.8+2600×0.3=2680万元 1分 加权平均经理综合预测 2分
（2885×0.4+2925×0.3+2680×0.3）／（0.4+0.3+0.3）=2835.3（万元） 2、解列表得：
销售额
年份 t t2 ty
y
2005 -2 56 4 -112 2006 -1 60 1 -60 2007 0 65 0 0 2008 1 70 1 70 2009 2 74 4 148
完成该表3分
?ty46 b???4.6?y325a???65?t210n5
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??yy00?65?4.6?3?78.8t?4、 65?4.6t根据二次曲线拟合公式
R=（280×1+300×2+320×3）／6=306.67 S=(342×1+368×2+398×3)／6=378.67 T=(432×1+468×506×3)／6=482 完成该步骤2分 代入公式求估计值
?T?R3n?5?b??cn?33?2(R?T?2S) c?(n?3)23?49??a?R?b?c79????2yt?a?bt?ct ?c?1.74?b?10.66 ?a?272.33?yt?552.93市场调查与预测
一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察 2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场 3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场 B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场 4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样 D．单纯随机抽样 5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。 A．主观抽样 B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样
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