【完整版】XX家具公司品牌营销战略规划项目可行性研究报告

2026/4/28 4:34:45

越来越在激烈的市场竞争中,将管理优势转化为以人才优势、成本优势、品牌优势等全方位的竞争优势。

规模化即逐步淘汰管理不善、竞争乏力的小企业,具备大规模采购、成熟营销渠道、先进设计生产水平等生产经营优势家具企业将占据越来越高的市场份额。家具企业的产能不断扩大,必将带动产品价格的大幅度下降;随着劳动力成本的增加和家具行业技工的缺失,中小企业的利润空间越来越小,大量的中小企业将逐渐淡出市场。

品牌化即更多的消费者将树立家具消费的品牌观念,重视附着在品牌之上的技术含量、服务含量及企业责任,更加注重家具的审美与艺术性,更加注意家具消费的高品质及服务享受。品牌形象差,技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。

地域:

得中部者得天下,中部地区坐拥3。5亿人口,有1亿户家庭所形成的庞大消费市场,“1+8”武汉城市圈,更是中部地区核心。但如前所述,中国家具行业形成了四大产业集群和四大家具物流市场,地处四大产业集群的武汉未能把握住家具产业发展的历史时机,虽坐拥九省通衢之利,却成了家具产业的“塌陷地带”——武汉家具产业一年有100亿销售额的“蛋糕”,汉产家具的市场占比仅10%左右,约6成被广东家具抢走,四川家具约占2成份额,还有1成被其他外地家具瓜分。武汉市现有家具生产企业700余家,但年产值却只有21亿。2008年全国的家具产值是2900亿元,武汉仅占0。72%,目前武汉最大的家具生产企业是联乐,年产值1亿元,产值超过5000万的只有超凡一家,产值过1000万的也只有十家左右。与武汉家具产业差不多同时起步的四川家具产业,2008年家具总产值达316亿元,2009年达441亿元,产业增速达40%。

目前武汉家具行业呈现“大卖场、大流通、小生产”的格局。香江家居、汉口北“中国家俱CBD”、五洲国际建材城等大型家具卖场接连落成,而红星美凯龙、宜家家居也

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