长沙民政职业技术学院
电子商务热点解读报告
题 目： 亚马逊入驻天猫
团队名称： 团队成员： 黎国珍 廖诗倩 王钰彤 凌惠敏 成员学号： 19 12 07 23 班 级： 国贸1333班 院 部： 商学院 指导老师： 禹银艳老师
二零一五年 4 月 11 日
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目录
一、亚马逊入驻天猫概述.............................................. 3 二、亚马逊的概述.................................................... 4 三、亚马逊现状...................................................... 4
（一）自营B2C市场份额分析 ...................................... 4
(二)、中国B2C市场份额分析 ...................................... 5 （三）亚马逊与天猫对比 .......................................... 5 五、亚马逊入驻天猫的优劣............................................ 6
（一）、亚马逊入驻天猫的好处 ..................................... 6
1、对于亚马逊的好处.......................................... 6 2、对于天猫的好处............................................ 6 （二）、亚马逊入驻天猫的负面影响 ................................. 7
1、对于亚马逊的负面影响...................................... 7 六、我们对亚马逊入驻天猫的看法...................................... 8 七、总结............................................................ 8
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一、亚马逊入驻天猫概述
2015年3月6日，亚马逊中国今天宣布开始在天猫试运营“amazon官方旗舰店”。此次在天猫上试运营的“amazon官方旗舰店”首批精选了超过千种亚马逊中国“进口直采”商品。其中约四分之一的品牌是亚马逊中国在国内独家经营的国际品牌。未来，基于消费者的反馈，该旗舰店的国际品牌及选品将会不断增加。在试运营期间，“amazon官方旗舰店”将为消费者提供多种优惠活动，包括全场包邮、限量款秒杀和开业红包等。“amazon官方旗舰店”计划于今年4月正式上线1 。
今天，我们已经能在天猫网站上看到amazon官方旗舰店2，
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当得知亚马逊入驻天猫这个消息时，并非突然。在2013年，业内就已经开
始盛传称亚马逊可能会入驻天猫，据消息人士透露，亚马逊全球BD负责人推动中国区负责人曾与天猫高层密会沟通，主要内容是探讨亚马逊与天猫合作及进驻的可能性4。2014年9月，马云表示不排除和亚马逊合作。2014年11月，亚马逊Kindle正式入驻天猫。2015年3月6日亚马逊中国宣布开始在天猫试运营。
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来自网站http://www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/37705.html 2
amazon官方旗舰店网址：http://amazon.tmall.com/ 33
amazon官方旗舰店图 4
http://www.iwshang.com/Post/Default/Index/pid/37513.html
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二、亚马逊的概述
亚马逊公司是一家“财富500强”公司，总部位于西雅图，成立于1995年7月，目前已成为全球商品种类最多的网上零售商。
1、网络上最早开始经营电子商务的公司之一。 2、全球第二大互联网企业。
3、拥有业界最大最先进的运营网络。
2004年，亚马逊进入中国收购卓越。电商行业超级巨头亚马逊低调进入国内，但沉重的脚步、缓慢的节奏让亚马逊中国被那些疯狂的中国同行撕咬。过去十余年间，亚马逊一直都在尝试成为中国这个全球人口最多国家中的电商行业重要参与者，但结果却是乏善可陈。
三、亚马逊现状
（一）自营B2C市场份额分析
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从2014年中国自主营销为主B2C网站交易规模市场份额的图可以看出，亚马逊在B2C所占份额为3.4%，排名第七。京东位列第一占据49%的份额。
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图2 2014年中国自主营销为主B2C网站交易规模市场份额
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