四、与同行对比
徐福记国际集团是属于大型休闲食品企业，主要经营糖果类，因此在本报告中选用上海金丝猴食品股份有限公司网站与之进行比较。
图4.1 上海金丝猴食品股份有限公司网站的首页
图4.2上海金丝猴食品股份有限公司网站的产品页面
图4.3上海金丝猴食品股份有限公司网站在Alexa中的表现
图4.4 上海金丝猴食品股份有限公司网站在各大搜索引擎中的表现
如图4.1、图4.2、图4.3、图4.4所示，上海金丝猴食品股份有限公司的网站首页没有logo，在网页的总体布局，广告的设计、表现力及多样性，网站的易用性与徐福记国际集团相类似，而网站栏目设置的合理性，网站内容的丰富程度，产品展
示的详细程度、网站所提供的客户服务，网站的功能方面都明显好于徐福记国际集团的网站；网站的PR值都为4，但是在各大搜索引擎中被收录的数量以及反向链接数量及质量都低于徐福记国际集团；该网站也存在如栏目设置不尽合理、页面加载过慢、信息更新不及时等问题。
图4.5 上海金丝猴食品股份有限公司网站首页META标签
如图4.5所示，上海金丝猴食品股份有限公司网站的META标签设计要好于徐福记国际集团，有标题与网页描述，而且将Javascript语句形成一个.js文件，有利于搜索引擎的查找，但还是缺少必要的关键字。
五、总结
徐福记国际集团的网站总体来说做得比较差的，首页面清晰，颜色搭配合理，内容较为全面，公司新闻更新较及时，比起同类行业的其它企业网站要好一些。但通过前面的分析和测试，也可以看到明显的不足，需要进行全面地改版。
（一）网站的不足
(1) 网站的栏目设置不是很合理，体现在一级主栏目设置较多，且一级和二级栏目有交叉、混乱，这影响用户对网站的浏览。网站的视频广告循环播放给浏览者造成了十分不好的用户体验。
(2) 网站的Alexa排名不高， 网站被搜索引擎收录的页面较少。在该企业网站的页面中没有设置关键词和META标签，没有进行必要的网站优化，使得无论在网站的易用性方面，还是在网站对搜索引擎的友好性方面都存在的较大的问题，这说明企业网站没有对搜索引擎优化工作引起足够的重视。
(3) 网站没有高质量并且众多的外部链接，没有友情链接。
(4) 网站的信息不完全，浏览者在网站中不能完全找到所需要的信息，尤其是产品的详细信息和防伪信息。多数网页无法打开，因此网站的粘性不高，这就意味着大多数浏览者进入网站后浏览一、两页就离开了。
(5) 网站的电子商务功能不明显，也没有足够的产品促销内容，不注重网络营销。
(6) 网站的售后服务做得也不是很到位。如关于产品购买和产品导购知识，真伪鉴别知识，常见问题等等都明显不足或时效性不够或不存在，这既影响了网站的可信度又会给企业的客户服务工作带来更多的压力。
(7) 对客户的体验做得不好。对滚动巨幅广告和视频广告没有很好的控制，首页过于单调，没有抓住用户的“眼球”，反而容易使客户产生不会再次光临网站的欲望。
（二）网站的改进方案
(1) 在页面布局上，应该将一级栏目及二级栏目进行合并。如去掉“首页”，讲“关于徐福记”、“社会参与”进行合并，称为“公司简介”；将“加入徐福记”拆分为“招聘信息”和“问题解答”单独列出问题解答栏目。；将“新闻与动态”中的“糖点贴士”移至“问题解答”中，使所有链接都有效。
(2) 注重搜索引擎的优化工作，在MATE标签设置、关键字的选择和页面的优化方面应该投入更多的精力，并聘请专业的人员或公司进行系统的规划、实施。在关键字、标题及网页描述的设计中，将与企业、产品有关的关键字加入各个页面。
