西安紫薇之家MALL整体营销策划方案

2026/1/13 0:47:46

5. 商铺的单元面积规划设计建议:

除主力店面积需要独立结构和单独处理外,大多数商铺的单元面积设计一般情况下是在设定好一定的标准基础上,根据客户的需要来分割相应的单元面积。因此,在作平面规划设计时,应把握好“多用途的结构”这一原则。

柱距与商铺单元面宽有着直接的关系,因此根据本项目的柱距标准15m×15m,我们将商铺的开间、进深、面积划分为如下标准:

开间 进深 10 m 5 m 15 m 20 m 30 m 15 m 45 m 675㎡ 面积 50㎡ 75㎡ 100㎡ 450㎡ 7.5 m 开间 进深 15 m 22.5 m 30 m 面积 112.5㎡ 168.75㎡ 225㎡

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60 m

6.景观设计建议:

900㎡ 1) 商铺展示效果:卖场店铺采用全透明化展示功能设计,店铺的格局设计应以适合展示为目的,导入“天天展销会”的理念;

2) 特色景观步行街:首层开辟贯穿建材与家居二大组团(步行街全长大约235M,建材超市长约105M 家居广场长约135M,宽10—12M)之间的特色景观步行街,达到既保持组团之间连贯性,又提供特色景观展示空间的效果。步行街搭建透明玻璃拱廊天顶,采取自然光,首层以上以架空桥廊实现互连;步行街分为建材和家居2段,并据此设计为不同风格。步行街景观设计的具体为: 组团 家居广场 主题 休闲&惬意 景观内容 绿色生态水景观音乐休闲吧(设小舞台,现场演奏与播放音乐相结合)

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建材广场 香港名店廊 休闲&体验 特色商品下的港个性家装实景体验,休闲娱乐设施 实景打造的港味风情步行街 岛风情

以上主题的设计是基于目标消费群体的消费心理、行为特点,以及在实际经营中实用性的考虑而形成的,具有相当的可行性:

“温馨·家天下” ? 热带雨林水景观休闲吧:

? 由于“紫薇之家”的目标消费群是定位于中高收入、讲求较高生活质量和格调的消费群,而该类消费者往往比较排斥嘈杂、人多的购物环境,喜欢在悠闲、轻松、安静的环境中购物。因此景观的设置比较重要并应给其留出足够的休憩空间;

? 兼具“未来之光”的展示功能,常年将国际最新家居潮流以“概念商品”的形式进行展出和感受,使消费者亲身体验到家居文明的发展;

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? 贯穿组团的人造溪流,溪流上方铺设强化玻璃地板,作为休闲吧地板; ? 溪流两旁栽种椰子树、棕榈树等高大热带植物;

? 现场小舞台,专人现场演奏/演唱,符合目标消费者对情调的需求,不仅吸引人流,也可成为一个家居广场的休闲吧,作为商家与重要客户的洽谈场所,轻松、惬意的环境也有益于洽谈的成功;并且这种细节上的考虑还体现了“紫薇之家”细致、周到的VIP服务风格;

? 休闲吧使用的桌椅等家具均使用卖场所经营的商品,并以一定的方式对消费者进行告知,使休闲吧也具备大展示场的功效;

? “紫薇之家”因其经营项目及相应消费行为的特点,使其不可能如后期所经营的快速消费品等类项目的组团那样人流如织,这也为设置休闲吧等设施提供了条件; ? 该区域可考虑向参与展示的商家收取费用;

? 餐饮、娱乐店铺:

? 引进各类主力店,依靠主力店自身的特色和号召力吸引人流。

? 娱乐主力店方面,根据卖场增设环行步行街,建议选择卡丁车项目比较适宜;

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