中国高端白酒品牌的价值塑造
摘 要：入世十年，中国市场经济大门进一步敞开，原本可以用来暂时保护国内幼小产业的限制性条款逐渐失效，失去政策保护的很多中国企业将面临更加激烈的市场竞争。在产品日益同质化的今天，企业间的竞争也开始由最初的产品价格、产品质量竞争转变为企业品牌之间的竞争。以五粮液为代表的欲进军国际市场的中国白酒企业，想要与白兰地、威士忌等其他世界名酒同台竞争，就必须打造自身的高端品牌形象，塑造自我品牌价值。因此，面对日益激烈市场竞争的中国白酒行业，高端白酒如何塑造自身的品牌价值就成为一个重要的研究问题。
关键词：品牌；品牌竞争；高端白酒；五粮液
1 品牌价值塑造对中国高端白酒企业发展的作用
①品牌有价是企业的一种无形资产。品牌相对于企业而言，虽无形，但却有价，更是企业的一种无形资产。我国企业经营者们必须要学会塑造品牌，塑造正品牌，长久的有可靠质量保证的品牌。一个真正的品牌是可以经受得住任何考验的，不管是企业遭到什么危机，只要品牌还在，这个企业它就能重新站起来。对一家立足长远的企业而言：品牌，这就是比任何物质性的东西都更重要的东西，能帮助企业迅速聚集人力、财力、物力，实现企业再造，这种无形的东西甚至是可以超越一切。
②品牌价值塑造能为企业的持续发展提供源动力。一个真正想要成功的企业必须有自己的品牌，而一个成功品牌的塑造不是说三天五天就可以成就，也不是像我们国内很多企业经营者认为的那样：只要我多花些心思在商标设计、产品包装抑或是多砸些钱在广告宣传上，我就能成就一个品牌。好的品牌必须能经得起时间的检验，它沉淀了深厚的企业文化、经营理念。其实，在我们不断地塑造我们品牌的同时，我们品牌的价值也在不断增加，同时这样的沉淀过程就是品牌为我们不断提供前进的动力的过程。也只有这样，我们的企业才能长久立足于激烈的市场竞争中。
③提升企业品牌竞争力，增强企业竞争实力。企业的竞争力来源于企业的规模，来源于企业营销成本，来源于企业高信誉、产品的高品质，更来源于我们消费者的高忠诚度。品牌价值的塑造过程，其实就是企业砺炼产品品质的过程，只有经得住时间和消费者的砺炼才能锻造出高品质，也才能树立我们企业的高信誉，从而提高消费者对我们产品的知晓度和忠诚度。高的品牌知晓度和消费者忠诚度，更能有效地降低我们企业的营销成本，从而让企业能以更低的成本提供更高品质的产品，也就自然增强了我们企业的竞争实力。
④进销售，增加市场份额，抢占市场地位。高知名度、高信誉的品牌，可以构筑更高的消费者忠诚度，有效地促进产品的销售，吸引更多顾客购买并反复多次购买，从而增加企业在市场上的份额，有助于抢占更好的市场地位，让企业长久地领跑竞争对手。
