巴西，齐达内代表法国等。比赛中双方运动员的合理冲撞就变成了国家或者地区的竞争。这时，足球比赛成了一个象征物，而社团、地区、国家间的竞争、冲突成了它的象征义。
众所周知，体育的本质在于展现一种拼搏、超越的精神，而体育新闻报道中女性的形象常常缺乏独立的健康人格，媒体过分强调女性的外表，在男女报道的比例上严重不平等。在平面媒体的页面设置中，女性体育报道明显处于被忽视地位。相对与男性在体育新闻中的“头条”待遇，体育新闻中关于女运动员的报道大多是集中在“体坛美图”等边缘化的版块之中。男性体育新闻的报道呈现出以“硬新闻”为代表的凸显男性勇敢、潇洒的风格，而女性报道中却以凸显女性娇美、性感的“软新闻”为主，以女性的部分肢体来代替完整的女性形象，利用极具诱惑的身体部位来激发和满足观众（尤其是男性）窥探和玩味的欲望，导致女性体育形象已逐渐形成刻板印象，这严重扭曲了女性体育形象。
四、规范体育新闻报道的建议和措施
（一） 坚持正确的舆论导向和客观真实性原则
体育新闻作为新闻传播工作的重要组成部分，必须以新闻的正确舆论导向为指导。因为体育报道所传递的不仅是体育活动本身，它每时每刻都在体现一种价值观，对于体育新闻工作者来说，坚持正确的新闻价值观，把握正确的舆论导向，才能在报道中能实事求是。然而，在实际工作中，有的体育记者缺乏思考，以至于放弃舆论指导。认为赛场新闻，想怎么写就怎么写。同时，为在新闻竞争中战胜对手，媒体开始造假，诸如无中生有、捕风捉影等。有些地方媒体，带有情绪化的地方沙龙主义，写出的报道、制作的节目明显带有偏袒地方球队的色彩，这样的体育新闻报道，会给受众，给社会秩序带来了严重的影响。
新闻的客观性是指“新闻按事物的本来面目如实报道的特性，包括内容与形式两个方面。内容上的‘客观’，新闻所报道的事实是一种客观存在的事物、人物或事件；形式上的‘客观’，指新闻所显示的倾向性，是通过其所报道的事实的逻辑力量来实现的，作者采用的是‘客观
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陈述’的方法。”①，可见新闻的客观性是相对的，是带有一定主观倾向的，但这绝不是主观臆造，而是用事实说话。深度报道“主张站在较为客观的立场上，用新闻事实去解释新闻事实；反对用主观立场来替代客观报道，因为只有用事实说话，新闻才有分量”。②对新闻事实的真实负责，是我们党新闻工作的根本原则，是无产阶级新闻事业的优良传统，也是新闻工作者必须遵守的职业道德。作为记者，自己所采写的新闻报道必须绝对真实可靠，容不得丝毫的掺假和水分。对我们来说，新闻的真实，不仅要求对每一个具体事件的报道完全真实，而且对事实的整体把握上也要完全真实，力求反映出事物的本质。从体育新闻的角度来说，体育赛事千变万化，需要从整体上来把握报道的切入点，坚持正确的舆论导向与新闻真实性原则，做到报道体育新闻时把体育赛事的全貌真实的还原给受众。
（二）体育新闻媒体要加强自律
体育媒介是宣传体育知识的渠道之一，在宣传体育知识时不仅仅宣传体育的娱乐性，更应该宣传具有教育价值的知识。对于虚假信息和不道德的信息，媒体应本着客观、公正的原则，坚决杜绝一切危害社会价值的伪新闻，为公众提供健康有益的体育娱乐休闲信息。媒介的自身管理也十分重要，建立完善的奖惩机制，对于进行低俗化报道的记者要严加惩罚；记者在写作过程中要把握分寸，坚守报道原则，对一些运动员不检点的行为要加以批评，而不是阿谀奉承、大肆报道；要营造良好的氛围，引导观众追求更高层次的审美境界，避免体育新闻低俗化的倾向。所谓“治标要治本”、没有无原因的结果，要正真使体育新闻报道归于正道，这就要从体育新闻从业人员素质、新闻单位把关、新闻法规的监督等几个方面入手，只有这样，才能将最好、最真实的新闻作品呈现给受众。
1.提高体育媒体从业人员的素质
目前我国体育新闻从业者多来自体育圈外，受过专业的体育理论训练较少，一些体育专业出身的人员又缺乏新闻理论知识的学习，故而应
①童兵，《理论新闻传播学导论》，北京：中国人民大学出版社，2000年版，第78页。 ②刘海贵，《中国现当代新闻业务是导论》，上海：复旦大学出版社，2002年版，第123页。
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加强业内人员的专业培训，提高记着职业道德修养、专业素质、新闻业务水平。建立体育类报纸人员素质培训规划，体育新闻单位可以和一些师资水平较高的新闻院系和体育院校建立一个长期稳定的关系,定量和定期培养体育新闻的高级人才。比如一些新闻院系和体育院校在硕士甚至博士学位中可以考虑安排体育新闻专业方向的招生计划。目前，全国高校有600多所院校设有新闻传播专业，大部分毕业生毕业后都将进入新闻媒体工作，加强记者新闻传播伦理规范与原则的教育成为当务之急。只有在“源头”上杜绝新闻伦理道德缺失现象，并且时刻不能放松，才能确保体育新闻报道客观、公正，促进体育新闻健康发展。而后奥运时代体育价值的变化，体育报道重心的转变要求记者将关注的目光从星光熠熠的竞赛场转移到看起来更加平凡的社会体育和群众体育上来，这对体育记者的职业道德修养提出了更高的要求。因此，加强体育媒体从业人员职业道德修养问题，提升记者的个人素质和业务素质，对提高体育新闻媒体的竞争力至关重要。
2.新闻单位要层层把关
新闻记者被喻为“红尘中的第三只眼”，同时也是新闻报道中的第一关。体育新闻报道中，体育记者要遵守职业道德，自觉坚守采访报道底线、坚决履行记者的职责，抵制假公济私。体育新闻报道中挖掘人物、事件背后的深层次信息本无可厚非，他们要为读者观众服务，要公正地带给读者观众一个真实的世界，但要坚守自己的采访报道底线。对于运动员，要多关注他们的运动经历、运动成就、真实情感，而少“揭露”少“曝光”他们的私生活、绯闻以及隐私。
体育编辑把好第二关。关于“打人”、“绯闻”、“隐私”、“潜规则”、“丑闻”等的新闻，编辑要对新闻的真实性进行考证，在保护运动员个人隐私的前提下，是否有“炒作”的之嫌。一定要在得到有证实后再发稿。体育编辑，要对体育对自身媒体的长远着想，为读者负责，为社会负责。
媒体主编或部门负责人等负责人严格把好第三关。媒体主编或部门负责人不但要成为这类稿件的第三个把关者，还要做一些“真正新闻人”等的奖励活动，同时将“不法”记者编辑给予及时的“曝光”或批评。这就要求广大新闻媒介和体育新闻媒介从业人员具备一定的职业道德和更高的职业素养，当好“守门人”。
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3.对体育新闻媒体加强监管、监督
市场是体育媒介生存的基础，但却不是生存的根本目的。在体育新闻报道过程中，政府或体育组织应加强对体育媒介的引导与监督，由政府或体育组织出面，用强制性的手段来限制体育媒介偏离本质的行为。如建立社会监督制度、体育新闻工作问责制度等，对有意制造有偿新闻和庸俗报道的媒体，除通报批评、限期整改外，严重的予以整顿，情节特别严重的要责令其停刊整顿。同时公众和记者协会也要加强对媒介的监管。记者是正义的化身，是事实的传递者。体育领域更是如此，只有体育强大了，体育新闻从业人员才会有前途，体育新闻的低俗化严重，媒体社会公信力和影响力就会丧失。这样只会给记者、媒体抹黑，给记者协会抹黑。
4.建立、健全大众传媒业的法制、法规
强化新闻专业主义，以及实行新闻管理的法制化。始终坚持社会效益第一位。在对媒体的监管上应加快立法步伐，首先，要加快体育新闻立法的步伐、加速体育新闻传播相关法律的起草，完善现有的规章制度，明确媒介及从业人员的职责与义务；然后，加强对新闻媒体的监管，加大对违规媒体和个人的处罚力度；其次，深化改革，建立健全媒介良性发展的市场体制。寻求跨媒介、跨地域经营的理想途径，多方拓展可行性融资渠道，健全媒介竞争机制等，尽量为大众媒介的发展创造政治的、经济的条件。建立、健全大众传媒业的法制、法规，加强新闻行业的他律，采取“法律手段为主，媒介自律为辅”的方针，来逐渐使体育新闻报道走上更好的发展道路。
结语
随着社会文化的多元化发展，我国体育新闻事业的规模仍将继续扩大，体育新闻报道从传播内容到传播手段上日益呈现出巨大的变化，即达到前所未有的开放与多元的状态。然而在这种大众文化的冲击下，市场化的商业理念和大众化的消费需求促使一些媒体为获得最大化的商业利润而对一些媚俗化的新闻内容越加青睐，从而在很大程度上对我们的社会文化、审美价值和行为方式产生一些负面影响，如过度娱乐化、
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