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我国农产品电子商务创新模式研究综述
作者：王国庆
来源：《商业时代》2014年第31期
内容摘要：信息技术的迅速发展正有效的整合资源，减少产品从生产到消费的各个流通环节，电子商务的出现大幅提升了农产品供应链运作效率，在提升农产品质量的同时降低采购、流通加工及存储成本。文章从国内外视角出发对电子商务模式的定义做出总结。首先分析当前我国传统农产品贸易中亟待解决的问题，接着总结了我国农产品电子商务模式的发展现状，主要包括B2B、B2C、G2C、B2G、C2G和农产品电子拍卖等电子商务模式，并重点阐述了B2B2C、P2B2C、微博模式和基于第三方电子商务平台四种创新模式。最后基于价值网、营销渠道和5P4F管理思想分别提出第四方农产品电子商务模式、F2D2F农产品电子商务模式和利用5P4F方法对农产品电子商务模式进行创新的发展方向。 关键词：农产品 电子商务模式 创新
随着全球互联网快速、全面的发展，电子商务的出现减少了流通浪费，大幅提升我国农产品市场供应链运作效率。研究表明截至2013年，“十二五”期间我国电子商务交易额达到10万亿元人民币，网民总数达6亿多，这说明我国电子商务正处于增长期。电子商务模式作为电子商务创新条件下发展起来的新形式，面对前景巨大的市场，如何在现有商务模式上创新将是企业面临的一大挑战，许多研究机构和公司已投入大量人力和资金来开发新的商务模式。我国作为传统农业大国拥有丰富的农产品资源，怎样借助物联网发展趋势创新我国农产品商务模式已成为农产品发展的又一热门研究话题。
本文首先分析了当前我国传统农产品贸易中亟待解决的问题，接着总结了我国农产品电子商务模式的发展现状，重点阐述了B2B2C、P2B2C、微博模式和基于第三方电子商务平台四种热点创新模式。最后基于价值网、营销渠道和5P4F管理思想创新性的提出了发展第四方农产品电子商务模式、F2D2F农产品电子商务模式和利用5P4F方法对农产品电子商务模式进行创新，为我国农产品电子商务模式的创新性发展提供了新的研究方向。 电子商务模式的涵义
关于什么是电子商务，学者认为包括商贸活动和电子方式，主要通过EDI和Internet来完成，以快捷、低成本的电子通讯方式，降低经营成本、增加商业价值并创造新商机，实现买卖双方互未谋面地进行各种经济和商务活动。电子商务模式包含三个要素：产品、服务或信息流的体系结构，包括不同商业角色及其作用；不同的商业角色具有潜在利益；收入来源。电子商务模式解决了企业如何利用互联网在长时期内获取利润的问题，它包含了一系列与互联网相关或不相关的活动。Amit & Zott（2000）的研究表明，公司的商务模式是创新的重要土壤，是价值创造的重要源泉。商务模式刻画了市场交换要素组合和结构化的方式。
