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《 广告理论与实务 》作业题
一、单选题 1广告是一种（）
A艺术现象 B宣传活动
C传播活动 D经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( ) A.广告协会 B.国务院
C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题
3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照
4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或( )。
A．“诱导” B．“宣传” C．“传播” D．“告知”
3．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广
告是( )。
A．产品广告 B．服务广告 c．概念广告 D．企业广告 4．广告生命的是（ ）
A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售
5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告 D、交通现场广告
6.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）。 A、媒体问题 B、经营管理问题 C、市场问题 D、艺术问题
7．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。 A、告知 B、提醒 C、说明 D、劝说
8.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告
9.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告
D.实物、名人广
B.广告信息接收人口年龄 D.广告信息接收人口构成
10.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 C.广告信息接收人口数量 11.广告创意主要解决（ B ）
A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 12. ( )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度
13.以下不属于名人广告的优势的是（ ）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 14.形象的客观性特点是指（ ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响
D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
15.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 16.形象的客观性特点是指 （ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响
D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本 B、每点击成本 C、每回应成本 D、每购买成本 18.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ） A.产品性能 C.产品竞争力
B.产品价值 D.企业形象
B.连续型、间断型和辅助型 D.综合型、交叉型 B.销售额比值法 D.注意度测算法
19.广告频率的安排方式有（ C ） A.连续型、间断型
C.连续型、间断型和综合型 A.广告费用比值法 C.增长速度比较法 常必要？（ B ）
20.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）
21.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非A.押韵 B.强调 C.重复 D.口语化 22.企业销售广告策略的根本特征是（ C ） A.追求传播效果
B.追求社会效果 D.追求社会轰动效果
C.追求直接的销售效果 A.广告时间策略 C.广告覆盖率
23.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）
B.广告频率 D.广告投入规模
24.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ） A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 A、品牌形象 C、企业名称
D.《广告文稿》
B、新产品的性能 D、产品个性
25．商品引入期广告宣传的中心内容是（ ）
26.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 （ ）。 A、记忆 B、感觉 C、注意 D、联想
二、多选题（每题2分，20分）
1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ ） A、对谁广告 B、广告什么 C、怎么广告 D、什么时间广告 E、由上述问题带来的广告管理问题 2.根据广告的表现形式广告可分为（ ）
A、印象型广告 B、表演型广告 C、说明型广告 D、情节广告 E情感诉求型广告
3．现代广告具有以下几个特征：( )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性 C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性 E．广告媒体的多样性
4现代广告宏观管理的作用主要表现在（ ） A.维护广告的真实性 B.促进商品销售
C.正确地引导消费者 D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序 E.维护消费者的合法权益
5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ ） A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍 B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍 C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍 D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍 E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍
6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（ ） A.媒体的选择问题 B.媒体组合策略
C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用 7.企业形象具有以下特点（ ）
A.主观性 B.客观性 C.公众性 D.稳定性 E.长期性 8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（ ）
A.形象记忆 B.逻辑记忆 C.有意记忆 D.情绪记忆 E.运动记忆 9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）。 A．企业的目标消费者等同于广告受众 B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众 C．目标消费者的总量大于广告受众的总量
D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
