关键外部因素 机会 1、中国经济持续发展，人均收入水平提高，高收入人群增加 2、互联网的发展，技术日益成熟，网民数量渐增 3、相关法律使得互联网的使用更有保障 4、网恋观念、网恋方式已广泛被大众接受 5、社会生活节奏加快，庞大的未婚群体因工作或者其它因素无时间寻找对象 6、男女性别比例差距，单身群体人数日益增加，单身群体对婚恋网的需求增大 7、目前中国婚恋市场正处于发展阶段，发展机会非常大，国内网上婚恋交友市场还远未成熟 威胁 1、婚恋网站进入门槛低，产品及服务的同质化严重，同行竞争压力大 2、用户粘性不足 3、中国网络婚恋市场的各项法律法规都不健全 4、社交平台和各种电视相亲节目所带来的挑战 5、注册网民活跃度不高，付费意愿低 6、人口增长率下降 总计 权重 0.06 0.10 0.05 0.08 0.12 0.10 0.07 0.10 0.10 0.05 0.05 0.07 0.05 1.00 评分 加权分数 2 0.12 4 0.40 2 0.10 3 0.24 4 0.48 4 0.40 3 0.21 4 0.40 4 0.40 2 0.10 2 0.10 3 0.21 2 0.10 3.26 因素分析： 1、机会
（1）中国经济持续发展，人均收入水平提高，高收入人群增加
国民生产总值持续高速增长是影响婚恋网行业的重要的经济因素之一，因为只有需求的增加才能真正的促进供给的增加。除了去年开始因为通货膨胀猛烈增长，国家开始宏观调控降低了GDP增长率，使得今年开始GDP低于8%，在前几年我国GDP增长都远远超过一些发达国家，超过平均增长水平。连续这么多年的经济飞速发展，人民生活水平大大提高，必将拉动婚恋网市场的需求，尤其是急着解决婚姻大事的的人会明显增加。同时，对于高收入人群来说，这些钱在他们眼里代表机会，他们也并不在乎这些，因此，掌握他们的喜好并充分利用必将给婚恋网带来一定的收入。
（2）互联网的发展，技术日益成熟，网民数量渐增
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在融合方面和移动互联网来看，现在能越来越多的看到一个互联网公司要做得好，必须在PC端、移动端，甚至现在有一些公司已经开始在电视端都要做一些工作，这个融合的趋势是越来越明显。随着移动互联网的推出，世纪佳缘的目标客户群增大了，因为原来有很多用户，他不用PC互联网，可能只用手机或者主要用手机。那么这样移动互联网发展起来之后，这批用户也是变成我们目标客户了。他们的使用频率增加了，从我们的观察来看，原来传统的PC互联网的用户装了这个客户端之后，登录频次每天要增加3到5倍，对我们来讲，你占用了用户更多的时间，就得到了用户更大的时间份额，所以说这个价值也在增加。并且随着电脑、手机、相关软件的技术成熟发达以及网站的技术维护等也吸引了一批使用客户，因此我们认为，互联网本身对于婚恋网站来讲是一次机会。它日益成熟的技术使得网名数量渐增，从而对于世纪佳缘来说也是一次巨大的机会。 （3）相关法律使得互联网的使用更有保障
进入21世纪，国家的政治环境越来越民主，各项法律、制度逐步健全，人文性社会更加得以体现。而随着互联网的深入发展，为了更好地保障网民上网和网络经营的安全和便利，我国关于互联网经营的各项法律法规也相继出炉，如：《互联网信息服务管理办法》、《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》、《信息网络传播权保护条例》等法律的相关条款。并且2008年9月，中国互联网协会成立，这是全国性互联网行业组织，其宗旨是服务于互联网行业发展、网民和政府的决策。这为互联网的进一步发展提供了强有力的保障，并且后期也颁布了一系列互联网相关法律，促进了互联网的健康发展，依法打击网络犯罪。这在一定程度上使得群众能够没有顾虑的上网，使得网名数量进一步增加，从而给世纪佳缘这样的婚恋网带来一定的发展机会。 （4）网恋观念、网恋方式已广泛被大众接受
随着时代和互联网的发展，中国网民数量的不断增多，传统的婚恋观受到了很大的冲击，人们婚恋观念和相亲方式随之变得个性化和多样化。当代青年婚恋观总体上也呈现多元化价值取向的特征，由传统保守的婚恋观逐渐向开放的婚恋观发展趋势明显。在恋爱动机、择偶标准、婚前性行为、恋爱结果的态度上发生了很大的变化，网恋方式也越来越多的为大众所接受，因此这对于世纪佳缘来说是一个绝好的机会。
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（5）社会生活节奏加快，庞大的未婚群体因工作或者其它因素无时间寻找对象
随着生活节奏的加快，目前中国正在经历新一轮的波涛汹涌的“单身潮”，“光棍”与“剩女”的时代。在庞大的适婚队伍中，不乏有大批“工作族”，因事业、工作环境、个人要求以及性格等问题，面临单身局面。根据艾瑞公司的预测，在2011年中国网络交友市场规模将达到16亿元。网上交友的人数将以每年60%的速度递增。在整个中国单身择偶的领域里面，这个人群里面，他们有一个典型的特征，综合来看一个典型的特征是高压低能。就是社会给他们的压力很大，家庭给他们的压力很大。但是他们解决这个问题的能力是非常有限的，无论是恋爱的能力还是择偶的能力，都是比较有限，需要外部的支持和帮助。因此世纪佳缘应该抓住这个机会，充分发挥其网站作用。
（6）男女性别比例差距，单身群体人数日益增加，单身群体对婚恋网的需求增大
据国家统计局局长马建堂透露，目前我国出生人口男女性别比为118：106，未来男女比例差别将会逐渐拉大。中国社会科学院发布的2010年《社会蓝皮书》指出，目前我国19岁以下年龄段的人口性别比严重失衡，到2020年，中国处于婚龄的男性人数将比女性多出2400万。经测算，届时将有上千万适龄男性面临“娶妻难”，婚姻现状堪忧。因此未来单身群体人数的增加使得人们更迫切的想要找到终身伴侣，他们也必然会抓住机会，对婚恋网的需求也将增大，这对于世纪佳缘来说无疑也是蕴藏着的机会。
（7）目前中国婚恋市场正处于发展阶段，发展机会非常大，国内网上婚恋交友市场还远未成熟
基于目前婚恋网站是个烧钱的行业，从网站的研发，运营，推广等都需要大笔海量资金的注入。各大网站及外来竞争势力都相继进行着强烈的扩张与发展。而互联网行业专家刘兴亮直言，“目前的婚恋网站远未达到可以上市的成熟阶段，这种现状决定了即便仓促上市，也只能是陷入更加疯狂烧钱的境地。”这对于很多婚恋网站来说都是一个门槛。
并且据记录从2007年年底到现在，国内婚恋网站再无融资记录，众多公司陷入资金匮乏的危机之中，由于缺乏有效的盈利模式，在2008年经济危机期间，中国的婚恋网站普遍经历了入不敷出的艰难时刻，大多二线阵营婚恋网站已经面
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临夭亡的危险。在这样一个国内网上婚恋交友市场远未成熟的情况下，对于世纪佳缘这个中国规模最大婚恋网站来说，其拥有一定的资金，并且成功上市了纳斯达克，这对于其来说无疑是走向成熟阶段的一个重要转折，其发展的机会也非常大。
2、威胁
（1）婚恋网站进入门槛低，产品及服务的同质化严重，同行竞争压力大
婚恋网，开启新的契机，揭开新的商机！国内的婚恋交友网站发展正处于市场上升阶段，现有行业壁垒尚未形成，对于新进入者来说婚恋网站客户并没有形成固定消费网站，且用户一直期待着免费的婚恋网的推出，另一方面网站技术支持技术也没有形成壁垒，用户也期待着拥有更好用户体验的网站的推出，因此婚恋网站的进入门槛是很低的。并且各大婚恋网站在收费细分科目和收费价格上、相亲模式上都是差不多的，差异化不明显，因此对于世纪佳缘来说，竞争压力大，迫切的需要形成独特的差异化以求更好的生存。 （2）用户粘性不足
正略钧策合伙人付志勇认为，谁最先解决了婚恋网站的客户黏性问题，谁就将在竞争中赢得先机。客观地说，婚恋网站面对的依然是一个富有活力的市场。婚恋网站问题的表象在于盈利模式问题，核心本质是客户黏性不高，而客户黏性则是互联网生存的根本保障，从QQ到免费网络游戏再到360杀毒软件的免费使用，无一不是为了提升客户黏性。婚恋网站依靠市场推广赢得众多注册会员信息，可是为未婚男女提供的婚恋机会却不高，这也是众多人员注册不久后就离开的重要原因，也是会员不信任婚恋网站的原因，直接导致了盈利模式拓展困难。
婚恋网站的关键是增加客户黏性，借助长尾理论，为不同细分客户提供增值服务，而创新各种盈利方式。谁最先解决了婚恋网站的客户黏性问题，谁就将在婚恋网站的竞争中取得先机。
（3）中国网络婚恋市场的各项法律法规都不健全
当你在收索引擎输入：世纪佳缘诈骗将会出现数千条的搜索结果。以世纪佳缘为代表的婚恋网站存在一定用户资料造假、用户数虚高、诚信机制、盈利模式等问题，再次浮上水面。有分析认为，甚至可能会给资本市场带来潜在的负面影
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