广告学专业课程简介
发布时间：2005-09-24
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专业基础课（必修课）
广告学概论 Introduction of Advertising
课程编号 0500159 0500448 0500500 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授
课程简介 广告学概论是广告专业的专业基础课，广播电视新闻学、新闻学专业的指定选修课。该课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查、策划、创意、设计与制作、媒体运作、效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主体论、广告媒体论、广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。
实践环节与辅助学习活动 6学时，课堂讨论、市场考察 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告学教程》张金海、姚曦 上海人民出版社 2003年 参考书目 《广告学概论》张金海，《广告学》（第七版）阿伦斯 中外广告史History of Advertising in China and Foreign Countries 课程编号 0500430 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 周茂君硕士 副教授
课程简介 中外广告史是为广告学专业开设的一门专业基础课，以培养学生世界广告史知识和对广告的鉴赏、分析能力为目的。本课程内容包括世界广告史发展线索的讲解，广告思潮、流派的介绍和广告大师的理论观点、经典作品分析三部分。在教学过程中，三者互相配合、互为基础，为学生学习其他广告学专业课程，打下坚实基础。
实践环节 6学时 中外经典影视广告作品欣赏 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《世界广告通史》周茂君自编
参考书目 《中外广告史》陈培爱 中国物价出版社 大众传播学 Mass Communication 课程编号 0500041 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 石义彬博士、教授
课程简介 大众传播学是一门新闻传播学院学的必修课。该课程系统、全面地介绍传播学的基本理论、基本观点和研究方法，通过系统的理论教学，学生可较为充分地了解传播学的基本理论，并逐渐培养出一种理论与实践相结合的能力。 实践环节与辅助学习活动 6学时，传播媒介研究的文献调查、文献综述等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 2002年 平面设计基础Elementary Knowledge of Visual Design 课程编号 0500201 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 陈瑛 教授
课程简介 平面设计基础是一门专业基础课，以培养学生平面设计的知识，提高其视觉修养为目的。课程内容包括素描、色彩、平面构成和色彩构成几部分；在教学过程中，循序渐进，使学生逐步达到对设计知识的了解、设计原理的掌握，为学生进一步学习广告学专业课程，打下坚实的基础。
实践环节 18学时9学时平面设计基础练习，9学时构成设计基础练习 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《平面构成》、《色彩构成》陈瑛 武汉大学出版社 参考书目 《现代装饰设计》武汉大学出版社 中国古代文学（1）（2） Ancient Chinese Literature 课程编号 0500400 0500181 修读期 两学期 学分 6 课程组负责人 张金海教授，李敬一教授
课程简介 本课程主要讲授中国古代文学发展的历史，中国古代重要作家、作品，从而提高学生的文学修养，丰富学生的知识结构，培养学生观察生活、认识生活、表现生活的能力，使之成为有着深厚文化功底的合格新闻传播人才。 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《中国历代文学作品选》朱东润主编 上海古籍出版社 参考书目 《中国文学史》游国恩等主编 人民文学出版社 中国现当代文学 Modern and Contemporary Literature of China 课程代码 0500418 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 梅琼林博士、教授
课程简介 本课程主要讲授中国现当代文学代表性作家作品，及作品思想内容、情节主题、风格特征。包括鲁迅、郭清岩、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、叶绍钧、郁达夫、徐志摩、闻一多、沉从文、张天翼、艾芜、沙汀、艾青、赵树理、孙犁及当代文学作家等。
实践环节学时与内容 18学时，寻找新闻线索、采访大纲制作、人物专访、观察记等
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《中国当代文学史》于可训著 武汉大学出版社 参考书目 《中国现代文学简史》唐鼗主编 人民文学出版社 专业基础课（选修课）
市场营销学Research on Marketing 课程编号 0200118 1100208 修读期 一学期
学分 3 课程组负责人
课程简介 广告主要的支用领域在于企业的市场营销。邓市场营销的原理、运作准则、运作方法的把握与了解是广告学专业学生的基础学科背影。本课程的内容分三大块，市场营销原理、市场营销各环节讨论；分类市场营销讨论。 实践环节
课程考核 考试 作业 考查
指定教材《市场营销学》郭国庆主编 武汉大学出版社 参考书目 《营销管理》美子菲利普*科特勒 上海人民出版社 公共关系学Public Relations 课程编号 1100077 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏琼 副教授 姚曦 副教授
课程简介 公共关系学是一门专业基础课，以培养学生的公共关系意义和适应社会变化的公关能力为目的。本课程内容包括公共关系理论和公共关系实务两大部分。公共关系的理论以公关的基本概念为重点，主要讲授公关的历史沿革、功能、组织机构、从业人员、对象构成等。公共关系实务以公共关系学调查与策划为重点，讲授内部公共关系、公共关系的传播与沟通、公共关系的实施与评估等。两方面的内容相互配合，互为基础，使学生不仅熟悉公共关系理论，还能掌握公共关系运作的基本技能。
实践环节与辅助学习活动 18学时，形象调查、公关部门设置、公关策划等 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《公共关系学》熊源伟主编，安徽人民出版社，1997年版 参考书目 《公共关系学》居延安等编，复旦大学出版社，1993年版 广播电视概论 Outline of Broadcast and Television 课程编号 0500148 修读期 一学期
学分 2 课程组负责人 夏倩芳博士、副教授 夏观英 副教授
课程简介 本课程系广播电视的新闻专业的基础课程。以电子媒介——广播电视为对象，结合中外广电实践，研究广播电视的传播活动及其规律，重点是广播电视新闻，兼及广播电视文艺、教育、服务等节目，并讲授广播电视的传播与接受、节目制作、媒介人物、广电事业的发展的管理等等。 实践环节 6学时
课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广播电视概论》徐志祥，武汉大学出版社 新闻采写News Covering and Writing 课程编号 0500314 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 夏琼 副教授
课程简介 本课程旨在培养广告学学生的新闻专业知识，是广告学学生的选修课。课程的主要内容包括：新闻记者的职能与修养，采访前的准备，采访方法与技巧，
新闻采访策划，新闻观察法，分类采访消息写作，通讯写作等。本课程是一门应用性很强的学科，因此，除专业知识的讲授外，还有课外与课堂的实习与训练。 实践环节 18学时寻找新闻线索、人物专访、观察记、消息等 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《新闻采访学新论》《通讯写作》等 参考书目 《新闻采访与写作》 专业课（必修课）
广告策划Advertising Planning 课程编号 0500151 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 饶德江 教授
课程简介 本课程为专业必修课，主要阐述广告策划的内容与程序、广告战略、广告策略、广告创意、广告与整合营销传播、广告与促销活动、广告效果等等广告运作各环节的策划、制定等问题。
实践环节 18学时 售点广告调查、某产品广告策划 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告策划》饶德江 武汉大学出版社 2003年 参考书目 《广告策划原理与实务》 广告文案写作Advertising Copy Writing 课程编号 0500158 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 张微硕士 副教授
课程简介 广告文案写作系广告专业的一门必修专业课程，以培养学生熟练地写作多种题材的广告文案的能力为基本目的；课程内容包括广告文案的写作原理和广告文案的写作实务两大部分。写作原理主要讲授广告文案的本质、类性、创意、语言运用技巧等方面的知识；写作实务主要训练学生掌握四大媒体广告文案、网络广告文案等方面的实际操作能力，为以后在工作中熟练地撰写广告文案打下坚实的基础。
实践环节 18学时 课堂讨论、组织学生到广告公司搞文案写作短期实习 课程考核 考试 作业 考查
指定教材 《广告文案写作》张微著 武汉大学出版社 2002年 参考书目《广告文案写作》高志宏等著 中国物价出版社2002年 广告经营Management of Advertisement 课程编号 0500154 修读期 一学期 学分 3 课程组负责人 张金海 教授
课程简介 广告经营学是广告专业的主干课，以广告经营作为研究的主要内容，包括广告公司的广告经营、媒介的广告经营及企业的广告营销等；涉及广告经营的市场环境、专业广告公司、广告代理制以及广告经营程序等内容。 课程考核 考试 作业 考查
