三、 中国新闻媒介的走势 （五大走势）
1. 制度架构——从人治走向法治
2. 竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争 3. 媒体运作——从传者为中心走向受者为中心 4. 受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏 5. 新闻理念——从新闻学走向大众传播学
1. 制度架构——从人治走向法治
大众传播的法制化管理是现代的重要标志，也是从人治社会向法治社会过渡的重要里程碑
1) 建立新闻法：新闻事业发展的内在需求 2) 提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任 3) 建立理想的制度——大众传播真正从人治走向法治 2. 竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争 1) 特点
相对自由竞争阶段：1978——1996媒介发展阶段，呈现数量多、规模
小、形式单一、过分依赖行政或行业的特点。
垄断竞争阶段：1996——21世纪，媒介竞争已集中优势媒体，创造更
高级的媒体形式——集团形式。
2) 具体表现
A. 出现了跨行业的特点 B. 行业联合开始
C. 联合为跨地区兼并奠定了基础 3) 对现实的影响
A. 这种集中对媒介结构产生了巨大影响
B. 报业集团的出现有利于媒介从无序竞争走向有序竞争 C. 媒介以其雄厚的实力走向世纪，并有效地和国外媒体展开竞争
3. 媒体运作——从传者为中心走向受者为中心 主要表现：
1) 传者的角色转化 “发号施令”者向服务者转化
2) 受者的角色转化 被认为是新闻信息理所当然的“消费者”，享有知晓新闻
信息的权利
3) 媒介风格的转化 媒介品种多元化 4. 受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
1) 受众的分化 2) 媒体的分化
单一政党报向党报、大众化报纸并存的格局转化 高级严肃性媒体与生活大众化媒体的分化
5. 新闻理念——从新闻学走向大众传播学
1) 新闻学与大众传播学的各自规定性 差别：学科背景、研究领域、主攻
方向、研究方法
2) 深层的社会原因 90年代经济体制改革推动新闻媒介的改革 3) 转化的途径 吸收受众理论 吸收效果理论 四、我国新闻媒介改革和发展展望
