第五章 广告文案的构成与写作（之二） - 图文

第五章广告文案的构成与写作

（之二）

第三节广告正文的写作一、广告正文的概念

（一）广告正文的含义

正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。

（二）广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。

1. 开头

（1）承题式。这是承接标题信息，并将之放大的方法。例如：如海尔一拖二空调广告文案：

(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅

海尔一拖二功到自然成!

独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。

(以下略)