2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题
①科目名称：图书营销与管理 科目代码：413
一、名词解释（共4小题，每小题5分，共20分） 1、图书营销 2、病态需求 3、代理权的滥用 4、书业企业绩效管理
二、简答题（共6小题，每小题15分，共90分） 1、图书直接分销渠道包括哪几种基本形式？ 2、出版企业图书产品定价的目标有哪几种？ 3、图书市场细分有哪些作用？
4、什么是邻接权？它与著作权的主要区别是什么？
5、回顾并简略评价新中国成立以来我国出版物价格政策经历的几个阶段。 6、请问可供书业企业选择的战略有哪几种？
三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）
1、试用市场营销学的相关理论分析我国出版活动中的“伪书”现象？ 2、试论出版企业选择发行中间商时应该考虑的因素。 ②科目名称：出版发行学 科目代码：318 一、名词解释（每小题5分，共30分） 1、非法出版物 2、按需印刷 3、对口征订
4、重印征订时报调 5、特许连锁书店 6、职业资格证书制度
二、问答题（共6小题，每小题10分，共60分）
1、我国的出版业起源于何时？起源于此时的原因是什么？ 2、图书学包含哪些研究内容？ 3、你认为什么是图书？
4、举例说明出版物市场消费需求的多样性。 5、现代版本形成的因素有哪些？
6、为什么说，目前我国出版资源的配置不能完全采用政府手段？ 三、论述题（每小题30分，共60分） 1、 论出版学的学科性质。
2、论图书形式是从属性与独立性的统一体。
2007年攻读硕士学位研究生入学考试考试试题
①科目名称： 图书营销与管理 科目代码：414
一、判断并改错（10*3分）
1. 图书商品的批零差价是指图书定价减去批发价后的差额，它体现为图书的定价乘以批发折扣率。
2. 印刷费和装订费同图书的印数大小直接相关。一般印数越低，该项费用所占比例越小；印数越高，该项费用所占比例越大。
3．收支平衡点是指图书产品的总成本除以图书发行量所得的商。收支平衡点是企业定价的盈亏临界点。正常情况下，图书商品定价应该高于这个临界点，否则，企业就会亏损。 4. 代理人同时代理双方构成无效代理。
5. 出版权是出版社享有的权利，而专有出版权则是作者享有的权利。
6. 商业秘密是指不为公众知悉，能为权利人带来利益，具有实用性的技术信息和经营信息。
7．法国拉鲁斯出版社长期以来一直以出版优质词典闻名于世。它并不因读者需求的复杂多样而增加生产图书的品种，只是不断推出新的更好的词典，以满足读者对词典的需求。拉鲁斯出版社采取的这一营销策略叫做集中营销策略。
8. 某种图书产品市场容量大、知名度高、需求价格弹性大、读者对价格的反应敏感，有相当多的潜在竞争对手。对这种图书，书业企业应采取快速渗透的低价高促销策略来实现企业的营销目标。
9. 出版耽误发行其出版物前，应当按照国家有关规定向国家图书馆、中国版本图书馆免费送交样本。 10 在我国正式出版单位担任社领导职务和责任编辑的人员，必须具有出版专业初级职业资格。 二、案例分析题（30*2分）
（一）原告刘某撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文发表于《江苏国际金融》杂志1996年第3期。1998年11月18日，原告在上海某书店购得某出版社A出版的由赵某担任主编的《国际金融犯罪比较研究与防范》一书，发现该书第二章第四节除个别自然段及个别词稍作修改外，全部使用原告撰写的《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文。原告认为A出版社擅自将原告享有著作权的作品用于出书，侵犯了其著作权；认为上海某书店的销售行为属于著作权法规定的发行行为，也构成独立的侵权行为，遂将A出版社、上海某书店诉到法院，要求承担侵权责任。 A出版社辩称，《国际金融犯罪比较研究与防范》一书中的内容与《建起“铁篱笆”控制机构风险》一文，确有大量相同之处，抄袭内容约3500字，占全书总字数的0.5%，抄袭者为该书第二章的作者徐某。但A出版社与该书编委会订有出版合同，发生侵权一事应由该书编委会和作者徐某承担责任。由此，法庭追加徐某为本案被告。上海某书店辩称，其进货渠道是正规的。而作者徐某辩称其参照资料是朋友提供的，由于时间仓促，未注明作者名字，对原告表示歉意。
1.（4分）A出版社与该书编委会的出版合同对原告是否发生效力？A出版社是否承担侵权责任？ 2.（3分）上海某书店是否有侵权行为？
3.（3分）该书第二章的作者徐某是否侵犯了原告的著作权？ 4.（6分）此案该如何处理？
（二）A市某书商（甲）在报纸上看到某服务部（乙）登载的一则广告，优惠供应一批图书，其中32开精装10卷的《传世养生秘笈》六折供应，甲认为A市图书市场上养生类图书紧俏，当即发电报给乙，电文为：“欲购买你服务部的《传世养生秘笈》1000套，如折扣能降到五折，则购买2000套，书到后即付款。”乙收到电报后，回电称：“同意五折发货，但xianz 本服务部存货只有1000套，可以立即发货；另1000套1个月后发货。”甲收到电报后未作答复，乙即派发行员李某将1000套图书运往A市。李某将图书送到甲处，甲验收后按五折付了款。李某告知甲，由于本服务部加紧联系货源，另外1000套可以在10日内运到，请甲做好收货准备。甲当即回答已经从其它渠道购入了1000套同类图书，不再需要另1000套《传世养生秘笈》。李某立即回单位报告此情况，该服务部认为甲不能擅自撕毁合同。决定按时发运另外1000套图书，仍由李某送货。第二批图书运到甲处，甲拒绝接受。李某无奈，将该批图书存入A市某仓储公司仓库后，立即赶回单位请示处理办法。当夜天降百年不遇大雨，仓储公司仓库的屋顶被雨浸泡漏水，图书全部淋湿，只能报废。请根据《中华人民共和国合同法》回答下列问题：
1.（6分）甲书商与乙服务部之间的《传世养生秘笈》合同是否已经成立？为什么？ 2.（4分）乙服务部交运的第一批图书应当如何处理？为什么？
3.（4分）乙服务部交运的第二批图书报废的损失由谁承担？为什么？ 三 材料分析题（45*2分） （一）“整个80年代，随着出版社自办发行和集体个体发行业的迅速崛起，新华书店的图书经营面临着激烈的竞争。由于1988年‘三放一联’政策的推行，图书批发权、批发折扣得以进一步放开，在这种环境影响下，我国省级图书批发企业面临着严峻的不利形势，经营陷入极大被动，不少省级店几乎被出版社和零售店架空，发行量难以提高，原定的营销目标无法实现。然而，到90年代中期，随着我国图书市场规范化程度提高，随着舆论界对培养‘大中盘’的宣传，省级图书批发企业又面临着新的发展机遇，在这种背景下，不少省级大型图书批发企业又得以重振雄风。”
请分析这段材料，回答下列问题： 1.（4分）什么是折扣？
2.（9分）出版社自办发行是直接分销渠道的一种最常见形式，请说明这种直接分销渠道的优点。 3.（12分）“出版社自办发行和集体个体发行业的迅速崛起，新华书店的图书经营面临着激烈的竞争”，这说明现有书业企业之间存在着竞争，请分析现有书业企业间竞争程度取决于哪几个方面？ 4.（8分）分析这段材料，说明营销环境与书业企业营销效果之间的关系。
（二）2006年7月15日，北京第三极书局正式营业。开业头三天，书局举行了“满百返百”和为期一个月的全场八折优惠活动；与此同时，中关村图书大厦打出了“7.15—8.15全场7.5折”的告示。针对目前两家书店的打折销售活动，中关村图书大厦的总经理十分肯定地表示，这不是折扣战，而是为了回报读者，让读者得到更多实惠。第三极书局总经理表示，对于新开业的大型服务型书店，必须在生存的基础上求发展，因此，不得不选择以“价格战”来制止“价格战”的方式。由此，海淀图书市场成了业界热议的话题。近年来，图书零售市场竞争日趋激烈，终端扩张成为书店“跑马圈地”的主要方式。眼前，两大卖场的折扣营销活动无疑将给北京乃至全国图书市场带来进一步动荡。——摘自《中国图书商报社》2006.9.5 请阅读这段材料，回答下列问题：
1.（8分）第三极书局紧邻中关村图书大厦，这是导致这场价格战的因素之一，请以此为例，分析目标市场选择应注意哪些问题。
2.（10分）运用图书营销学的相关理论来评述海淀图书市场上两家书店折扣行为的影响。
3.（12分）价格策略只是图书促销的一种策略，有时书业企业会选择科学的促销组合策略，请分析影响图书促销组合的因素。
4.（12分）有人认为这是一场明显的折扣战，并使得公众所认定的出版业是暴利行业的印象进一步加深。你认为出版行业是暴利行业吗？为什么？
5.（15分）有人认为书店之所以能打折销售，是因为图书定价太高；但也有人认为“图书定价高是一个伪命题”，你认为我国图书产品的定价合理吗？请分析影响我国图书产品价格的价值、成本因素。
②科目名称：出版发行学 科目代码：608
一、名词解释（4*5分）
1、出版资源2出版项目策划3按需印刷、4单行本 二、问答题（10*5分）
1. 出版活动形成和发展必须具备哪些基本条件？
2. 试述我国出版物基本流通制度的特点及其实现形式。 3. 我国出版运行机制市场化主要体现在哪些方面？
4. 列举图书索引的功能和种类，并简要评价索引在我国图书出版中的应用情况。 5. 简述我国古代图书装订形式的发展变化。 三、材料题（15*2分）
1. 以下三则材料，代表了我国相关领域的专家、学者对于出版学学科性质与学科体系的典型看法。请仔细阅读材料，并回答问题：
a. 概述我国相关领域的专家学者关于出版学与编辑学关系问题的几种典型观点及其立论依据（6分）
b. 综合运用相关专业知识，谈谈你对出版学与编辑学两者关系问题的看法。（9分）
一编辑出版学是一门社会科学与自然科学相互渗透、相互结合的交叉学科。??根据现代科学、技术、经济和出版工业的特点，它的分支学科大致有：图书编辑学、出版学、非印刷出版物制作学、图书印刷工程学、图书销售学、报纸编辑学、出版管理学、国际合作学、出版人才学、校勘学、版本学、出版史。
二编辑学应是广义出版学的组成部分，而后者则并列于文学、历史学等学科，参与组成社会科学的学科体系。 参与组成广义出版学的“出版物物化学”、“出版物传播学”、“出版管理学”等学科，其所要研究的社会活动，应是与编辑活动同时产生的。
三编辑学不是出版学的分支，出版学也不是编辑学的分支，两者不相隶属，都是独立的学科。但编辑学可以和出版、新闻、影视“结亲”产生出图书编辑学、杂志编辑学、报纸编辑学和影视编辑学等等。它们既是有关学科的组成部分，又是编辑学的分支学科。 2.（15分）请仔细阅读材料，并回答问题：
a. 辨析电子出版、网络出版、数字出版三个术语的异同。（3分） b. 就未来出版物形态问题谈谈你对自己的认识。（5分）
c. 结合我国出版业的实际情况，分析发展数字出版面临的主要问题。（7分）
目前，传统出版业已陷入滞胀的发展状态。中国报业的广告2005年只增长了6%左右，第一次低于国家GDP 的增长速度，从十几年来增幅在33%的高位上一下子落了下来。欧美其它国家的报纸发行量也大多呈下滑趋势。
CNNIC调查数据显示，2006年上半年我国的网民数为1.23亿，比1997年第一次调查的数字增长了198.4倍。新闻出版总署的数据显示：2004年，中国网络出版收入达35亿元人民币，带动相关产业（如IT、通信、媒体、教育等行业）估计达250多亿元。 四、论述题（25*2分）
1. 与一般商品相比，图书商品具有什么样的特定？
2. 请结合历史与现实，谈谈出版工作对社会文化的影响主要表现在哪几个方面？
