2012年“光棍节”电子商务企业广告调查
@京东商城日用百货：#日用百货神棍节钜惠来袭#双11网购新神器：满4件免1件！同时购物满99送1010礼券！更有奶粉498减250！美妆200减100！食品保健99元抽大奖！奢侈品满1000返2000！2012年11月10日11点11分大幕拉开！48小时火爆进行！！
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@发掘互联网：今天京东率先打响了双十一的战役！在超低价的基础上还有很多不同类型的优惠，优惠采用可叠加的方式，京东提前一天，10号就开始11.11光棍节促销，元芳你怎么看……？
@淘宝网： 抢红包抢累了，就来试试兑积分吧。从今天开始到
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10号，只要你的积分账户余额在100积分及以上，可以通过手机短信互动的形式，用天猫积分兑换到“1111购物狂欢节”超值现金红包，100积分最高兑1111元现金红包，保底每100积分兑1元现金红包。每个用户只有一次机会哦，别错过了！
四、广告成果
2012年11月11日，当新的一天刚刚拉开序幕仅1分钟，有约1000万用户涌入天猫，10分钟后淘宝和天猫上的交易额突突破2.5亿元。又过了27分钟，这个数据就被刷新成为10亿元，70分钟后，销售额突破20亿元！
截止到早上8点10分， 淘宝和天猫交易额共计突破50亿元大关，超越了去年“双十一”天猫和淘宝的支付宝总销售额！
其中，销量突破4000万的1家，店铺销量在3000万以上的9家，总计53家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万。另外，还有超过
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634家店铺的支付宝成交额突破百万！
1111网购狂欢节，仅仅是淘宝一家（天猫商城与淘宝网），支付宝交易金额就达到了191亿元，相当于2011年国美年销售额的近1/6，王府井百货去年一年的销售额，以及2011年麦当劳中国旗下1400家门店合计销售额的近2.36倍。若加上京东商城、苏宁易购、国美、当当、易讯等20余家电商，光棍节当天，各地消费者豪掷金额超300亿元！
以下是2012年光棍节电商销售额TOP10出炉 第一名 天猫 交易额达191亿元 第二名 苏宁易购 交易额达10亿元 第三名 京东商城 交易额达6亿元 第四名 易讯 交易额达6亿元 第五名 梦巴莎 交易额达1.5亿元 第六名 亚马逊中国 交易额达1.2亿元 第七名 当当网 交易额达1亿元 第八名 易通商城 交易额达0.8亿元 第九名 凡客诚品 交易额达0.75亿元 第十名 1号店 交易额达0.7亿元 五、广告分析
如果非要用一个词来形容电商“双十一”的销售状况，那么这个词一定是“疯狂”。在淘宝等电商企业的炒作下，“双十一”已经成为了“中国网购节。”
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但总的来说，此次光棍节促销活动，其公关意义远远大于销售意义，对淘宝商城、京东商城、苏宁易购、当当网以及其他所有参与其中的各大电商来说也可谓是一次成功的市场营销公关活动。
我们也看到，在2012年的光棍节营销中，各大电商不仅在自家平台上使出浑身解数，也在寻求与其他电商平台的合作，比如当当网进驻天猫就是很明显的例子。在消费者越来越倾向于对品牌产品消费的趋势下，品牌是未来电商的机会。联合营销等更深层的合作。马云曾指出，“开放、分享”是电子商务的重要特性，未来的电商生态圈共享合作将成为常态。
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