3 商业化的选择
由于厂家的赞助、企业的冠名，《一站到底》成功吸引选手参赛，使节目持续开展，反之，《一站到底》成为商品展示推销自身的舞台，也将带来不次于广告的宣传效果。电视台与商家的合作，实现互利共赢，是商业化的选择。
（二） 益智类节目与商业化需结合、还要有度
１ 电视节目成本的降低
作为益智类节目，在节目内容这个本质方面，它可以使观众收看节目之后收获知识、增加常识。而在节目内容之外的外在方面，为了适应电视的整体发展背景以及在市场的影响下，它还需要增加节目的亮点，最直接的方法就是节目中奖品设置的丰富以及贵重，这不仅吸引了观众的注意力，还刺激了选手的参赛积极性，而最后奖项的获得者这个悬念又提高了观众对节目的关注程度。因为与企业的合作，电视台不再为奖品的资金而发愁，转而将资金投入到节目的制作中，灯光、舞美、摄像都可以得到提高。
２ 企业推销自己的平台
电视节目的商业化更多表现在宣传自己的品牌，获取知名度。例年都有很多成功案例，此处以近年的冠名商举例。去年，中国电视节目的最大黑马《中国好声音》凭借重量级的导师阵容和新颖的赛制脱颖而出，收获收视率的同时，好评如潮。而其冠名商加多宝则是令人印象深刻，更是凭借主持人华少的一段超长快速口播成为了众人津津乐道的话题，在热议中实现了加多宝品牌的第二次宣传。
３ 双赢的选择，度的把握
凭借着栏目的高收视率、广泛的受众范围，企业不但打出并提高知名度，还可能提高市场的占有率。而电视台得到赞助之后可以有更多的资金开创更多节目，还可以给节目添加或充实奖励，吸引受众。这是双赢的选择，是电视商业化的倾向所致，但电视节目的商业化也需要“度”的把握。商业成分过多则会冲淡节目本身想要传达的内容与精神，使观众产生厌烦之感，并产生“广告之中插播节目”的错觉。如近期播出的歌手比赛节目《我是歌手》，虽然只是今年推出，时间不长却依然成为观众热议的话题。立白洗衣液的广告出现在节目环节、节目花絮、节目提示、甚至节目前后的广告之中，全程陪伴观众 ，可谓“想忘都难”。节目虽成功推出了冠名品牌的知名度，但商业性过重不免影响观众对节目的整体印象与评价。
四 与观众的互动，平民化的实现
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吹响电视节目平民化号角的首推中央电视台的《东方时空》栏目，1993年《东方时空》的生活版栏目第一次将普通老百姓的生活作为一个常设内容，节目中的那句“讲述老百姓自己的故事”被当时的人们广为流传。随着时代的发展，观众愈加重视自身的诉求，平民化也应成为益智类电视节目发展的趋势。 （一） 《一站到底》的平民性
1 选手的平民化
《一站到底》作为益智答题类节目，不是将明星公众人物作为重点，也未曾邀约绯闻人物，而是生活中平凡又耀眼的普通群众，只要通过便捷的渠道、简单的方式去报名就有可能登上舞台。他们之中有工人、学生、老师、自由职业者、驯兽师、海军、消防武警等不同职业、社会标签的人。
2 题库内容的平民化
《一站到底》题库中多为常识性问题，偶有理论性问题。《一站到底》的舞台是为大众准备的，而不独为高端分子展示的平台。题库的内容涉及生活的各个方面，有娱乐常识类、体育类、健康养生类、天文地理类等涵盖多个方面的问题。
3 节目组重视观众意见
《一站到底》组不是摆出一副高姿态，而是积极与观众互动，开放沟通渠道，听取观众意见，并应观众之要而举办了《一站到底之诸神之战》特别节目。观众不再是被动地接受节目，而成为节目的参与者与推动者，推动节目的进行与发展，节目与观众的关系变得密不可分。这种媒体传授关系的改变正是我国电视节目平民化的体现之一。
（二） 益智类节目发展要注重平民化
1 重视平民化趋势下的受众需求 （1）、这是由整体的社会背景所决定的
电视节目的平民化是电视节目的发展趋势，也是一种文化现象的体现，始终围绕着社会政治、经济的发展在改变。自改革开放以来，中国经济的发展，人民生活水平的提高，整个社会面貌发生了翻天覆地的变化，物质和精神的生存环境已经大大改观。而人们在这种环境下其主体性也越来越受到尊重，在许多领域均强调以人为本，以人为本的电视制作理念获得越来越多的重视，并且得到越来越多的认同，这也是在网络媒体及手机媒体日渐成熟的情况下，电视媒体适应市场化进程的一条道路。
（2）、这是媒体与受众共同的选择
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在社会信息化的发展趋势下，媒体之间的竞争越来越激烈，这就促使电视节目调整方向，改变制作理念。毕竟老百姓是电视媒体的主要文化消费者，只有让节目更贴近生活，贴近群众，以适应受众在新时代的价值取向，才会使电视赢得更高收视率。而在这样的社会趋势下，人们更加关注自己生产生活中的问题与诉求，并且在媒体的选择上，人们会更加关注具有亲近性的媒体，这又再次推动了电视节目选材以及定位的平民化倾向，所以，这是媒体与受众共同的选择。
2 重视沟通渠道的作用，实现与观众的互动 （1）、微博
微博是近年来最为网民重视的交流与诉求平台。它的开通不但有利于节目组与观众的互动，还可以延伸节目组的影响力，为社会的发展贡献力量。如发生在今年３月２０号的一起事件，由于浙江和上海两地的网友微博接力，成功帮助患病宁波孩子到上海就医。正是因为热心网友转发的微博，让更多人参与到了帮助孩子的行动中；因为宁波和上海交警的鼎力配合，给救护车的通行开辟了一条绿色通道；因为电台主持人的提醒，很多司机在行驶的道路上主动给这辆救护车避让。1条微博，5000余次转发；210公里晚高峰全高速行驶，2小时10分钟完成；4个月大的重危病儿，无数人的关注和祈祷。这就是微博所能带来的影响力，传递的正能量。如果节目组发挥自己品牌的影响力，可以救助到更多人，不但使自己的品牌上升一高度，还为社会的发展贡献力量。
（2）、微信
微信是被大家使用广泛的又一交流工具。它可以实现文字交流、语音交流以及视频的交流。《一站到底》就开通了自己的微信平台，使用者可以通过微信答题获得登上《一站到底》舞台的机会，还可以通过软件检测自己掌握常识的情况，查漏补缺。微信平台的搭建使更多的受众参与到舞台之下的节目之中，受众在放松的同时补充知识，也为节目组收视人群的稳定性提供了保证。节目组关于节目的变动与调整，可一对一的直接告知受众，快速、便捷、有针对性。
３、重视人物的故事性
故事化的特征日趋明显，不仅成为电影、电视剧与节目制胜的关键，其核心理念业已逐渐渗透到电视节目的制作中。《开心辞典》的主编郭艳曾在文章中提到了“故事化“的重要性。节目除了题目之外，做的是”人“。生动的”选手“才是节目的灵魂，而人的生动是通过故事的方式表达给观众的，生动来自于生活中选手的个性或者是参加节目背后令人动容的故事。郭艳表示，节目在选拔选手时，应该既注重考察选手的知识积累又注重展
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现选手的人格魅力。从播出效果看，这些选手虽然都是普通人，但是个性鲜明，给观众留下了深刻印象。⑥
如何在以答题竞赛为主要内容的益智类节目中体现故事化，已成为节目制作者需要重视的突破点。在结构模块更新程度越来越小的今天，对于节目内容创新的力度就理应着重加强， 而在节目内容上，除去重视出题质量、以题目为核心外，选手成为制作者手中可能搏到收视率的要诀。相较于境外益智类节目中主持人对选手的揶揄嘲讽和激将刺激而形成的带有黑色幽默性质的现场上演的闹剧，内地的益智类节目可能更适合走向温情与激励路线。
注 释
① 朱雯 娱乐先行 娱乐混搭 近期国内外益智类节目的创新特点 《视听界》杂志 http://media.people.com.cn/n/2012/0730/c346618-18630672.html
② 邵挺 高博 益智类电视节目的传播学解析—以深圳卫视《谁比谁聪明》为例 新闻窗 news window 2008年第三期.
③ 一站到底 百度百科 http://baike.http://www.china-audit.com//view/9491161.htm. ④ 郭桂萍 黄玥 我国电视节目的娱乐化倾向 人民网-传媒频道
http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/225175/14980917.html. ⑤ 李瑞植 益智类电视娱乐节目浅析 《长江论坛》2004.5期 总第68期. ⑥ 郭艳 《挖掘对抗与和谐的胜道<开心辞典>对益智类节目本土创新的实践》，《视听界》，2007（２）.
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