2013“爽爽贵阳”七夕庙会旅游
宣传活动策划方案
专业班级： 10级公共事业管理
学生姓名： 李子 学生学号： 1020040254
2013年6月30日
目录
目录????????????????????1 一、策划背景????????????????2 二、策划目的????????????????2 三、策划宗旨????????????????2 四、运作模式????????????????3 五、活动概述????????????????3 六、策划亮点????????????????4 七、活动内容及操作?????????????6 八、传播媒介????????????????10 九、工作筹划????????????????10 十、费用预算????????????????12 十一、应急预案???????????????13 十二、活动预期效果?????????????13
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一、策划背景
山城贵阳是一座美丽的城市，“贵阳”因位于境内贵山之南而得名，延用至今，已有400多年历史。贵阳具有夏无酷暑、雨量充沛、温和湿润的气侯特点。这种大西南腹地浑然天成的地理及季侯，让贵阳市坐拥着高达近百分之三十五的森林覆盖率，因此贵阳又得“林城”之称。它不但有许多风光旖旎的风景名胜，而且还以气候宜人饮誉于世。它冬无严寒，夏无酷暑，素有“爽爽贵阳”避暑天堂的美称。
而每年农历七月初七这一天是我国传统节日七夕节，七夕节又称“乞巧节”或“少女节”、“女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。“七夕”不仅有着浪漫的传说和悠久的历史背景，也寄托了人们美好的情愫和向往，蕴含着深远且温馨的文化内涵。
针对“七夕”浪漫文化的传承与发掘，为丰富贵阳旅游产业，提升“爽爽贵阳”旅游品牌形象提供了新的契机。而久居城市的人们除了需要一个与大自然亲昵和无限放松的地方，更需要在这样一个富有中国色彩，具有传统魅力的节日表达不同于西方情人节含蓄与爱意。
此次七夕庙会活动以贵阳市为依托，以金阳区域为凭借，力图全力打造具有地方特色的中国情人节，以提升“爽爽贵阳”旅游品牌文化的内涵，吸引全国各地的游客积极参与。
二、策划目的
1 、打造“爽爽贵阳”浪漫金阳观山湖庙会主题旅游品牌；
2 、形成独特持久的庙会旅游产品，吸引全国各地游客积极参与，增加各类旅游的收入；
3 、借助七夕庙会进一步宣传“爽爽贵阳”的旅游文化，提高“爽爽贵阳，避暑天堂”的知名度和美誉度，提升“爽爽贵阳”旅游文化及旅游产业的长期影响力；
4、打造具有贵州特色的文化主题旅游产品，挖掘金阳区旅游文化内涵，丰富贵阳旅游产品种类，拓宽“爽爽贵阳”及金阳区域旅游产业的发展空间，推动贵阳旅游事业的茁壮发展。
三、策划宗旨
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1、 弘扬中国传统文化，建设和谐社会，培育文明风尚。
2、提高城市人文精神、增强城市旅游特色，扩大并提升已有旅游文化的影响力。
3、打造贵阳特色是城市名片，丰富贵阳市民的日常生活，以独具特色的传统文化与现代相结合的形式，彰显贵阳城市精神。
4、 搭建展示贵阳新形象平台，推动贵阳旅游文化发展，借鉴七夕与庙会、市相结合的传统方式，注入现代商业新内容，为“爽爽贵阳”旅游文化的发展提供新的商机。
5、构建贵阳地方传统庙会旅游文化，逐步形成独特持久的旅游传统庙会文化，由贵阳庙会旅游事业的繁荣逐渐推及贵州其它特色生态旅游景区的繁荣发展。
四、运作模式
本届七夕庙会将采取“政府支持、社会参与、市场化运作”的模式运营。邀请政府相关单位作为主办单位，在宣传、组织、安保、环卫保洁政策及渠道与政府合作以获支持。并邀请各类行业协会、电视台等作为联合协办单位，在政策把关和宣传推广方面给予帮助。活动的主要投资和具体运营工作，由主办单位与承办单位共同负责。活动经费来源将通过摊位与展位出租、票券招商、企业广告等途径获得，开幕式、闭幕式晚会经费以企业冠名赞助为主。活动经费不足部分由贵阳市财政支出补充。
五、活动概述
（1）活动名称：2013“爽爽贵阳”七夕庙会 （2）目标受众：贵阳市民、旅客、情侣 （3）活动主题：浪漫七夕 情牵贵阳
（4）活动时间：2013年8月9日（农历七月初三）—8月15日（农历七月初九），历时7天
（5）活动地点：金阳观山湖公园
（6）活动形式：免费向大众开放，凭票进园。 （7）主办单位：中共贵阳市委
贵阳市人大常委会
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