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本的均值，且差异显著。对于购买意愿，两组样本均值相同，没有差异。
图3 优浓广告效果：大白兔信息与优浓购买意向
在252位最终从广告中获取到了“优浓是大白兔的子品牌”的被访者中，56.3%的表示“因为大白兔才乐意尝试优浓”，仅3.6%的被访者表示“因为大白兔才不乐意消费优浓”。
图4 优浓广告效果：大白兔对优浓的拉动作用
各年龄组均有半数或超过半数的被访者“因为大白兔才乐意尝试优浓”。在18-29岁年轻群体中，“因为大白兔才乐意尝试优浓”的比例明显少于30-49岁年长全体，且25-29岁组比例最低，且年轻群体“无所谓”的比例高于年长群体。“因为大白兔才不愿消费优浓”的消极态度占极少的比例，并且仅出现于18-29岁年轻群体，且以25-29岁组比例最高。
图5 优浓广告效果：直接使用大白兔品牌的态度
对于“直接推出大白兔硬糖比子品牌优浓更容易被我接受”测项，样本总体评价的平均分4.96（7分制）。25-29岁的评价低于样本总体平均分，其余三组均高于平均分。
图6 优浓广告效果：优浓对大白兔的反馈效应
对于优浓对大白兔品牌形象创新是否具有反馈作用方面，时尚感、高档感、吸引力这三个测项的均分都超过4分，说明总体而言，优浓广告对大白兔品牌形象创新带来了积极作用
表2 上海地区消费者对120克装优浓牛奶硬糖的感知价值（分年龄段）* 年龄（岁） 18~24 25~29 30~39 40~49 最低价（元） 最高价（元） 适中价（元） 6 7 5 5 10 10 10 7 8 7.5 6 6 *注：其中的“适中价”是根据提及次数最多的价格得到的；若提及次数最多的价格为一区间时，则求其平均数。
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