融入了不同地域的营销方式，另一方面又完善了各地区之间风俗文化的交流与发展。这对随州旅游业的前景无疑会祈祷积极作用。 4.威胁
目前，国内越来越多的城市开始在旅游上下功夫，各项竞争也日益激烈。若现在将随州与苏杭、川藏等国内著名旅游城市相比的话自然不太现实。因此，只有先将随州的旅游上升到人文层面或历史层面，再进一步开发传承，才能在不久的将来实现旅游大市这一目标。
另外，关于炎帝神农故里所在地的问题在社会上一直纷争不断。目前炎帝故里之争关涉四省五地(湖北随州、陕西宝鸡、山西高平，以及湖南株洲炎陵县和会同县)，各地围绕炎帝故里的经济营销，从生态文化、生态宜居到低碳环保、循环经济，投资总额更是突破百亿大关，既是县域经济体的激烈竞争，又是鄂湘等文化旅游强省之间的宏大博弈。随州市虽已举办首届“世界华人炎帝故里寻根节”，但其他四地也不甘示弱推出各种形式的活动。然而，随州政府必须认识到，衡量故里之争“成败”的三点标准：一是是否切实推动本地的经济增长和民生改善；二是文化遗产保护是否得当；三是是否有出色的文化旅游创意。因此，炎帝神农故里既是随州旅游中的重头戏，又是一项艰巨而浩大的“抢滩大战”。
三、 营销战略
（一）目标市场
随州作为国家认定的炎帝故里，应尽快地促使随州炎帝故里从一个“名胜”向“圣地”转变。 （二）市场定位
成为带动湖北经济，满足人们精神信仰，弘扬炎帝精神，传承中华文明的圣地。
四、 营销策略
（一）产品策略 景区介绍
炎帝神农故里风景区位于湖北省随州市曾都区厉山镇，随州市西北18公里，三一六国道、汉丹铁路穿境而过，是“大洪山名胜风景区”、“编钟纪念馆”、 “封江口旅游区”等旅游景点的中点，处武汉市至襄樊市中间，是去三国古隆中、武当山道教圣地的必经之路，交通十分便利，地理位置适中。 炎帝神农故里风景区是国家4A级风景旅游区，被列为国家级风景名胜区，被湖北省委宣传部定为“全省爱国主义教育基地”。风景区现拥有神农牌坊、神农文化广场、炎帝神农纪念馆、神农碑、神农尝百草塑像、神农泉、神农洞、神农庙、功德殿、万法寺、龙凤日月旗杆、烈山湖等20余处人文和自然景观。
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（二）价格策略
采取竞争导向定价方法，参考国内其他4A级景区定价，再结合自身实际情况，目前票价定为60/人。 （三）推广策略 1.推广主题
(1) 落叶归根 文化传承
将炎帝故里、编钟、擂鼓墩和曾侯乙墓等一并纳入文化旅游路线中。华夏悠悠文明史，烈山脚下是源头。中华民族的人文始祖炎帝神农就诞生在随州厉山，他开启了中华5000年的农耕文明。其“为天下先”的无私奉献精神、爱国统一的凝聚认同精神，勇于探索的开拓创新精神，“贵和尚中”的公平和谐精神，以人为本的亲民务实精神，使之成为中华民族的人文初祖，成为千百年来中华民族坚挺的精神脊梁。
在烈山脚下，白云湖畔，擂鼓墩拔地突起150米，面积2平方公里，恰似一颗明珠镶嵌在随州城之颠。春秋战国时期，楚国宰相斗越椒造反，楚庄王封养由基为元帅，讨伐叛军，在此擂鼓助战，而得名“擂鼓墩”。擂鼓墩是一座文物宝库。1988年，中华人民共和国国务院公布“擂鼓墩古墓群”为“全国重点文物保护单位”，保护面积共1160亩。
1978年，在地下沉埋了2400多年的国宝编钟，随着曾侯乙墓的发现和发掘而闪亮问世，重放异彩。其数量之多，音域之广、音律之全、铸造之精、保存之完整，世人为之倾倒。因其改写了世界音乐史，代表了东方古代文化的最高成就，被誉为世界第八大奇迹而东渡扶桑、西巡欧美，见证了香港回归，百年奥运。
这些积淀了深厚历史文化内涵的景点将会引领全球华人华侨的祭祖寻根热情，同时也会带动周边经济发展。 (2)生态美景 低碳怡情
这里温暖湿润的气候，复杂多样的地貌，造就了独特的生态景观。随州素有“万水千山百洞”之美誉，这里有国家级风景名胜区大洪山、国家森林公园中华山、省级风景区桐柏山、三潭，省级旅游度假区徐家河、省级地质公园琵琶湖，还有世界上最大的古银杏群落——洛阳千年银杏谷，九亿年前的火山温泉——玉龙温泉等一大批风景名胜，处处佳境，引人入胜。 (3)劳逸结合 避暑养生
随州旅游的卖点不仅仅在游山玩水，更在于其避暑性和养生性。例如，大洪山林泉生态园是一个集会议、学习、避暑、游乐为一体的旅游景区。它包含会议培训、户外拓展、娱乐休闲、特色美食、别墅套房等，不失为工作学习之余放松心情、休养生息的完美选择。
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另外，随州其他的旅游景点都有酒店客房等配套设施，而且景区内温度常年低于市区，这也为避暑休憩提供了一个良好的环境。 2.推广工具 （1）电视广告
湖北电视台公共频道《特别关注》。
湖北卫视黄金时间“请您欣赏”和景区天气预报栏目宣传。 中央电视台《天气预报》的冠名和广告宣传。 （2）报纸期刊
随州市主要以《随州日报》为主要宣传载体。它受众广，易读取，覆盖率大，宣传效果良好。
省内主要以《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》等知名报媒为主，在其旅游专版上进行大版面宣传。
在铁路总公司主办的《旅客报》上进行专题报道，让旅客在闲暇时刻也能对随州旅游有所了解。 （3）网络媒介
在Yahoo、Google、21CN、搜狐、新浪、百度等著名搜索引擎上，建立搜索信息，并排在首页。
鼓励随州市与旅游有关单位和个人，及时更新相关信息，提供最准确的资料。 以随州网、大楚网等本埠网络媒介为载体，对省内、市内进行大范围宣传。 （4）公关活动
积极参加国内外旅游促销交易会。如德国柏林、法国巴黎的国际旅交会和东南亚促销活动等。
举办“随州旅游形象大使选拔暨随州市旅游节”活动。目的是搭乘这辆美丽经济快车，显著推动旅游业迅速发展，既可以借其影响提升品牌号召力，又可以强化品牌的影响力。
拍摄电视宣传片，在各大卫视播放，以提高受众率。
每年农历四月二十六日暨炎帝神农诞辰日，举办世界华人炎帝故里寻根节。
五、 组织与实施计划（略） 六、 费用预算（略）
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