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新媒体下微博传播生态分析
作者：戴煜琳 蒋心怡 张月玲 叶述豪 谭春花 来源：《法制与社会》2019年第20期
摘 要 新媒体技术的出现引发了传播方式的更迭，无论是传播者还是受众对于传播内容和传播渠道都发生了很大的变化，新浪微博作为互联网发展的产物，在传播中起到了极大的作用，探索党报及机关单位新媒体领域的传播路径，了解受众关心的新闻类型，将有助于新媒体下党政机关宣传效率的提升。
关键词 微博传播 人民日报 共青团中央
基金项目：本文得到中国社会科学院大学“人文社会科学新苗支持计划”资助。
作者简介：戴煜琳、蒋心怡、张月玲、叶述豪、谭春花，中国社会科学院大学本科生。 中图分类号：D669 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.07.176 一、问题与背景
新媒体技术的出现对传统政治传播活动进行了场景重构，从传播者到受众、从传播渠道到传播内容，都呈现出前所未有的变化。因此，在新媒体场景下如何实现良好的传播与沟通备受关注。作为对社会传播活动实践的回应，国内的政治传播研究方兴未艾，其中基于新媒体技术的政治传播现象又得到了特别的关注，但由于这类现象的丰富性，已有研究还较为分散，所以关于“新媒体场景下不同宣传方式对政治传播效果的影响”的研究十分有必要，也极具时代性。研究组将以新浪微博为平台，研究不同的宣传方式对政治传播会起到什么影响。不仅可以推动我们对于新媒体政治传播的深入研究，也能在一定程度上增加国内对于新媒体政治传播研究的实例。
二、文献回顾
在理论方面，研究组选用了传播社会学理论。传播社会学以人类的传播现象为研究对象，运用来自社会学、传播学、新闻学以及社会心理学的理论和方法，将视点聚焦于人类的传播行为与社会建构、社会发展和社会变迁的相互关系上 。传播者的研究这一方面更多的是回应网络媒介的兴起，特别是web2.0时代的到来，对传统传媒的影响和由此带来的社会变迁，主要集中在对传播者的社会属性的分析以及由此带来的传播方式的差异的研究。我们关于微博传播的影响则是以传播社会学的第二个领域为依托，即微博这一网络媒介的兴起所带来的传播方式的研究。
