乐渔广告策划文案
经济管理学院 市场营销133
张作赫组
组员：付佳玉 陈宁 宋伟娜 鲁成豪
内容提要
本次的策划书对大连东霖食品旗下的大连乐渔海洋食品有限公司进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的休闲食品市场中的明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算. 广告以“自渔自乐，简单快乐”为主题，让消费者了解乐渔公司，了解乐渔公司的企业文化，了解即食海产品。从而理解健康食品的概念，通过广告视频让消费者和产品有情感上的共鸣，让乐渔食品充分融入家庭日常生活中。
目录
1.企业公司概况 2.产品分析
2.1广告产品 2.1目标市场
3营销环境分析
3.1宏观环境分析 3.2微观环境分析 3.3SWOT分析 3.4竞争者分析
4广告策略
4.1广告策略目标 4.2广告市场策略
5广告设计
5.1平面张贴和霓虹灯广告 5.2广告主题表现及媒体运用 5.3CM广告
6广告实施计划
6.1时间及媒体组合 6.2广告媒介 6.3费用预算
1.企业公司概况
乐渔食品成立于2003年,拥有十个加工车间，现有职工1000多人。公司获得辽宁省及大连市农业产业化龙头重点企业、中国食品质量及安全协会理事单位、大连市出口百强企业等诸多荣誉。公司总部下设独立的产品研发研究所，引进了尖端研发技术和设备，汇集了大量业内精英研发人才。投入大量的人力、物力与国内外知名院校科研所共同开发功能食品和生物制剂产品。取得多项独有的技术和专利产品，同时开发多种功能食品，深受市场青睐。公司拥有专业的品控系统及质量检验人员，他们用专业的精神、认真的态度，仔细的对产品把关，他们的目标是让每一位消费者都品尝到自然、健康、安心的食品。与此同时，公司在国内同行率先通过ISO9001,取得美国FDA认证，欧盟FCN认证，HACCP、BRC等体系认证。产品全部达到超过国内国际质量管理要求，充分保证产品质量安全。
大连乐渔海洋食品有限公司是隶属大连东霖食品旗下的一家子公司，产品首推海洋休闲食品系列。依托母公司大连东霖食品的原料、研发、生产能力、和品质管控能力的雄厚优势，业已成为海洋食品领域的一支新军。大连乐渔海洋食品有限公司食品成立于2003年，注册资本1300万美元，总资产2亿多元，年产值超过3亿。生产基地总占地面积21000多平方米，建筑面积30000平方米，十个加工车间，现有职工1500多人。公司获得辽宁省及大连市农业产业化龙头重点企业、中国食品质量及安全协会理事单位、大连市出口百强企业等诸多荣誉。
乐渔水产科技有限公司是国内第一家、也是截止2011年全国唯一一家专业提供水产品高密度运输与暂养保活服务的水产科技公司。 公司自主研发并生产的水产品运输与暂养专用保活剂，填补了国内空白，一举解决了千百年来水产品运输与暂养死亡率高的问题，从而开创了一个全新的行业——水产保活业。 乐渔科技保活剂的面市，彻底解决了水产品运输和暂养成活率不高的问题。2011年，产品远销欧美市场的国际知名海洋食品企业大连东霖水产食品公司为拓展国内市场，经过多家走访和反复遴选，确定赢美大成植入营销实战机构为东霖水产食品公司海洋休闲食品内销营销合作伙伴。
在很长一段时间里，海洋食品的发展较为散乱和初级，现在开始从隐形变为显形，从初级加工走向精细加工，并逐渐形成一 个大的品类，这个变化反映了
社会对海洋食品的认可。消费人群急剧膨胀，被认为是现在市场表现最突出的产品之一。然而发展至今，海洋食品依然面临品类分散、 发展半径趋小和市场集中度低等现状，面临大的变革。
休闲化是做强海洋食品的大势所趋，渴望做强做大的海洋食品企业需要朝着这个方向努力，挖掘出自己的产品特色，
休闲食品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议强化销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2014及2015年广告投资重点上，并以乐渔鱿鱼仔产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2015年下半年度乐渔鱿鱼仔产品广告企划案，尚且不吝斧正。 2.产品分析 2.1广告产品
大连乐渔海产公司——乐渔鱿鱼仔系列产品：卤香鱿鱼仔 麻辣鱿鱼仔 香辣带籽鱿鱼仔 鱿鱼仔切片 玉米鱿鱼仔
特点： 鱿鱼含有丰富的蛋白质及对人体有益的钙、磷、铁、硒、碘、锰等微量元素。尤其是含有丰富的益脑成份DPA、DHA，即人们常说的“海黄金”。鱿鱼凭体内丰富的牛磺酸可以有效的分解胆固醇，做到身体的营养平衡。鱿鱼属于低热量食品，是年轻女性塑身休闲的好搭档。
食材好，食品才好。确保产品原料全部来自于全球各大洋天然渔场，所捕捞的鱼类均为野生鱼类，在捕捞后，迅速冷冻，确保营养无流失，新鲜看得见。此外，产品原料全部在50米以下的深海捕捞，在深海捕捞的原生态环境下，才可以保证原料的自然健康。全球采捕，天然野生，源自深海，自然健康；所有原料，做到100%纯野生，100%纯天然的A+标准，不欺骗消费者。
最大限度保存食品的营养，在生产流通环节上不断创新，取得了多项国内外认证，达到了A+标准。建立了现代化的加工生产线，完善了从原料挑选、产品研发、生产加工、仓储物流均有一套科学管理体系，从整体上保障了原料采集、生产加工、物流配送、营销推广等各方面的协同进行。 2.2 目标市场
根据乐渔系列食品定位于营养型海洋休闲食品，大致可以把其市场划分为三
