的拓展上能有较大突破。但可能是出于减少报纸生存压力的考虑，它还是采取 了异地批评的方式，对广州本地的报道以正面居多。当然将舆论监督的触角伸 向全国，也体现了《南方》在报道范围和视角上的开拓精神。 5.连续性适时地对已刊载的报道进行回访，持续关注已经形成舆论热 点的事件，不仅满足了读者阅读的需要，也能够更好地发挥媒体的舆论监督 作用。《南方》在这方面的例子很多，比较名的如对监利书记李昌平的报 道等。
三、由版块看深度 1.文化新闻板块
《南方》的文化版前身是一些交错出现的零星的板块，比如\阅读。、。写作 (以前为\芳草地补)和\艺术\等，后来在它们的基础上整合成了现在的寺朴。 文化报道作为《南方》的重要一脉，在今天《南方》的32版中占有四分之一的蛋 量，在中国文化界和知识界享有极高的声誉。文化版的特点主要是 田选材做文化报道而非娱乐报道
比较一下2001年12月19日出版的《南方周末》的文化版(17版至24版多 计8版)和《北京青年报》的文化版(A29至A31计3版)，会发现它们在选材J 的不同
《北京青年报》的文化版占大篇幅的三篇稿件分别是《杨阳半途不废只歹 磨戏》(介绍一位电视剧导演排戏的认真精神)；《邹静之为纪晓岚贴上新标签 (介绍热播剧集的导演)《五功盖世林志炫》(采访台湾流行歌手及其新专辑) 然后就是小篇幅的影视歌娱乐动态和明星介绍。
这一期《南方》用了3个版来介绍张艺谋的新片《英雄》，包括长达2版的利 家专访、1篇口述整理和1篇首映式情况介绍；艺术版介绍了上海艺术双年展 对中国建筑师想象力的贫乏表示了忧虑；阅读版介绍了两本讲述美国传媒的湘 书科学版讲述了美国\格伦峡谷大坝\的故事，似乎在提醒我们在今天大兴序 利的热情背后可能隐藏着难以预料的风险。
由以上举例可以看出二者在选材上的不同，《南方》舍弃了流行歌星和热招 剧集而选择了双年展，说明它追求的不是娱乐新闻，而是实实在在的文化新司， 把最有文化价值的东西用通俗的语言传达给读者，这是《南方》这样的主流报绍 的价值取向。
团操作层面文化新闻的深度开掘
文化事件本身承载着社会、历史和文化内涵，只有深人挖掘这种内涵，不仅 限于对单个人和个别事件的表面现象的报道，才能把文化新闻做得意味笰永，发 人深省。在这一点上《南方》做得很不错。同样是讲热播电视剧《人间四月天》， 它可以用4个版面，从故事文本、当事人访谈、演员访谈、历史回顾等多个角度来 策划和写作，使读者回到了充满爱情和诗意的新文化时期，同时也对将蓍名人物
的故事改编搬上银幕的做法提出了争鸣的意见。
再比如上面提到的对张艺谋和《英雄》的报道，这是当时中国文化界最引人 注目的文化事件。记者在独家专访里的提问细致而有力度，总共问了21个问 谋的回答为读者提供了第一手的全面的信息，而由对这部片子的讨论而引起的 对于国产电影和本上文化命运的思考也引发了读者多方面的思考。 笔者二直认为《南方》的文化版具有一种先锋精神和理想主义色彩。
一卜二卜卜一卜tn-人了区名曲姜汴倮行为节本、摇滚乐、诗歌、独立电影······这些处 种照想启蒙
年轻态艺术投入了很多的关注，俅行为艺术、摇滚乐、倚iiw·夕%'一
于边缘地位的艺术和艺术人群进入了《南方》的视野，其间渗透了一种思想启蒙 的意识，也闪耀着理想主义色彩。
它的阅读版跻身全国重要的书评专栏之列，写作版中对当月全国重要文学 期刊载文的概览和评价也具有很高的水准。
《南方》最早的经济报道出现在\人与经济\版和。消费广场。版，主要介绍 些经济政策，消费常识。1999年试刊\新经济。，逐步扩展了经济题材的报道， 形成了自己的特点。
《南方》的经济版比较贴近大众口味，专业人士之外的关心业界和中国经济 走向的读者都可以阅读。在写作上有故事化倾向，侧重刻画人物，紧扣业界变 局可读性很强。
《南方》的经济版还锻炼出了一些优秀的经济记者，目前的《21世纪经侨报 道》的主编刘杉,11伟就是以前《南方》的经济版记者。
四、形式与内容深度相得益彰
《南方》的品牌构成，除了高质量的新闻产品之外，还包括形式方面的因素， 在此主要从以下几个方面来分析。
1.与内容切合《南方》的版式与其内容和风格是相符的，精致、简洁中又透 出严肃和深沉。由于长篇稿件占多数，往往是一版只有一篇报道，所以会使用留 白和图片来进行调节，显得疏密有致。红色是一贯的标题色调，醒目而且符合它
警醒时人的定位。
2.贴近读者版式上为读者考虑得也比较多。一版从1997年就开始设置
的导读栏，方便了读者的阅读；2002年11月开始使用瘦身版，版面宽度缩小，报 身更挺拔，使阅读方便了许多，尤其适合在地铁等交通工具上折叠阅读。
3.稳定性和创新《南方》的形式要素具有稳定性。比如在版式上，沿用了 红色的主色调和头版图文并排的形式。同时它的文化版及城市版在版式上勇于
它对进行创新，显得生动多变，有些经典版式g至成为地方报纸效仿的对象。
五、《南方日报》报业集团：大树底下好乘凉
《南方》目前归属于《南方日报》报业集团旗下。集团优势也是其获得如遇 成就的一个重要因素，笔者认为这里的集团优势，对于《南方》而言，主要体现在 以下几个方面
1.多品牌战略使得《南方》的市场定位明确。《南方日报》报业集团下属名 媒体满足了多方位多层次的报业市场细分的要求，《南方》在这个细分的读者群 中找到了自己的读者群，即有一定文化程度的有社会责任感的城镇人士、中青年 知识分子。它的品牌定位是反映社会，贴近生活，激浊扬清。
2.采编力量上的良好沟通。对同一个题材的采访和调查的稿件，集团内的 不同报纸可以从不同的角度来加工采用，比如《21世纪经济报道》的记者徒步三 峡采写的采访稿，《南方》的文化版也可以采用。还有一些专栏作家的名字也常 常会出现在几家《南方》的报纸上。这样避免了人力财力的浪费，对新闻题材进 行了多角度的开发，其实也是一个集团内的报纸互相造势的过程。 3.印刷和发行。依托《南方日报》报业集团的优势，《南方》的印刷和发行 工作也做得很不错。早在1990年，就实现了电脑照排。目前，《南方》依托《南 方日报》报业集团设备一流的印刷公司，在全国设有10个分印点，使用了现代 卫星传版技术，保证了全国各地读者能够在第一时间内看到报纸，这对一份覆盖 全国的周报来说是很重要的。
从发行来看，《南方日报》报业集团从1999年开始就痛下决心进行发行改 革，采用混合发行模式自建网络发行、委托发行、卫星传版委托当地日报发行及 委托民间发行渠道发行相结合。 2 〒
《南方》的前任主编向熹曾说。《南方周末》致力于做成一份以。精神缘。纽 带团结读者的严肃类报纸。这样的报纸在目前的中国二份也没有，《南方周末》 是最具有雏形品质的周报。。笔者认为要成为一份中国最优秀的严肃周报必须 取得四个胜利其一，品牌营销的成功；其三，成为运作良性的企业；其三，成为时 代文化的组成部分，成为当时主流人群的生活组成部分；其四，血为民族精神中 不可或缺的符号，随血脉传承。《南方》已经具备了前两个条件。第三个条件， 《南方》正在努力。第四个条件是《南方》的目标，即从。百万大报艸到\百年大 报。
