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一、 传播对象
25到40岁左右的年轻时尚、富有进取精神的一族。
个人月收入在4000-6000元左右，具有良好的教育背景，热爱生活，懂得享受，勇于承担责任，乐于与家人、朋友外出同乐。生活对他/她们而言永远充满乐趣和挑战。
拥有一辆嘉年华，代表着他们对家庭的责任和生活的态度，也代表着其事业正处于一种积极上升的过程中。
二、 传播目的
? 在延续“创造驾乘乐趣”的基础上，进一步提升品牌的价值体现； ? 在家庭汽车用户这个细分市场中达到90%以上的品牌知名度； ? 使其成为家庭用户的首选购车品牌。
三、 传播主题
同享·同乐·嘉年华
主题诠释：
与家人、朋友分享快乐，分享幸福，是我们最大的心愿。在一个阳光明媚的日子，用我的嘉年华载着我的朋友，我的家人，一道出游，来到天高海阔的地方，尽情享乐。同享·同乐·嘉年华！
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四、 传播工具组合
全面整合线上线下传播工具，将嘉年华打造成为家庭轿车市场的首选品牌。 ? 线上工具：
年度工作重点：为嘉年华创造一个客户互动网站，让嘉年华在目标消费群中形成话题，并以体“验嘉年华，体验不一样的驾乘乐趣”作为其对外的宣传主题，推广该网站。目的：收集有效的目标数据和资料，为制定精确的行销计划奠定基础。
其它：主要门户网站（YAHOO、SINA、SOHU），做网站内页车辆相关页面的链接广告。 ? 线下工具
年度工作重点：整合传统媒体的投放安排，在统一的传播策略的指导下进行媒体投放购买。
主要媒体形式：电视（全国媒体）、杂志（时尚类、专业刊物、商业杂志）、报纸（全国、地方）、户外（高
速路大型看板）
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五、传播行程安排
传播行程
六、媒体策略
1、 媒体投放目标
? 覆盖全国市场，目标人群到达率在95%以上；
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? 品牌信息的有效露出频次不低于3次。 2、 媒体选择 电视：
全国媒体：中央电视台一台（新闻综合频道）、二台（经济频道）
选择理由：对于创建全国性的知名品牌，央视具有其它媒体不可比拟的优势。高收视率（一台），高素质和
高消费力的受众群（二台），这些都是创建全国强势品牌必不可少的条件。
地方电视台：建议在各省级卫视台播发广告。
广告发布形式：以统一的广告带，在全国发布。央视以30秒为主，地方电视台以30-60秒不等广告片长。 杂志：
I、时尚类杂志：《新周刊》、《青年视觉》、《旅行家》 选择理由：
选择时尚类杂志发布嘉年华的广告，看中的是杂志媒体受众与嘉年华的消费群具有相似性，而且杂志媒体具有保存周期长，品牌信息曝光率高而持久的作用。
