江西省崇义县旅游业发展总体规划
第六章 旅游产品开发与线路组合
旅游产品是以客源市场需求为导向，以当地旅游资源为实体，充分考虑交通、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等要素，进行全面设计、整合的供旅游者消费、享受的服务性商品。旅游产品的核心是吸引特定游客前往的有形或无形的旅游吸引物，其主体是各类旅游景观和服务，而旅游线路是旅游产品的表现形式或运行载体，旅游服务是旅游产品的精髓。
随着国内外旅游客源市场需求的变化，旅游大环境的逐步完善，国内旅游的迅速崛起和不断发育，需构筑适应不同时期市场需求的旅游产品体系，确定旅游供给与旅游需求之间的最佳结合点，开发适销对路的旅游产品。
一．产品开发原则
崇义县旅游产品体系开发的总体思路是：
以生态养生为主打产品，以竹乡文化和客家农耕、田园文化旅游产品为依托。
（一）完善休闲度假和生态养生等新兴产品
走遍了名山大川之后，休闲、养生、度假等回归自然的旅游方式将逐渐成为国内游客，特别是大中城市居民出游的首要目的。但度假旅游市场的完善仍有待时日。养生度假旅游、绿色生态旅游是崇义县的优势产品，在未来的5-10年，将有极大的发展潜力。为此崇义应提早入手，从容应对，并成为今后一个时期的主导产品。
（二）提升观光旅游产品
观光旅游仍然是当今国内旅游的首选产品，针对周边地区游客的观光产品是崇义县不可忽视的主体。近期崇义应主要针对周边地区居民、青少年、学生、单位职工，以举办周末度假旅游、森林旅游、水上旅游，特别是青少年夏令营等活动为主要内容。
（三）实施精品战略 创造品牌效应
确立精品意识，实施精品战略，启动精品工程，以王牌景区带动全县旅游业的发展，依靠精品树立旅游形象，开拓市场。
二．特色旅游产品
（一）主打产品：生态养生、休闲度假旅游
以阳岭、七星湖为代表，含水上旅游产品、竹文化旅游产品。
中国旅游学院旅游发展研究院 崇义县人民政府
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（二）二级产品 1、观光旅游
以上堡为代表的客家传承千年的农耕文化观光旅游 以聂都为代表的世外桃源般的田园风光、章江源风光 2、科考、探险旅游
冬令营、夏令营是最适合青少年的度假产品。聂都的石林、溶洞，都是青少年野外生存拓展训练的理想场所。溶洞奇观考察、自然溶洞探险。
三．专项旅游产品定位
青少年为主的“溶洞探险游”、
青少年生存训练为主的“冬令营”、“夏令营” 中青年为主的“周末观光休闲游”、“情侣蜜月游” 中老年为主的“休闲养生、健康长寿游” 以家庭为主的“休闲度假游” 社会团体的“会议旅游”
四．年龄结构定位
在旅游产品的设计上，兼顾不同年龄层面的需求，滚动发展，逐渐完善。青、少年市场、中老年市场将成为主体市场，同步开发。
表6-1 主要产品与市场对接
目标人群 儿童、少年 中、青年 老年及家庭 机会人群 地域范围 周边 周边 周边及主要客源市场产出地 公务、会议、顺访 主要产品 探险、夏（冬）令营 周末度假、观光 休闲、养生、度假 观光 五．旅游产品及支撑项目总汇
表6-2 产品、项目、市场对接
旅游产品 休闲养生 休闲度假 观光体验 探险科考 餐饮购物 支撑项目 阳岭 七星湖、横水镇 上堡 横水镇风情 章江源风光 齐云山 聂都溶洞、石林 关田古杰、横水镇餐饮、购物一条街 目标市场 珠三角、长三角、京津、厦门等 赣州等周边地区 同上 同上 同上 同上 同上 珠三角、长三角、京津、厦门等 中国旅游学院旅游发展研究院 崇义县人民政府 50
