丽江市体育旅游的SWOT分析、研究
作 者： 杨学华 学号：2008152148 学 院： 体育学院 年 级： 2008级 专 业： 社会体育 指导教师： 叶茂盛 职称： 讲师 日 期： 2011年 月 日
摘要
随着我国体育与旅游事业的逐年发展，这两门学科的结合点也日益扩大。体育与旅游的融合不仅为体育产业的发展拓展了空间，而却也为旅游业提供了可以持续利用的资源与发展动力。如何发挥丽江市高原的旅游资源优势，促进丽江市体育产业和旅游产业协同发展，带动丽江市经济水平的增长，就成为我们必须研究的课题。运用SWOT系统分析方法，对丽江市体育旅游发展的内部环境优势和劣势、外部环境的机会与威胁进行分析的前提下，提出了开发丽江市体育旅游的对策。 该文采用文献资料、访谈调查等研究方法，对丽江市发展体育旅游所具有的优势与面临的劣势、所拥有的机遇与面临的挑战进行了分析，进而有针对性地提出设立专门管理机构，创新和发展地方特色体育旅游产品，培养高素质从业者，加大宣传力度等发展对策。从发展丽江市体育旅游产业的角度，对丽江市体育旅游市场、消费群体进行分析，在此基础上研究得出一下结论。
1、 丽江市体育旅游区域发展失衡，体育旅游市场的开发和宣传力度小、配套产品开发
不足、体育旅游品牌缺乏长远规划、财政条块分割，市场经营与管理混乱成为丽江市体育旅游产业发展缓慢的主要问题。
2、 国内外同行业的竞争，专业型管理人才缺乏是丽江市体育旅游产业开发面临的主要
挑战。
3、 充分利用体育场馆与辅助设施，出台场馆使用与观察相关优惠政策，从而刺激居民
体育旅游消费。
4、 提高体育旅游的综合服务能力，培养体育旅游人才，积极开发特色体育旅游产品，
加快资源优势像产业优势的转化。
5、 丽江市具备独特的自然与人文旅游资源，优越的气候和地理条件，宽松的政策支持
等优势，为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。
关键词：丽江市、体育旅游、产业、开发、SWOT分析
目录
摘要 1前言
2研究对象与方法
3.丽江市体育旅游发展的SWOT分析 4丽江市体育旅游发展对策 5结论 参考文献
体育旅游认识度调查问卷
丽江市体育旅游的SWOT分析、研究
1前言
体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。体育旅游已成为现代人健康、积极的生活方式，同时也成为国民经济新的增长点。体育与旅游相结合的体育旅游产业有着极大的发展空间及发展前景。SWOT分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时，为了了解区域旅游发展各项内在和外在环境影响因素的一种系统研究方法。采用SWOT分析、研究就是指对区域旅游发展的内外部优势 (Strengths)、劣势 (Weakness)、机会 (opportunities)和威胁 (Threats)进行全面、系统、准确的分析、研究，从中得出为进一步发展丽江市体育旅游业的相应对策。
体育产业作为21世纪的新型朝阳产业，已经成为事实，它的发展为各国的经济发展和社会进步起到了积极的作用。在发达国家体育产业对国民经济有着意重大意义，已成为国民经济的重要部分，成为西方经济发达国家的主要投资热点。根据国际体育旅游委员会的统计，全球体育旅游的收入已经占了世界旅游总收入的32%。作为体育产业重要组成部分的体育旅游也为体育产业的发展作出了杰出贡献，在国民经济中的地位和作用日益重要。体育旅游已经成为人们积极参与和选择的一种新的、特殊的活动，人们已经认可了体育旅游的喜爱和它所带来的价值，已经有越来越多的人参与到体育旅游活动中，来体验体育运动和比赛给人带来的快乐和旅游活动带来的愉悦，从而达到放松身心、健身娱乐、体验成功、超越自我的目的。体育旅游成为人们健康生活方式的一种必然抉择，它写照了体育旅游的魅力和它给人们带来的不可替代的重要作用和价值。丽江市具备独特的自然与人文旅游资源，优越的气候和地理条件，宽松的政策支持等优势，为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。说明了体育旅游在我国旅游业以及体育产业中占据越来越多的份额，成为国民经济的重要部分。体育旅游发展成为丽江市体育产业的重要组成部分，日益成为城市经济新的增长点。
SWOT分析法是管理学中常用的一种对组织的整体进行系统分析的方法，便于对组织的整体状况进行把握，利于对组织的发展提出相应策略。鉴于此研究运用SWOT分析法对丽江市体育旅游进行全面系统分析，从而把握体育旅游发展的总体状况，探讨今后丽江市发展体育旅游的战略，为全面、健康开发丽江市体育旅游产业提供参考。
2文献综述
根据我个人了解调查认为，在体育旅游产业方面的研究，虽然我国在这方面的研究时
间还不长，但是结合实践价值方面的研究是近阶段的事。
目前 ，国外的体育旅游发展比成熟，最早发源于欧洲法国。体育旅游的学术研究也比较早。剑桥大学CSA文献数据表明:在社会科学领域，对体育旅游研究集中在社会学、地理学、休闲旅游、规划、体育等几个学科领域。在国外体育旅游研究已经取得了很好的发展，并逐步成为了旅游研究中的一个重要项目。这对体育旅游和相关研究的发展起到了有利的理论基础和意义。同时我们也看到了国外体育旅游研究虽然起步较早但时间也才40多年，发展还存在很多问题。主要在文化研究方面和经济活动方面比较少，专业研究人才方面比较欠缺。
由于我国体育旅游比西方国家起步晚，相关的理论研究也还落后，但是发展速度却不慢。1989年徐隆瑞与梁向阳所编写的《体育社会学》中对体育旅游做了简要说明，体育旅游属于体育服务业，体育旅游产业是体育产业中一项重要部分。随着体育旅游的发展，虽然国内学术研究进步快但是研究力度小。唐国梁对遇难体育旅游业研究分析发现，云南民族体育具有丰厚的资源、资源的配套性良好。体育旅游基础理论的研究主要有体育旅游的概念、特点、类型等方面。体育旅游具有可观赏性、可参与性、专业性和民族性等特点。
