市场营销（MBA全景教程之八）
课后测试
测试成绩：100分。恭喜您顺利通过考试！
1. 美国M&M公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（ ） √ A B C D
加强定位策略 比较定位策略 空挡定位策略 首席定位策略
正确答案： C
2. 下面对品牌理解最为全面的一项是（ ） √ A B C
品牌就是产品 品牌就是商标
品牌是一个完整的体系，代表着卖者对交付买者的产品特征、
利益和服务的一贯性的承诺 D
品牌就是名牌
正确答案： C
3. 下列对品牌特性表述中，哪项不正确（ ） √ A B C
品牌是有形资产 品牌在利用中增值 品牌资产具有波动性
D 品牌资产具有盘活有形资产的能力
正确答案： A
4. 进占市场和拓展市场的基本前提是（ ） √ A 产品质量 B 产品价格 C 品牌定位 D
服务定位
正确答案： C
5. 产品的核心部分是（）。 √ A 产品的功能效应 B 产品的品牌 C 产品的质量 D
产品的外形
正确答案： A
6. 品牌是企业的资本，它的最基本性质是（）。A 可以买卖，用作投资 B 是顾客的认同 C 是企业的标志 D
授权使用
正确答案： A 7. 市场调研是（）。 √ A
营销工作的第一步
√ B C D
简单了解即可 整个营销工作的核心 以上都不对
正确答案： A 8. 内部营销是( )。 √ A B C D
追求员工满意 不属于市场营销 追求顾客满意 与全员营销不符
正确答案： A
9. 营销的宏观环境指的是( )。 √ A B C D
顾客 社会公众 竞争对手 以上都不是
正确答案： D
10. 以下表述不正确的是( )。 √ A B C D
消费者市场是一切市场的基础 消费者市场就是生产资料市场 购买动机是消费行为的前提
只有准确的市场细分，才能组织营销活动
正确答案： B
11. 以下不属于市场细分的标准的是( ) √ A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D
内部变量
正确答案： D
12. 以下说法不正确的是 √ A 品牌以产品为载体
B 产品有市场生命周期而品牌没有 C 产品比品牌重要 D
品牌比产品更重要
正确答案： C
13. 以下不属于宏观环境的是 √ A 自然环境 B 经济环境 C 企业本身 D
人口环境
正确答案： C
14. 下列对品牌特性表述中，哪项正确（ A 品牌在利用中增值 B 品牌资产具有波动性
C
品牌资产具有盘活有形资产的能力 √ ）
D 以上3种都是正确的
正确答案： D
15. 进占市场和（）的基本前提是品牌定位 √ A B C D
市场 占有市场 拓展市场 服务定位
正确答案： C
